鸟眼快读如今临沂电商经济、短视频直播行业发展迅速，临沂商城成为中国北方最大的短视频直播电商基地，“临沂模式”已享誉全国

　　◆从商家自发的直播带货到直播电商基地（产业园）助推升级，直播电商在临沂形成燎原之势，并在相关政府机构、上下游企业、配套服务业的联动下，实现了高密度的产业集聚

　　4月24日-26日，2021临沂网红商品选品会在临沂国际博览中心盛大开幕。

　　临沂市统计局数据显示，2020年临沂市网络零售额352.8亿元，同比增长14.6%。随着直播带货行业的兴起，临沂市通过建立直播基地，充分发挥本地产业带资源、物流与商户优势，实现政府、平台、基地、主播的有效联动，直播电商之城正在崛起，新的产业生态也在逐步形成。

　　临沂快速成长为与杭州、广州齐名的直播电商之都。直播电商的“临沂模式”受到外界广泛关注。

　　临沂商城经过40多年的培育发展，已成为中国规模最大的市场集群、重要的物流周转中心和商贸批发中心，被评为“中国市场名城”“中国物流之都”，现有专业批发市场123处，商户和摊位约6万个，经营业户5万户， 经营人员20万人，经营商品涵盖27个大类6万个品种，基本涵盖了生产资料和生活资料主要门类。

　　批发市场发达，低于市场价的进货渠道，和物流价格比全国平均低30%的优势，降低了商户的运营成本，让商品价格更具竞争力。与此同时，便捷的物流提高了商品流通效率，减少商家库存压力，提升了利润率。

　　临沂在短视频等新媒体平台拥有巨大的用户群。仅在快手平台，临沂的注册用户就达853万，位居全国地级市第一，活跃用户600多万，平均日活跃350万人次。作为千万人口大市的临沂，每天有近四分之一的人使用快手短视频软件。《2019快手创作者商业价值报告》显示，快手全国活跃用户与总人口占比Top10城市中，临沂位居全国第二。

　　巨大的注册和活跃用户数，成为临沂发展直播电商产业独特的用户基础。如今在快手直播卖货的临沂批发商们，多半都是快手的忠实用户，他们对快手足够了解，更容易在快手平台实现从“用户”到“卖家”的无缝转换。现在临沂仅在快手平台的商家号注册量就达15.7万人次，专职主播人数超过2万人。

　　在临沂，公交车站的广告牌随处可见“招聘主播”“电商直播”的广告，整座城市都弥漫着“直播”的氛围。

　　正是因为这样的城市氛围与直播电商环境，加之快手平台产业带布局等政策扶持，使得大量临沂主播获得了快速成长。徐小米、小佛叶、超级丹等主播已成为临沂当地最具代表性的快手主播。

　　临沂直播电商的发展始于2014年，快速成长于2017-2018年，全面暴发于2019年。

　　2014年，临沂实施“十百万”骨干电商培育工程，设立电子商务发展专项资金，为商户提供资金、场地、金融服务等支持。

　　快手电商的介入和扶持，成为临沂直播电商快速发展的关键转折点。2019年，临沂成立四大电商直播基地，向正规化和专业化发展。同年，快手电商开始在特色产业聚集地设立产业带直播基地。2019年9月，快手首个服饰产业带基地正式落地临沂。

　　随着快手临沂服饰产业带基地的建立，快手平台在原有针对临沂商家和主播的扶持力度基础上，为基地商家提供了保证金减免、短账期、直播间官方认证、高清直播间等多项平台优惠政策，并对产业带基地予以资金支持，辅助商家快速成长。针对临沂市服饰类的商户，降低技术服务费。

　　建设直播小镇，为网红量身打造经营场所。2019年5月，临沂商城成立惟业快手电商直播小镇与顺和母婴电商直播小镇。快手的加码助力，让电商直播成为临沂服饰和农产品销售新渠道。2月，北方第一家快手电商学院成立，以直播系统专业孵化为中心，树立临沂商城电商培训的高端知名品牌。

　　在政府引导、快手专业扶持之下，临沂批发市场培育出的大量“准主播”迅速转型，电商直播在临沂当地迅速发展，涌现出了一批头部网红，他们的发展又带动了当地的小主播。

　　为了帮助更多主播实现规范化直播电商经营和管理，临沂本地还成立了不少培训公司。

　　不仅是快手，今年2月，临沂抖音电商直播基地揭牌，通过与抖音电商的合作，将临沂花木产业深度融合线上发展，打造集电商直播、电商供应链、质量检测、孵化培训、智能仓储物流于一体的电商产业链基地，助力临沂绿植业态升级，共创抖音电商绿植的品控中心，带动相关行业走向全国。

　　近日，临沂市发布《关于支持直播电商人才发展的十条措施》，从四个方面提出10条政策措施，拿出“真金白银”，打造全方位直播电商人才政策体系，为进一步推动我市直播电商新经济、新业态创新发展。

　　2月1日，多家机构联合发布了《2021直播带货销售排行榜TOP50》，统计了今年1月1～31日的直播带货数据，临沂有5名主播入选全网直播带货排行榜Top50，占到排行榜的十分之一。

　　2020年受疫情影响，宅在家成为许多人的常态，通过短视频平台消遣娱乐是大部分人的选择，这也直接引发直播电商销量与日俱增，迎来了巨大的红利市场。

　　临沂市各级政府人员也纷纷加入助力直播。2020年5月，全市各县区50位参与“临沂短视频直播带货培训班”，推动直播电商成为农产品销售新渠道。数据显示，2020年临沂市网络零售额达到352.8亿元、同比增长了14.6%。

　　从商家自发的直播带货到直播电商基地（产业园）助推升级，直播电商在临沂形成燎原之势，并在相关政府机构、上下游企业、配套服务业的联动下，实现了高密度的产业集聚。

　　临沂在短时间内取得如此亮眼成绩的背后，也让更多人看到了临沂日趋完备的产业带布局。不仅有专业化的网红孵化培养基地，更匹配了完善的供应链系统，以及主播孵化、多元直播间场景。如今，临沂直播电商正朝其他产业拓展，来自杭州等其他省市的商户也看准了临沂的优势，落户到临沂。

　　如今临沂电商事业、短视频直播行业发展迅速，已成为临沂经济的重要组成部分，并在电商直播领域成功走在全国前列，在直播电商行业内形成了典型的“临沂模式”。

　　临沂将顺势而为、乘势而上，积极引导直播产业升级，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、网红孵化器、直播人才和供应链基地和配套服务企业等的支持，助力直播经济健康发展。