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名利场戛纳红毯上的网红们……
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/2/11 11:29:15 | 【字体:

  总裁爹地太冷酷本次戛纳电影节,内娱明星和名人去的不少,之前我们写了非常详细的学术分折报告, 这里可回顾 。

  比如曾主持过《开心辞典》、《交换空间》的前央视主持人王小骞,最近几年专注于电商带货,早已淡出屏幕,她也出现在红毯上。很多人还是很疑惑的,搞不懂她为什么要来。

  王小骞在自己的视频里解释说是受邀作为华语主持人来到戛纳,但是她并没有放出主持的场景,只是在场边简单地给短视频粉丝介绍了一下本次戛纳电影节的作品、演员等情况,也许这就算是主持?

  当然这个说法很多网友并不太认可,尤其年轻一代的观众,早已不记得王小骞曾是央视主持人,对她的印象已经完全是电商网红。

  如果说王小骞还算是跨界,最令人想不到的红毯上出现了与电影毫无关联的一大批网红:

  这些人出现在红毯的时候,外国记者不认识他们,别说外国记者了,可能很多中国人都不认识他们。

  他们走上红毯之后,做的最多的一件事就是澄清和解释——以什么身份来的?是不是蹭毯?花了多少钱?

  其实网友们说得没错,戛纳电影节在经历了八九十年代的辉煌之后,现在呈现出一种略显尴尬的境况——需要专业,也需要钱和流量。

  王小骞对网友们解释:“以前我认为戛纳电影节是很高大上的,只有电影人能来,现在知道了,原来只要是热爱电影、热爱艺术的人都能来。”

  话说得很冠冕,其实也暴露了戛纳电影节如今已经在转型了,从专业的欧洲“三巨头”电影节之一,变成了如今的囊括了电影、艺术、商业和流量的综合性名利场。

  自1987年开始在电影宫门前铺设红地毯,戛纳红毯便成为媒体曝光量最大的仪式之一,无数明星在这里留下经典一刻。近几年,红毯的门槛确实在降低,范围在扩大,导致想疯狂挤进戛纳红毯的人多如牛毛。

  如今出现的这些中国网红,没有作品,也不是演员,能站上电影节的红毯是一件挺不可思议的事,很多网友认为他们使用了“钞能力”,但如果仔细分析的话,会发现他们不只是有钱而已,背后还有一个很错综复杂的名利场圈子——也就是说,不是有钱就能来,还得有人。

  其中程十安或许是个例外,她确实是影响力巨大的美妆博主,在某种程度上说她可以代表中国美妆领域自媒体最高水平,凭实力说话的,这次收到的是戛纳最大的赞助商之一欧莱雅的邀请,本文不再做分析;

  ▲程十安在抖音坐拥近三千万粉丝,属于大头部。她的作品都比较有诚意,干货非常多,不搞炒作和噱头,踏踏实实分享美妆技巧,所以程十安在网友中的口碑还算可以。别的网红去戛纳恨不得一天发十条视频,程十安却只字未提,就守着美妆这个领域,不再扩展。

  他们各自的受邀品牌都不同,但抽丝剥茧地看一看,他们跟同一位明星都有着千丝万缕的关系——那就是猛虎下山的范姐。

  网红和网红之间,也有鄙视链,也分身份地位等级,也讲究人脉关系网,其复杂程度不亚于娱乐圈,这种现象在三位网红身上展现得淋漓尽致。

  这次她在红毯上穿着一身梦幻紫的礼服,笑容灿烂,大概觉得很像迪士尼星黛露吧,事后给自己创造了一条“在逃星黛露”的热搜词条。

  千惠是谁?翻开她的抖音,扑面而来的网红画风,是熟悉的配方,熟悉的味道,仿佛就是一个“平平无奇”的带货主播:

  三宝,大家应该有印象,一头长卷发是他的标志性形象,上世纪九十年代开始进入主流,后来,随着九十年代中国影视剧的繁荣井喷,他为很多知名电影、电视剧写过主题曲,关于他的故事,我们之前在音乐才子这篇里写过, 这里可回顾 。

  比如《金粉世家》沙宝亮唱的《暗香》;冯小刚电影《不见不散》中孙楠演唱的同名主题曲;张艺谋导演《一个都不能少》《我的父亲母亲》等主题曲;《像雾像雨又像风》主题曲《让梦冬眠》;《西游记后传》毛阿敏演唱的《红豆》等等,数不胜数。

