铝合金穿线盒前段时间，超级红人节在成都举办，新浪微博透露，截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模也接近6万。

　　当网红不再以个体的形式一夜走红，而是以规模化的群体在互联网经济划下了浓墨重彩的一笔，国内的网红经济已经进入了一个新的发展时期，更多网红也在寻求新的出路和机会，他们将目标瞄准了广阔的国际市场。

　　网红出海，成了2019年网红经济的新命题。有行业人士透露，过去3年间，至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台，尝试在中国以外的地区“出道”。

　　此前，一组关于办公室小野等网红YouTube频道的数据火了。数据显示，小野在YouTube上有近700万粉丝，单月广告分成收入450万。

　　网红出海，未来可期。这些网红博主到底是怎样在海外爆火的，他们又是如何实现自身的商业价值？邦哥对出海相对成功的几位典型网红进行了盘点，希望对内容创业者们有所启发。

　　说起出海网红，不得不提的是“发明界的泥石流”——手工耿。这位网红博主的视频内容主要是以设计制造各种脑洞大开的“无用良品”为主，从菜刀手机壳、雷神锤包、脑瓜崩到全自动倒立洗头机、自制灭霸电风扇……

　　手工耿这些神奇的发明通过快手在互联网上迅速走红，手工耿拥有了数百万粉丝，登上微博视频自媒体榜单，就在今年7月，手工耿还登上了央视的《讲述》栏目。

　　与此同时，这些硬核发明也从国内一路火到了国际上，国外网友在社交媒体上疯狂转发。用“China’s useless Edison”在YouTube上搜索，你会发现他的视频动辄就有百万级别的播放量。

　　2018年11月，美国《华盛顿邮报》曾对这位民间发明家进行过采访，报道称，30岁的耿帅现在可能是他们当中最有名的人，他是一类新的社交媒体明星，他的名片就是他的怪异。

　　图片来自：华盛顿邮报《每日邮报》也详细报道了这位在中国走红的DIY巨匠。《卫报》则称手工耿是一位特殊的中国企业家，虽然他没有从他的发明上赚到钱，但已经在热门的视频应用程序快手上吸引了超过260万粉丝。CNN商业频道则对手工耿的商业模式做了更深入的分析，报道中称其为“拥有超过2百万粉丝的直播发明家”。

　　对于手工耿发明出来的作品，它们的实用性一直被外界吐槽，但国外网友看到手工耿的视频后，纷纷表示想入手手工耿的发明作品。

　　手工耿的成功，在于他的直播具备更好的表演性和戏剧性。随着社会分工的深化，大多数人都不具备“制作一件东西”的动手能力，人们可以从观看手工制作中获得一种满足。

　　国内很多网友笑称，“手工耿出品，必属废品”，看似无厘头、不实用的发明实则是与其他同类博主最大的差异化优势，这成为了手工耿发明最重要的特点——没用，他因此还总是遭到粉丝威胁：发明出来的东西要是有用就取关！

　　而产品背后的创意、生活态度，连通的是人类共同的情感需求，这让生活背景各异的网友们也能产生共鸣，也是手工耿从国内火到国外的秘诀之一。

　　因此与其他博主通过IP、内容运营主动走向海外的路径不同，手工耿的出海之路更多的得益于国外粉丝的主动关注和媒体的报道。手工耿的创意发明吸引了一批海外受众，为他打开走向国际的大门；而国外主流媒体的先后报道，让手工耿开始真正在国外火了起来。无论是在话题度还是曝光量方面，都上升到了另一个量级。

　　这也为他转化了潜在的海外消费者，一方面直接促成了商业化变现，另一方面，他的国际化口碑又不断反哺国内流量，通过在海外的影响力打造，让其在国内可获得更大知名度，形成“出口转内销”的势能。

　　在出海的网红博主中，手工耿是其中的特例，因为他并未运营相关的IP和内容，但人气却不亚于其他博主，他的走红更像是一场由口碑效应引发的传播现象。

　　李子柒，最先是微博签约的一位美食视频博主，她的视频在传播传统文化以及表现田园生活方面有独特的个人风格，吸引了众多粉丝，继而在微博上走红。

　　如今李子柒可以说是网红界的一位超级大V，截至2019年6月，李子柒在全网粉丝超5000万，视频播放量也达到80亿。

　　不仅在国内，李子柒在海外也有广泛的受众群体。凭借独特的东方气质，李子柒也吸引了众多热爱中国文化的海外粉丝。

　　在榜单上，李子柒的粉丝量和广告收入排名第二，仅次于办公室小野。李子柒的YouTube频道开通于2017年8月，目前粉丝数达到了576万，Facebook粉丝量为225.5万。

