很久很久以前动画片长沙晚报掌上长沙3月24日讯（本报综合）上周末，自称“集美貌与才华于一身的女子”的papi酱拿到了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币。“网红经济”一时成为热议话题。

　　资料显示，papi酱微博粉丝在半年时间内已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别，优酷视频上的总播放量达到2595万，秒拍上的粉丝人数超过200万，Bilibili上的粉丝77万，美拍上的粉丝突破110万。随后罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告一次,并由罗辑思维全程策划监制服务。这些都让papi酱成为话题中心，甚至有人称其为“2016年第一网红”。

　　近日，湖南某媒体报道，这两年“网红经济”在长沙兴起，至少有100家大大小小的“包装”公司涌现。这些公司专门招聘年轻女生参与直播。浓妆、发嗲、唱歌、跳舞、玩游戏每天工作4小时，月收入至少2000元，这让不少90后女生爱上“网络女主播”这个职业。湖南涉外经济学院学生小游吐槽，朋友圈里几个同学装扮风格大变，并且每天总有几个小时不见人影。不仅漂亮女生，一些男生甚至工作人士纷纷开启网络直播。

　　3月22日中午11点半，戴着棒球帽、画着精致妆容、穿一件轻薄风衣的小柚子，步履匆匆地走进位于长沙湘江中路某商业大厦的公司，她要赶12点的直播。在其公司18个直播间里，有14个直播间紧闭的门内，传来聊天声、笑声、歌声。

　　一间六七平方米的房间，一台电脑、一个高清摄像头、一个话筒，组成了网络女主播工作室。“一套设备1000元。”该公司经理阿力介绍。

　　他说，目前公司有100多人，有40名做得不错也熟悉流程的女主播在家里工作，男主播不到10人。“我们这里24小时都有人上班，每名主播每天上满4小时，新人前两个月保底2000元。”阿力表示。

　　公司有一名做得不错的女孩，今年才18岁，入行半年，一个月至少5万元收入。去年过年在家乡买了房子车子。

　　大量年轻男女对做网红趋之若鹜，在他们眼中，这个行业活少钱多。papi酱的成功不是偶然，不妨细数一下“网红湘军”的诸多案例。

　　1.小苍(真名张翔玲，湖南长沙人，中国最著名电竞女选手、游戏解说，身价1200万)

　　2.若风(线年生，湖南邵东人，曾获LOL世界冠军，现入驻斗鱼TV，身价2000万)

　　4.沈梦辰(芒果TV主持人，在2013年《我是歌手》第一季突然爆红网络)

　　网络名人的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自然的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

　　2.搞怪作秀成名他们通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起广大网名关注，哗众取宠，言论和行为“出位” 。

　　3.意外成名他们主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注。

　　4.网络推手成名这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队。

　　有人吐槽，网红做啥都能红，吃饭睡觉打豆豆，甚至打个嗝都有若干条评论和弹幕回复。走红有一万种方式，你真的想不到，网红怎么红。

　　专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，网红经济已初具规模，形成了“造红”产业。“鼓山文化”就是一家网红公司，目前已经签约了200多个段子手。与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。

　　业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占其广告一半，预计国内也将迎来短视频的爆发。其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。第三，网红将从个体团队转为公司化运营。第四，网红将推动热门IP(版权)变现。艾媒咨询CEO张毅表示，网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。

　　但对于自媒体化的网红而言，持续发展和商业变现也将会是挡在面前的两座大山。有业内人士评论指出，网红如何满足用户不断提高的期望值，是否能够持续性产出好的内容，而且满足甚至超出用户的期望值，将会是巨大的挑战。尤其对于视频来说，拍一个短视频容易，但要围绕主题持续生产就困难很多。因此，策划能力、配套的制作能力都很重要。另外，网红商业化价值在于对用户的精准把握。比如papi酱的视频内容涉及男女关系、恋爱宝典、追逐社会热点话题、甚至影评吐槽等等，这让它获取用户的门槛很低，因为内容谁都可以看，同时也让他的用户不够精准。