  三宝在九十年代至千禧年初达到事业的顶峰,歌坛大佬刘欢、韩红、孙楠、那英等等都是固定合作伙伴也是好友。

  他今年55岁,在2007年出过一次心梗,住进了医院,此后便放缓了事业节奏,从2014年左右开始专注于音乐剧,用自己的人脉来带起音乐剧这个冷门的行业。

  所以,千惠便有了双重身份,在圈内,她是三宝的妻子,在圈外,她又是小有名气的带货主播,双重加持之下当然享受着和其他网红不一样的礼遇,比如她反复强调戛纳官方媒体给了她非常多的镜头,“共有两分钟”,“拍得我都不好意思了”。

  网友质疑,她一出现,摄影师都放下摄影机了,千惠也反驳了:摄影师的确在拍我。

  关键这一回千惠和范姐这一次有很多交集,她们共用同一个造型师和服装设计,并且同用一个化妆间。

  从Vlog里放出的片段看,两个人好像并不太熟,千惠夸赞对方皮肤白,两个人寒暄了一小会儿就各忙各的了。

  ▲在vlog里,千惠和范姐在聊天,但是特意叮嘱摄影师“不要拍到本人”,因为当时范姐造型还在保密。

  说到和范姐共用卜柯文这个造型师,这个配置的确是很高的,别的网红是无论如何享受不到的。

  因为了解范姐的人会知道,卜柯文是她的专用造型师,并且是十几年的老友,如今在圈内风头正劲,专为大场合、大明星做造型。

  这次的戛纳,卜柯文一共化了三个女明星加一个网红,分别是冰冰、海清、张雨绮和千惠。

  海清、张雨绮和卜柯文平时有私交,也有不少合作,尤其海清,近几年的造型多出自卜柯文,似乎也要走“霸气大女主”路线;

  而范姐则不一样了,是卜柯文当之无愧的第一女明星,最好的朋友,具有非凡意义,整个戛纳之行的N套造型,全都由他打理:

  其中那条备受关注的“猛虎下山”裙,就来自卜柯文自己的服装品牌CHRISTOPHER BU。

  卜柯文从2010年起就是范姐的御用造型师,这个渊源也很巧妙,最初卜柯文给徐帆做过几套礼服走红毯,徐帆赞赏有加,而范姐自从2004年《手机》之后就和冯小刚捆绑很深,欣赏卜的才华,将其招致麾下。

  ▲徐帆两次走金马奖红毯,穿着的都是卜柯文制作的礼服。分别是2010年《唐山大地震》(上图)和2012年《一九四二》(下图)。

  ▲第一次给徐帆做礼服的卜柯文,当时还很兴奋,询问礼服情况。小知识:转发了这条微博并表示“鸡冻”的田壮壮,正是现在很火的《漫长的季节》的造型师,关于《漫长的季节》各种幕后故事,我们也有写过, 这里可回顾。

  ▲徐帆和卜柯文至今也是好友,2022年徐帆从工作了三十年的人艺退休,正式进入退休生活。

  和范姐合作后,卜柯文有几次非常亮眼的手笔,直接让范姐“封神”,成为一代毯星,在全球媒体中都混了个脸熟。

  比如2010年的戛纳电影节红毯上的九只白鹤的礼服,这一身就来自CHRISTOPHER BU:

  后又戴着Elie Saab闪闪发光的头巾惊艳全场,这也是卜柯文的创作,当时外媒称冰冰为“中国的莫妮卡·贝鲁奇”。

  2012年戛纳电影节红毯,依然是CHRISTOPHER BU的中国风元素,让外媒很感兴趣,狂拍不止:

  同年的Met Gala,冰冰一身纸醉金迷,大鸣大放。这套造型被《Vogue》评为当晚的最佳着装之一。

  哪怕在范姐蛰伏的这些年里,卜柯文和她一直不离不弃,每次她过生日,固定邀请的人一定是卜柯文和前经纪人杨天真。

  CHRISTOPHER BU的礼服风格很好辨认,那就是浓浓的中国元素,梅、兰、竹、菊,燕子,山水意境,小轩窗等等。

  卜柯文除了给范姐提供造型,其他的业务也挺多的,像是2018年西班牙女明星Paz Vega身穿CHRISTOPHER BU定制礼服出席第90届奥斯卡颁奖礼:

