起航小说网国际足球明星和游戏网红，如何能跨界搞钱？组队踢一场国王联赛，或是一个吸睛又吸金的好生意。

　　前内马尔等球星已经入局，未来不排除退役后的梅西、C罗，也参与进国王联赛。

　　观察人士认为，国王联赛对国内相关体育IP的开发或也能带来借鉴与启发，尤其是目前国内资本对足球联赛这样的职业体育略有点冷感之际。不过，也有声音担忧，中国不缺钱、不缺球迷、不缺市场，甚至也不缺有流量的游戏博主，但就缺足够多的有号召力、全民性的足球明星。

　　一个巨大的骰子从足球场边的看台上掷下，在球场上滚了几下之后，最终朝上的点数为2，于是双方球员各自减少至仅余两人，以2v2的方式，在比赛的最后几分钟一决胜负。

　　“我们必须缩短足球比赛时间，让足球变成一款更有魅力的产品，对我来说90分钟太长了，我们希望能够在欧洲的互联网社区更好地推广足球。”

　　从今年1月1日开赛以来，国王联赛以竞技化、游戏化、综艺化的创新赛制设计，

　　许多人第一次才知道，原来足球可以这么踢——比赛采用更小的足球场地，参赛人数由11v11减少至7v7；比赛时间由90分钟减至40分钟；除了掷骰子决定场上剩余人数的玩法外，比赛还加入了抽卡的环节，类似足球+剧本杀。

　　卡牌的具体玩法是，双方教练在赛前各自抽取一张道具卡，可在比赛任意时间使用。有的卡可以直接罚下对方一名球员，让他在“小黑屋”里关两分钟。有的卡，则相当于三国杀里的顺手牵羊，可以把对方的道具卡顺过来。

　　比赛双方的主席，还会在各自的直播间里实时解说比赛。与讲究专业与热情的传统足球解说员不同，国王联赛里网红与球星的解说，更像一个脱口秀，梗超多，还时不时来一个狠活。

　　国王联赛便超越了英超、西甲等传统足球IP，成为TikTok在2023年1月播放量最高的足球赛事，远超第二名一倍之多。

　　国王联赛并没有走传统的媒体巨头传播之路，而是自主进行直播和内容生产，紧紧依靠Twitch、TikTok等流媒体平台。

　　国王联赛并不是皮克的第一次创业尝试。虽然本职是职业球员，但他在商业领域一直十分活跃。

　　当然他也吃过亏。2018年，皮克用旗下的投资集团Kosmos与国际网联合作，就戴维斯杯的改革签订了一份长达25年的合约，合约规定Kosmos每年向赛事投资1.2亿美元。皮克将世界杯模式引入了戴维斯杯，改变了传统的主客场制，让参赛选手在举办城市通过小组赛和淘汰赛的方式争夺冠军。

　　他要确保国王联赛一定是能够盈利和生存的。因此，国王联赛在传统体育赛事的商业模式之上做了一定的变革。

　　当下，主流体育赛事的转播权，通常掌握在媒体巨头手中。无论是国内的咪咕视频、爱奇艺、腾讯视频，还是国外的DAZN（体育付费流媒体，成立于2016年）和Amazon Prime Video，都在不断地购买体育赛事的转播权，然后将赛事的直播当作平台上的内容选择之一。

　　它直接通过在Twitch、YouTube和TikTok三大平台上开设官方账号、做直播。

　　赛事官网列出了国王联赛每一个赞助商。冠名赞助商为求职网站InfoJobs（西班牙最大的招聘网站），球场赞助商为新能源汽车品牌CUPRA（源于西班牙汽车品牌西雅特，西雅特是大众子品牌），其他主赞助商包括了麦当劳外卖，音乐平台Spotify，零食品牌Grefusa，以及来自我国的手机品牌小米。

　　国王联赛给予了赞助商大量的露出机会：求职网站InfoJobs出现在了每一支球队的球衣胸前，汽车品牌CUPRA的Logo直接印在了球场的中圈位置，零食Grefusa印在了裁判服上，其他赞助商也都在球衣和场边荧幕等位置得到了展示。

　　再次，与传统足球赛事不同，国王联赛几乎放弃了球票收入。国王联赛的比赛不对外出售观赛球票，球场内基本是没有观众的。这样的做法主要是为了将所有观众引流至直播平台。

　　相比于传统体育赛事，皮克所探索的新商业模式不依赖于巨额的转播权费用，而是更看重联赛通过媒体平台和广告自主盈利的能力。

　　今年，国王联赛又有了一些新的发展动向——赛事模式的出海、垂类细分化，或将构成国王联赛今年发展的关键词。

　　在首个赛季的国王联赛取得成功后，皮克采用同样的模式创办了女足版本的国王联赛——女王联赛

　　巴西巨星内马尔已经受邀加入，将在巴西分站带领一支球队参赛。此外，皮克也准备在西班牙举办国王联赛的青年版本。

　　当职业体育陷入困境时，国王联赛所探索的模式，或许可以成为对体育IP仍抱有兴趣的资本的另一个方向。

　　如《纽约时报》所评价，国王联赛为比赛加入了综艺、游戏和直播的特点，弥补了传统足球的缺点。

　　职业体育的受众群体通常只是该项运动的爱好者。对于不懂足球的人来说，看完一场90分钟的比赛并不容易，何况是比赛质量并不太高的中超联赛。如果能够像国王联赛一样，通过增加趣味和观赏性将受众群体扩圈，或许能在中国掀起另一波创意体育的热潮。

　　即使是热度较低的第二个赛季，前四个比赛日在Twitch的直播观看数也都高于300万

　　有观点认为，在这段时间，联赛主办方其实是将重心放在了女王联赛的搭建上，并没有在国王联赛中邀请大牌球星参与。在这样的条件下，观看数并没有大幅下跌，反而意味着国王联赛已经拥有了一定的粉丝基础，具备可持续性。