　　而国外媒体也关注到了这位东方的美食博主，法媒和越南媒体也对其进行过报道；在海外各大社交平台上，李子柒创作的视频在其粉丝群体中也有一定的影响力。

　　以及贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒的视频中呈现了中国人许多真实、古韵的传统生活。

　　在如今的新媒体环境下，这些古韵十足的视频满足了国外粉丝对中国传统生活的想象。而李子柒爆红的更直接原因还是对美食的拍摄，就像舌尖上的中国一样，在直接的视觉感官享受上又带来中国特有的文化输出。

　　她制作的每个视频从策划到完成，需要经历一个长时间的过程积累素材，如文房四宝这期视频就整整花了两年的时间。

　　在IP发展早期，李子柒的视频都是自己拍摄、自己剪辑。随着人气上涨，目前她也签约了MCN机构——微念，内容制作上她也组建了三人小团队：李子柒自己、摄影师和一个 97 年的小助理。

　　其商业化主要通过公司对接资源，同时也注资了她的公司“子柒文化”进行深度合作。

　　对于海外粉丝而言，李子柒是海外粉丝了解中国特色文化的一个窗口。通过优质内容的输出，如今李子柒在海外已经有了一定的影响力，甚至已经发展成一个具有人设化内容的品牌IP。这个IP一方面吸引全球各地的粉丝，另一方面也累积起了自身的商业变现价值。

　　与国内短视频变现的模式不同，国内需要靠广告来变现，在海外市场，视频博主商业化过程非常简单。

　　博主们可以通过YouTube的伙伴计划，在片中或片头插入平台投放的贴片广告，而YouTube则会将55%的广告费用分给创作者，因此其海外流量分成非常可观。

　　按照榜单数据，李子柒目前单月YouTube广告分成收入已经达到493.22万元。另一方面，根据李子柒目前在海外的发展模式，积累起了一定量级的粉丝，这也为其将自有品牌的产品销往海外，带来商业可能性。

　　当国内网红经济正迎来爆发期，创作者抢夺平台的流量补贴之时，网红界的“泥石流”——办公室小野就早早开启了国际化战略，并在海外开拓出一片广阔天地。

　　2017年2月办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受人关注。同一时间，办公室小野就开通了YouTube频道，当年订阅数破100万，刷新了YouTube创作者的成长记录，运营两年多，成为了中国区排行第一的创作者。

　　根据海外网红营销平台NoxInfluencer公布的数据，目前办公室小野在中国Top 100 YouTube网红排行榜中排名第一，粉丝数达到721.8万。

　　在Facebook上，办公室小野的人气也爆发式地上涨。到目前为止，办公室小野粉丝数达到479万，是亚太区粉丝第一的视频博主。

　　在办公室小野制作的视频中，很少有台词和对话，这种安静，让注意力聚焦到做菜本身。同时，它也打破了语言门槛，外国网友不需要理解就能看懂视频，这在某种程度上，为它走出去打下了良好的基础。

　　而这个“另类美食博主”能成功出海的另一重要原因，与其团队宣扬的“办公室不止有KPI，还有诗和远方”理念有莫大的关系。办公室和美食是世界共通的文化，能够击中各种人群的痛点和共鸣。

　　就像微博CEO王高飞所说，“因为全世界的人都不喜欢上班，但全世界的人都喜欢吃。”从定位到选题，从脑洞创意到视频风格，办公室小野出生起，就具备实现内容出海的可能性。洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德在接受采访时也表示，从一开始他们就判断这是一个世界级的IP，因此国际化是办公室小野一上线就确定的核心战略之一。而办公室小野的海外疯狂吸粉之路之所以走得如此顺畅，还得提到这个IP背后的推手——洋葱视频。

　　1、成立专门的海外事业部门，负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等。

　　2、对小野的内容进行海外多平台分发，其中包括30个海外平台的运营，如当下最主流的YouTube、Facebook、Instagram，也包括一些区域和非英语语种的平台发行。

　　3、成立专门的创意智库，研究全世界各个语种的创意短视频，为海外部门的内容生产和运营提供智力支持。

　　在细化的运营模式下，办公室小野也在海外“一战成名”。爆发的流量，直接带来的是的经济效益的提升。

　　分析Youtube网红数据的平台NoxInfluencer前段时间公布了YouTube网红收入情况：中国区粉丝数排名首位的办公室小野，单月广告联盟收入为459万，一年的分红预计5508万。

　　如今办公室小野的国际化路线月的微博红人节上，洋葱视频CEO聂阳德透露，办公室小野已经和假笑男孩合作，将成立短视频超级工作室。携手另一大国际网红IP，中国网红出海也开始探索起新的可能性。

　　无论是办公室小野、李子柒还是手工耿，这些网红博主通过优质的内容和IP输送到海外，有的更是通过多方面的精细化运营，在国际抢占一席之地。

　　同时，办公室小野等短视频博主通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台，逐渐建立起创作者、广告主与粉丝之间的生态圈，为之后的本土网红博主提供了较为丰富的出海经验。尽管中国网红博主出海之路漫漫，但是只要种子撒下了，春天应该也就不远了。