熊出没全集动画片洋人穿唐装为歌曲《一剪梅》翻拍MV是怎样一幅画面？意大利人怎么评价上海的意大利餐厅？到北京大学深造的意大利小伙子阿雷，去年在一次机缘巧合下踏入中国娱乐圈，洋面孔与标准儿化音的碰撞、幽默方式介绍中西文化差异，是他的吸睛要诀，也带动他的“京城小雷ALEX”哔哩哔哩（B站）UP账号吸粉13.5万。

　　阿雷的故事并非个例，自2020年以来，中国视频平台上掀起新一波洋人UP主与网红潮。根据《联合早报》统计，B站上目前较活跃的洋人UP主账号至少有30个，其中过半是从去年开始上载视频。

　　这群外国人UP主来自美国、英国、意大利、以色列与乌克兰等多个国家；尽管国籍不同，他们的视频内容呈现鲜明的共同点，主要围绕外国人在中国的生活，通过外国人视角看中国的日常生活、语言与文化，字里行间展现对中国的喜爱和共鸣，其中也不乏“外国女婿”和“外国媳妇”题材的视频。

　　这类内容在中国视频网站上已成为“点击率特效药”，中国民众通过外国人的视角了解中国社会与外国的差异，形成了规模庞大的网络市场。去年3月，旗下拥有“歪果仁研究协会”、“YChina”等新媒体账号的多频道网络公司歪果仁研究协会（简称歪研会），完成了总额为2000万人民币的A轮融资，领投方为新浪微博；公司也宣布将把团队规模扩大一倍，签约更多具备表达力的中外博主。

　　歪研会在B站最高的视频点击率达到743.1万次，即便是阿雷这类规模较小的UP主，独立内容的最高点击率也可达到25.9万次。

　　25岁的阿雷最初是被湖北卫视节目组相中，参加了的综艺节目《非正式会谈》，在节目上以风趣的表现积累名气后，开始在视频平台上开拓新市场。

　　他接受访问时指出，中国的经济崛起吸引越来越多外国人到中国发展，包括进入中国的娱乐圈和网上自媒体圈；与此同时，中国民众经济水平和国际化视野的提升，也使他们更想了解中国以外的事，看外国人讲故事。

　　外国人视频虽然圈粉无数，但也引起舆论骂声。中国国内去年起开始出现有关“夸夸团”的争议，有网民批评洋人UP主与网红靠着夸赞中国“恰饭”，即在视频中植入广告，常用的视频内容套路成为他们的“财富密码”。

　　阿雷不讳言，一些人的意图就是很明显地“恰饭”；但他强调，绝大部分外国人只是在做自己喜欢的事。

　　他也强调：“外国媒体总是习惯妖魔化中国，让大家对中国的印象很负面，但我们老外到了中国，发现真正的中国根本不是他们说的那样。所以很多人觉得参加综艺节目、上电视、拍视频可以传播关于一个真实的中国的信息，改善外国人对中国的负面印象。”

　　除了轻松幽默的日常生活与文化类课题，中西之间的敏感争议话题也成为部分UP主的视频素材。制作团队最大的外国人UP主团队歪果仁研究协会今年4月就推出了五个与新疆相关的视频，内容包括到新疆体验种棉花、探访新疆家庭，以街访方式探讨新疆人的工资，通过轻松的呈现方式反驳外界对新疆人权问题的指控。

　　华东师范大学传播学院副教授吴畅畅分析，在中西之间地缘政治日益复杂的背景下，中国国内的外国人视频越来越多，给他们点赞的大多是中国人；这是因为这些视频给国内观众传递了一个讯息——其实中国文化并不像外媒形容的那么不受欢迎，反而是被越来越多的普通外国民众接受和认可。

　　吴畅畅认为，这在观众的心理产生一种连带的示范效应，认为视频中的UP主代表着一批外国人亲中国的观点，从而强化了他们的爱国主义和民族主义情感。平台资本很敏锐地嗅到民众的情感盲区，看到了外国UP主导入流量的潜能，因此迅速地推动整个产业的发展。

　　他解释，外国UP主和网红的崛起，背后还包括外国UP主与视频平台和第三方企业的合作，通过资本的投入推动UP主的流量，或者通过直播送礼的方式帮外国UP主吸粉。

　　在中国视频平台上蹿红的外国人UP主不只达到内宣的效果，他们的足迹也扩展至YouTube平台上，成为对外说“中国故事”的渠道之一。

　　歪研会是这波外国人UP主潮中最突出的代表。歪研会四年前开设YouTube账号，一开始的内容围绕跨文化恋爱、十二生肖等趣味话题。但自去年开始，随着中国因疫情和新疆人权问题等课题持续受到西方围堵，歪研会YouTube视频内容也和中国官方的步调越趋靠拢，题材转向时事课题。

　　除了新疆系列视频，其视频内容还包括武汉重生、如何做BBC式的武汉视频、中国最大工厂如何度过2020年危机，以及美国人为什么选择到中国乡村居住；为中国正面宣传的意味甚浓。

　　由外国人说中国故事的宣传模式并不新奇，中国官方2016年便成立中国环球电视网（CGTN），以英语为主要媒介语推广中国新闻。根据其官网资料，CGTN的新闻团队中，超过七成是非华族面孔；和CGTN不同的是，歪研会这类外国UP主是由平台资本和市场驱动。

　　中国传媒大学影视艺术学院教授游洁接受访问时分析，由外国人说中国的故事，最大的优势在于“语言与面相无障碍”。就像华人更能接受华人描述的西方世界，外国人说中国故事也更能让国外受众接受，同时不觉得是在“自卖自夸”。

　　游洁研判，这些外国人UP主多少能影响国外舆论导向，“观众觉得你说的符合他的想象，他就更容易接受，这是一种普通的大众心态”。

　　华东师范大学传播学院副教授吴畅畅指出，受外部局势影响，中国政府在对外传播中遇到阻力，外界可能会对其发布的信息打“政治折扣”；而通过外国人说中国故事作用在于抵消外界的“政治折扣”，让中国的声音能在国外被听见。

　　曾参与CGTN外宣项目的乌克兰籍双语主持人耶果（Yegor Shyshov）认为，外国人在中国外宣中扮演着“见证者”和文化桥梁的角色，有助化解外界对中国的误解。“我们只是把我们真实看见的东西告诉大家”。

　　不过，歪研会在YouTube上最受欢迎的视频，点击率只有120万左右，远远不及B站上743.1万次的点击纪录，可见洋人UP主的主要市场仍是中国国内受众，对内传播的效能大于国际传播力。