  这两年她的主要着力点就是各种颁奖礼、时尚活动、封面拍摄的造型。其中有几次非常重要的,比如参加奥斯卡,柏林电影节,包括这次的戛纳,每次出现,必然N套礼服换不停,轮番进行视觉冲击,也必然在内娱掀起一股讨论的热潮:

  说回千惠。千惠和冰冰的交集,除了卜柯文,还有另一个圈子就是以时装设计师张帅为核心的北京女明星团。

  关于张帅,也是一位人物,从给女明星做时装买手起家,后来创办了自己的服装品牌,在圈内拥有一大批明星好友,人缘很好,关系最好的就是范姐,如果大家有兴趣,我们下次写他。

  张帅每年都会给自己的新品做大秀,也等于是圈内好友的一次大party,在今年的时装大秀上,千惠和儿子还走秀来着:

  谢幕的时候,千惠站在张帅旁边,张帅还专门提到了她的名字表示感谢,看起来这圈内地位是相当可以的。

  这一次的戛纳,千惠还有一套造型就是范姐御用服装师wish的作品,巧合的是也有竹子元素,大概介意和范姐撞题材吧,红毯上出现的是星黛露那套。

  三宝是蒙古族人,1968年出生,毕业于中央音乐学院。千惠1993年出生,毕业于中央戏剧学院表演系音乐剧专业,两个人相差25岁。

  在认识千惠之前,三宝有一个老婆,是设计师冯佳。两人育有两个孩子,后离婚。冯佳现在依然在做设计,成立了一个金饰工作坊,也和圈中明星有些往来,不过离开前夫之后,也就渐渐地淡出了大众视线。

  两个人是在2014年音乐剧《小倩》中相识,千惠还在上大学,演女主角,她第一次见到三宝时,千惠是充满崇拜的。

  没多久就相恋了,大学毕业时基本已经关系稳定,毕业照上戴着三宝送她的手镯。

  这场婚礼有一个很著名的结婚照,不知道大家还有印象没,鉴于尺度,就不放了:

  也是在怀孕生子的过程里,千惠发现自己还挺有带货天赋的,写备孕文,母婴知识干货等等,最重要是娇妻在群众中有巨大的市场,千惠当然就顺势而上了,既然无法再演音乐剧,就干脆开启了代购之路,随后便渐渐发展成网红博主。

  千惠在带货这块挺赚钱的,其实三宝很多音乐剧都是千惠在掏钱帮忙,她也说了,创业的第一桶金全用在三宝的音乐会上了。

  如今二人生了两个孩子,三宝常常出现在千惠的短视频里,两个人狂撒狗粮,也展示生活日常。

  平时她也帮着老公排练之类的,总之是个很努力的女性,看她的日常作品,就感受得到她是那种精力特别旺盛的开朗活泼型女性,一边带娃,一边带货,还得时不时地帮老公。

  当然这也是各取所需的事情,千惠能赚钱不假,但老公资深圈中人,有影响力,有人脉,如果没有老公,千惠怕是没实力和真正的明星产生交集,而这样的明星圈子又对她的带货事业有帮助。

  千惠和三宝相处的画风,也是“下沉市场”十分喜闻乐见的“幼龄贤妻+宠溺丈夫”的组合,千惠性格开朗,常常活蹦乱跳地围绕在老公身边,撒娇卖萌都会,并且依然要表现出足够多的崇拜,而三宝往往也对她宠溺有加。

  ▲三宝年龄大了,身体也不太好,常常需要千惠陪他去看病,这时的千惠又是十分贤惠的。

  虽然千惠毕业之后就赶上了嫁给名人的“快车道”以及随后到来的自媒体风口,说实话确实是成功的,至少要比苦哈哈地演音乐剧更名利双收一些,但是两种身份的差别,以及个中苦楚也只有她自己知道。

