返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页自媒体网红排名网红八卦网红名字网红零食网红收入娱乐八卦网红主播网红明星
相关文章
 老品牌变身新“网红”(消费视…
 中国男神排行榜出炉!十位最…
 目前内地演技最好的10位新生…
 新一届香港小姐出炉!“城大…
 休闲食品企业半年报盘点|营…
 零食有鸣进军硬折扣批发超市
 馋嘴零拾零食品牌全方位扶持…
 有些人的苦难配得上她的脑子…
 官文:涉嫌虚假标注东北雨姐…
 记者调查:号称学后“月入过…
 5年内18万条嫖娼记录全公开 …
 2019年全国未成年网民175亿超…
 一次性交300元?16岁少年上网…
 这个软件变成了“有罪、出轨…
 网红和女明星比不了?小林青…
 孙颖莎的相貌和网红明星比较…
 新手做自媒体这3个领域前途无…
 湖南一劦教育科技有限公司告…
 负债全面逾期想晚上兼职做自…
 网经社:《2023年百万级粉丝…
 《2024抖音电商达人成长报告…
 WotoHub海外红人智能营销云6…
 网红“二驴”不知他是马户
 闹大了央媒发声、警方辟谣二…
 曝网红二驴直播差点被活埋后…
 农村接地气的网名农村人接地…
 qq情侣名字大全 好听的qq情侣…
 最新扣扣网名大全
 安全第一 全球最大成人网站将…
 防关联浏览器的优势:提升跨…
 “网页版”成互联网围城:去…
 2024年最新零食店加盟10大品…
 2024年零食加盟行业排名前十…
 2024头部零食量贩加盟政笨汇…
 网络直播年收入过千万上缴国…
 网络直播一般要交什么税
 游戏主播该怎么缴税呢
 猎奇吧资源库app手机版下载 …
 住千万豪宅开豪车!连生孩子…
 爆款短剧8天收入过亿制作方“…
 一个拐卖妇女的人却有400万粉…
 沈月的新营销路子孵化闺蜜当…
 流量的真香定律都美竹、孙一…
 一个新兴的潜力行业等待你的…
 别被“流量”迷了眼!规范自…
 “大V”前台实名制来了!微信…
 国内最能吹牛逼的网红让直播…
 太牛!咸阳网红相宜罕见直播…
 股价跌去70%“中国网红第一股…
 抖音网红m哥被封杀真相揭秘黑…
专题栏目
网络
您现在的位置: 网红资讯网 >> 网红名字 >> 正文
高级搜索
老品牌变身新“网红”(消费视窗·老字号新国潮②)
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/10/13 18:38:16 | 【字体:

  石家庄内衣批发市场老品牌的发展,不是简单地把历史配方、历史包装重现,而是要根据现在的市场环境、消费习惯,与时俱进地进行创新,为老品牌增添新动能。

  喝北冰洋汽水,曾是许多北京人的习惯。玻璃瓶、金属盖、醒目的雪山、仰头眺望的白熊,这是北冰洋汽水的经典形象。

  北冰洋汽水是走过了80多年时光的老字号。1936年,北冰洋的前身北平制冰厂成立。1951年,北冰洋商标注册,同年,第一批北冰洋汽水从工厂生产出来。上世纪80年代中期,北冰洋汽水在北京市场一枝独秀,最辉煌时年产值超过1亿元,利润1300多万元。

  那时,定价在两毛钱左右的北冰洋汽水俨然是“奢侈品”,但需求依然火爆。在汽水厂门前,等着拉汽水的车辆排成长队。

  今天,走进北冰洋汽水大兴、昌平厂区,“你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋”的硕大广告语很是醒目。这句略带俏皮的话,折射出浓浓的品牌自信。

  上世纪90年代中期,北冰洋与外国公司合资。合资公司逐年削减北冰洋汽水的产量,最终,这个民族品牌在大众视野中一度消失。而同期的饮品市场中,各类碳酸类饮料和果汁类饮料纷纷崛起,市场一片火热。

  2007年起,北冰洋品牌酝酿复出。2011年11月1日,已停产15年的北冰洋再度面世,引起轰动。当天,3000箱北冰洋汽水一销而空。两个月后,工厂已实现盈利;第二年,销售额便超过7000万元。

