共侍一夫6月28日，国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）新媒体传播委员会成立大会在京举行，宣布中国健康科普传播领域一个新的专业化平台正式启动。同时，由健康传播指数研究院主编的《2024中国健康传播力指数报告》也在本次活动上首次发布。

　　这次活动是在国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局近期联合发布《全民健康素养提升三年行动方案（2024-2027年）》的大背景下举办的。三年行动方案提出要进一步推动卫生健康工作从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，更加全面系统提升居民健康素养，其核心是强化和提升健康科普传播效果。

　　国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）总编辑王应泉在发言中指出，CHTV是国家广电总局批准、国家卫生健康委员会主管、中国健康教育中心主办的全国性上星播出电视频道。自开播以来，广受好评。今年6月底，CHTV和央广银河互联网电视合办的GITV-百姓健康频道也将上线。此外，CHTV还拥有近20个融媒体平台广泛传播医学科普知识，在 AI 创作医学科普知识库方面也进行了大量探索。

　　为了充分发挥由医师，药师，护师等科普工作者组成的CHTV科普专家团队的优势资源，积极践行全民健康素养提升三年行动方案，特成立了各专业科普宣传委员会， 旨在推动优质科普内容的生产和传播。此次成立的新媒体传播专业委员会主要目的就是落实全民健康素养提升三年行动方案的要求，积极响应和高效践行健康中国战略，把浩繁复杂、生涩难懂的医学健康知识通过专业人员的辛勤工作转化为通俗易懂的内容，并传播给大众。王应泉总编表示，依托CHTV新媒体传播委员会，未来将建立健全统一实践标准、内容规范科学、表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛、实践效果良好的大众健康知识传播体系和平台，不断为健康自媒体赋能，进而打造健康科普传播新国家队，这对助力全民健康素养提升行动具有深远的意义。

　　国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）主任方俊主持了揭牌仪式。CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍做了主题发言，他表示，CHTV新媒体传播委员会由从事大众新媒体健康传播的医师、药师、护师等医务工作者自愿发起，由百姓健康频道组织组建而成。首批近200位科普工作者加入了本委员会，全网粉丝数4亿。高巍表示，健康科普传播必须遵循传播规律。内容正确，符合科学性，做到5个准确：论点准确，概念准确，名词术语、单位符号准确，语言文字准确，数据准确。同时，生产和传播的内容具有实用性、指导性和可读性，符合受众需求。

　　健康指数研究院首席专家刘志明对《2024中国健康传播力指数报告》进行了解读，他表示，健康传播是健康中国建设的核心工作。努力使群众不生病、少生病，提高生活质量，延长健康寿命，这就亟需加强健康科普和健康传播，以较低成本取得较高健康绩效。新媒体的普及改变了健康传播的格局，为健康传播的发展带来了新的机遇。但另一方面，虚假信息和谣言泛滥，民众日益增长的健康需求与有效信息供给不足的矛盾依然突出，如何提升健康传播效果是当前面临的最大挑战。

　　刘志明还表示，提升健康传播效果的关键在于实现传播效果测量的精准化。为此，由国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）、医学论坛网、中外传播智库共同发起成立了健康传播指数研究院，专注于健康传播效果研究，包括搭建和运营健康传播大数据库、制定健康传播指数评价指标体系、定期发布健康传播系列指数报告、举办健康传播论坛、为医疗健康行业提供数据与战略咨询服务等。

　　中国健康传播指数分为两大类，一类是中国健康传播影响力综合评价指数，涵盖竞争力、声誉力和传播力三大指标体系；另一类是关于健康传播力的评价，包括新媒体传播力、主流媒体传播力和融媒体传播力三方面指标。《2024中国健康传播力指数报告》的评价对象包括卫健委政务新媒体、医院新媒体和医生健康自媒体三类，这三者构成了健康传播的主力军。

　　首先，从卫健委新媒体传播效果来看，省级卫健委总体强于市级卫健委。如在开设新媒体账号数量上，微信公众号差异不大，但在抖音和微博开设账号的比例，省级卫健委为80.6%和77.4%，而市卫健委则只有13.8%和20.4%。从传播内容构成来看，健康科普占省级卫健委的45%，市级卫健委则为38.3%。在综合传播力方面，省卫健委中四川省最为突出，市卫健委中则是深圳遥遥领先。

　　其次，从医院传播力来看，综合传播力居于领先地位的医院主要集中在经济发达地区，仅北京、上海和广东三地就占了总体的一半。传播力TOP10医院分别是：四川大学华西医院、中国医学科学院北京协和医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、复旦大学附属中山医院、中南大学湘雅医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、首都医科大学附属北京天坛医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院、北京大学第三医院。在县级医院传播力方面，浙江省、山东省、江苏省居领先地位，三省百强医院占总体的41%。

　　在健康自媒体传播方面，抖音扮演着非常重要的角色。目前，抖音上共有3.5万名认证医生开设了账号，每天新增健康科普视频超过2万个，每天从抖音上获取健康科普内容的用户超过2亿。抖音账号影响力排在第一位的自媒体是“医路向前巍子”，其粉丝数超过2500万。抖音前10位健康自媒体账号的粉丝总数为8500万，是医院抖音账户前10位总和的35倍。刘志明认为，医院健康传播在专业性方面是无可比拟的，而健康自媒体则胜在表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛。

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