  所以她在戛纳的红毯vlog里心心念念的是“将来能带着作品来,为中戏争光”,并且反复强调——这是我自己努力得来的。

  如果说千惠属于“半只脚在娱乐圈”的网红,那么接下来介绍的则完全就是网红本红。

  咖位排在千惠之后的就是这位王红权星,大概很多人是通过他脖子上的大翡翠记住了他。

  王红权星在戛纳换了三套造型,每一套都有一个“点睛之笔”的珠宝,第一套是刚才在开幕式红毯上的翡翠挂件和黑西装;

  第三套就是参加晚宴时的红色套装,还是大翡翠,红配绿主打的就是一个视觉强烈。也顺道说明了一下邀请他的品牌正是萧邦珠宝。

  这次走红毯,不出意料地接受了网友的质疑,王红权星也和千惠一样,在短视频里解释、反驳。

  他俩属于好邻居加好朋友,王红权星目前已公布的房产在“北京庄园”,据说冰冰在那也有房子。从私人晒出的照片看,两个人是可以互相串门、庆祝生日、相约一起去旅行的好朋友。

  从网络信息来判断,王红权星是范姐家长期的翡翠顾问。坊间常常流出范姐的妈妈,或者是丞丞,找王红权星一起去挑石头的照片:

  王红权星最常做的动作就是拿出动辄像鸡蛋一样大的翡翠,网上比较打眼的同类型珠宝商还有两个,一是珠宝设计师、CIGALONG品牌创始人、《Glass》中文版创始人龙梓嘉。

  我们上文中提到的海清也是他好朋友,而海清这套造型也是卜柯文做的,是不是“贵圈是个圈啊”哈哈。

  在王红权星的视频里,龙梓嘉拿着钻石上门销售,两个人相当熟稔,龙梓嘉问他“快年底了哥,准备在我这消费多少啊?”就,没有在客气的,看得出是很熟的老友了。

  在短视频里,吕爱琼去串门,见面礼就送了个橙色盒子,出手十分大方,王红权星当然也是一通彩虹屁夸赞对方。

  王红权星和吕爱琼有许多珠宝都是相互转手的,比如某年的情人节,小助理送他的礼物,王红权星后来送给了吕爱琼。

  吕爱琼有一个“大门面”就是刘嘉玲,刘嘉玲是翡月荟的品牌代言人,常从她这里买翡翠,二人合影被她置顶。

  “翡月荟”的定位是“您的翡翠管家”,也就是根据客户需求去寻找、定制、收藏翡翠,服务属性更强于商业买卖属性。

  这一次范姐在韩国拍摄的电影叫《绿夜》,也许是为了呼应那个“绿”字吧,她的很多造型中都选择了翡翠或是祖母绿,吕爱琼在自己的社交媒体上专门发了范姐的一张照片。

  吕爱琼日常画风也是炫富为主,大石头,劳斯莱斯,爱马仕,样样齐全,细品下来,和王红权星的风格差不多。

  王红权星及其助理、范姐、张帅、钟丽缇、珠宝商吕爱琼、时尚杂志主兼珠宝设计师龙梓嘉、以及富二代罗成、带货博主千惠、音乐家三宝等人,再向外延展至卜柯文、海清、董璇、左小青,似乎是一个稳定的小圈子。

  而明星相对来说是更认圈子的,因为圈子让他们更有安全感,有同行的加持和把关会减轻不少受骗的风险,就,不难理解为什么戛纳里会出现这些网红了吧,因为大家都是相熟的朋友,互相扶持也是自然的事。

  实话说,在中国走王红权星这种路线是难的,一方面需要自己真的富,真的买,毕竟品牌的VIP得靠真金白银砸出来的,一方面你晒出的东西要足够稀罕足够贵足够博眼球,才能吸引流量。

  但中国人的传统是忌惮炫富,热爱藏富,在全人类的潜意识语境里,富有是一种“原罪”,在人们满足了窥私欲和好奇的心理之后,对富人们往往会产生厌恶甚至恨意,这种社会集体潜意识对于靠“吸引粉丝”为生的博主来说是天然的、致命的。

  这就需要博主们真的好好动脑筋思考,怎样在“富有”和“大众情绪”之间搭起一座和谐的桥梁。

  关于富有,王红权星最拿手的就是珠宝了。在他几百个视频里,我们已经数不清他晒出的大石头究竟有多少颗,甚至看得久了,会产生出一种习以为常的审美疲劳。

  翡翠,当然是看家货,动不动就一盘子一盘子往外端,那吊坠重的,感觉脖子要得颈椎病。

  去淄博撸串,右手一个红shai大鸡蛋,左手一个绿shai大鸡蛋,随后还对网友说不值钱。

  有一次王红权星在网上看到一款橙色的兰博基尼很喜欢,可是天黑了自己懒得出门,就打电线S店经理开车上门服务:

  车到了,王红权星第一句话是“这怎么有色差呢?”哈哈哈哈,感觉经理听后慌得一批啊。

  随后经理说,这款橙色的兰博基尼,寓意是祝您心想事橙!王红权星一听,哎呦喂,这吉祥话我爱听,明天就提车!

  王红权星总结过自己的豪车,两台劳斯莱斯幻影、一台库里南、一台耀影、一台阿尔法、一台改装的迈巴赫、一台林肯、一台小奔驰。

  好玩的是,正在尚美家美美地试戴皇冠呢,香奈儿家听到他来了,闻风而动,站在门口邀请,王红权星只好再去香家喝第二顿下午茶。

  要想炫富炫得稳,就一定得找平衡,王红权星的平衡之术在于他会自嘲,他常说自己像老嫂子,个子矮什么的,出门必穿增高垫。

  网友也喜欢用老嫂子称呼他,说他去戛纳是“把老嫂子风带到全宇宙”,这种自嘲老百姓是接受的,也有效地稀释了富人高高在上的感觉,所以很多粉丝之所以喜欢王红权星,就是觉得他“接地气”,不装,踏踏实实炫富,有钱就猛花,没什么做作的成分。

  王红权星也喜欢搞一些粉丝福利啥的,十块钱卖名牌包,不过他在闲鱼上的东西一般人都抢不到。

  既然是炫富,就必然接受过网友的质疑,大部分网友的疑惑在于他到底是干嘛的,为什么这么有钱,以及是真的有钱还是假有钱?

  关于他最大的诟病在于,既然这么有钱,为什么还直播带货,王红权星的回答是业余爱好。

  他针对自己的黑料也做过很多解释,说自己就是个“普普通通的打工人”,没什么背景,钱是投资所得。当然这个解释还是略有点无力,网上对他身世和真正财力的猜测从没停止过。

  王红权星还有一个小故事那就是他和助理凯熙。小助理长得蛮帅,两个人很早就一起拍视频,从默默无闻到红起来,一直不离不弃,小助理现在有向时尚圈发展的意思:

  在红之前,他们俩都没有什么可避讳的,都带着彼此的爸爸妈妈出去一起旅行,网友们也是感叹了半天。

  相比起王红权星的“真有钱”,以及和范姐是“真朋友”,接下来要说的这位张林超可就略“寒酸”一点了。

  最大的区别是,她似乎还属于要“蹭明星”的状态,范姐从她身边路过,她也要抓拍一张照片制造“同框”的感觉,让网友嘲笑了半天。

  WIBA是啥?她没有给出具体介绍,因为这是一个首字母缩写,所以它可能有很多意思,看到很多网友也在查WIBA到底是啥,网上给出的答案有:女子国际拳击协会、工商妇女协会、美国威斯康星州印度商业联盟、威奇托独立商业协会等等……

  张林超是穿搭带货博主,主要在网上卖衣服,衣服多平价,以学生党、年轻白领为主要受众群体。

  她拍摄视频的主题是富婆话题,给自己打造富婆人设,我们可以欣赏一下她置顶的“自我介绍视频”。

  有时候也走“傻瓜富婆”的人设,似乎“人傻钱多”也是大众比较喜欢的一种样子,比如她托朋友帮忙订酒店,转给朋友八万,朋友暗爽赚七万。

  还拍过“以前的富婆VS现在的富婆”系列,意思就是以前的富婆很浮夸,常把“有钱”写在脸上,现在的富婆多么接地气等等。

  总之,张林超的作品都蛮浮夸的,但凡有些社会经验和阅历的成熟女性,对这类内容是不太感兴趣的,看王红权星的视频起码还能见见大石头开开眼界,而张林超的“富”,似乎并不那么富。

  一个很典型的例子是她出镜时都穿自己家的平价衣服,而且很多名牌单品都是当道具用的,自己拍完朋友拍,比如这个墨镜,张林超戴过,她的朋友也戴过:

  张林超也是王红权星的朋友,这或许是她能够拿到戛纳入场券的原因之一,在戛纳,她晒出了二人的合影。

  之所以和王红权星成为朋友,因为两个人有一个共同的朋友,也就是抖音上非常受欢迎的“名媛”田田小阿姨。

  比起王红权星和张林超,田田小阿姨是认认真真做内容的博主,当然她的人设也是富婆名媛,但她更着重于拍段子,每个视频质量都挺高,有铺垫有转折有高潮,看得出有相当强的文本功底。

  她之所以成为炫富界为数不多的受欢迎的“名媛”,因为她喜剧性地解构了富人的很多特点,比如虚荣。带着一堆包装袋去逛大牌,试FENDI的皮草,主打一个“让柜姐高看一眼”,真要买了,又找借口开溜。

  平时傲慢得不行(用喜剧的方式),遇见富豪,则“天空一声巨响,老奴闪亮登场”。

  就拿一个段子来说,田田去王红权星家做客,王红权星嫌弃她背的包寒酸,“我家阿姨都比你背得好”,田田气不过,在对方的酒杯里倒了醋。

  结果王红权星转手就送她一个爱马仕,这时田田则抢过他的酒杯,“哥,我喝这个多的。”

  另外她擅长演绎富婆之间的塑料情,毒舌吐槽也是蛮爽的。总之,她把富婆名媛之间那点弯弯绕绕的小心机用喜剧的方式表达出来,观众的接受度就很高。

  王红权星和张林超都爱找田田拍段子,因为他们深知,当粉丝开始产生厌恶排斥等情绪时,找田田来平衡一下大众观感,戏谑一下,喜剧一下,往往就有不错的效果。

  但她的“富婆”人设确实不好搞,要想让大众接受你的有钱,就必须贡献出让大众嘲讽戏谑的方面,要么自称老嫂子,要么就暴露出人性的弱点,要么就是真的拿出点让人瞠目结舌的真本事真家伙。

  其实每一个爆红的网红后面都有代言一种群体,例如千惠指向的是梦想嫁成功老男人被宠溺的“娇妻梦”,张林超所代表的群体是另一种,我们姑且可称之为“富贵花梦”,她们往往既要有钱又要有颜,还要有老公疼爱,又漂亮又被宠,平时收不完的礼物,吃穿用度全是大牌,堵车时老公开着直升机来接。

  实话讲,短视频平台里挤满了做着这样美梦的年轻女孩,也许千惠和张林超们正好契合她们的精神需求。

  当然,短视频也是一种戏剧,只要是戏剧就有演的成份,真实的生活到底是什么样的,就很难说了,网红这种在真实生活基础上嫁接的短戏剧形式能维持多久,人设能维持多久,就真的见仁见智了。

  越来越多的现象表明,拉帮结派比单打独斗有更强的流量效应。最简单的道理,本来是各家是各家的粉丝,现在“梦幻联动”一下,不就一加一大于二,都彼此涨粉了吗?

  王红权星和田田、张林超是这样,亚鹏和杨子是这样,还有数不清的明星合作,像是贾乃亮和张柏芝,以前常常合拍视频,数据都比普通作品要高很多,也是深谙这个道理。

  第二个感慨是,在流量场上混,明星总是最好用的身份,无论你是大明星还是小明星,天生就比网红拥有更多的关注度,所以我们可以理解为什么网红那么爱蹭明星,因为实在是比拍十个段子还好用的招数呀。

  所以,如果说网红圈也有鄙视链的话,那么站在顶端的不一定是最有钱的,而是既有钱又能和明星说得上话的,因为那代表真正进入了某个圈层,在身份和地位上获得了某个圈层的承认。

  都说网红和明星之间有壁,这个壁不仅仅是颜值问题,还有两个圈子的不同。长久以来,网红们哽在心头的一根巨刺就是自己的身份在大众眼中永远代表着low,他们实在太想翻身,变成又体面又好看又有社会地位的有钱人,如果能有明星的人脉为自己“镀金”,那么确实会渐渐地摆脱这种标签印象。

  生存在短视频里的红人,用自己的真实行为,不自觉地上演了脱离短视频的“二创”真人秀。段子里的他们和段子外的他们,共同构建了这个短视频江湖的生态,说不清真实与虚幻,或许连他们自己也分不清——

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