  “事实证明,老字号是一块金字招牌。”如今,“北冰洋”品牌已经整合到北京一轻控股有限责任公司旗下,一轻食品集团总经理李奇介绍说,到2014年夏天,北冰洋日均销售量已达2万箱。2018年,北冰洋年销量为1200万箱,年销售收入超过6亿元。

  “看似寻常最奇崛,成如容易却艰辛”,李奇说,2011年新产品问世后,一个现实的问题摆在了北冰洋面前:重新面世的北冰洋根本进不起超市。当时最低的商超进驻费都在每年80万元以上,这让他们承受不起。

  经过调研,李奇发现,社区便利店相比商超更接地气,如果主打便利店这一销售渠道,不仅费用低,而且有利于团队直接把准市场脉搏。

  2011年7月,同属北京一轻控股有限责任公司的义利食品第一家门店在西城区福长街开张,借助这个渠道,北冰洋汽水一上市就能比较容易地走进社区,逐渐受到更多社区消费者的认可,在市场竞争中拼出一片新天地。

  经过近9年的发展,北冰洋再度成为深受消费者喜爱的产品。如今的北冰洋,抓住市场流行的趋势,与玉渊潭公园合作推出定制款汽水“小樱”,与景山公园合作推出“牡丹”专版汽水,很受欢迎。

  “橙桔香气,气足沙口”,这曾是北冰洋汽水的精髓。从准备品牌复出之日起,时任北冰洋饮料食品有限公司技术总监的邢慧明就带领团队开始了科技攻关。在邢慧明看来,新北冰洋不能简单复制老产品,因为时代变了,当年的一些特点现在不一定能吸引人。比如,现在的北冰洋二氧化碳含量比老北冰洋低很多,老北冰洋汽水那种冲嗓子的感觉,很多现在的年轻人不一定接受得了。

  “我们已经忘了到底试过多少种配方,唯一记住的是每次研发后严密的品尝审查。”邢慧明说,每研发出一种配方后,先是研发团队自己品尝,然后再交给一个几十人的专业团队再品尝,这个团队由一些曾喝过老北冰洋的老人以及一些在老北冰洋公司工作过的员工组成。有些老人甚至拄着拐杖来试喝。在他们品尝后,再找年轻人品尝。

  半年之后,一种适合年轻人特点而又有老北冰洋风味的全新产品问世了。从包装到设计,从原料进货到成品销售,看似一切如旧,其实已经焕然一新。比如,如今的北冰洋汽水果汁纯度接近4%,比20年前的老北冰洋高出将近一倍,满足人们对营养及健康的需求。

  李奇说,北冰洋成功复出是由于新北冰洋不仅坚持了传统产品的特色和品质,还为老品牌注入了新鲜的活力元素。如今的企业,尤其要注重消费者个性化消费需求,通过产品创新不断为消费者创造惊喜。

  在产品包装上,北冰洋在继续采用环保、怀旧玻璃瓶的同时,还增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式,给消费者多样化的选择,适合不同场景饮用。对听装汽水进行了“瘦身”,造型更具时尚感,更加方便携带。

  在产品品类上,北冰洋开发了无糖桔汁、无糖橙汁、枇杷汽水、酸梅汽水、苏打水等系列产品,并将开发功能性饮料和果蔬饮料等新产品。如今,除了饮品,双棒雪糕、冰糕、水蜜桃罐头等当年北冰洋的拳头产品,也经过创新完善后逐步上市。

  2018年6月,总投资约1.2亿元的北冰洋华东基地——安徽义利北冰洋食品有限公司落成投产,此事被北冰洋公司称作“迈向全国布局第一步”。截至2018年12月,北冰洋在31个省份设立经销商,其中外埠市级总经销商200余家。

  2018年底,北冰洋将粗罐包装全部换成细罐,放弃传统的粗罐包装,减轻了商品整体重量,同时减少空间占用,更加适合长途运输,便于远距离投放全国各地市场。

  “自从去年盒马鲜生上线北冰洋瓷罐酸奶后,一年多来我没少喝这儿时的味道,既可以去盒马门店选购,也可以在盒马APP线分钟送到家,这种消费体验真好。”家住北京朝阳区十里堡的张文华说。去年5月,盒马在北京20多家门店同步上市北冰洋瓷罐酸奶,把童年记忆里的老酸奶、老味道带回居民身边。

  2017年,北冰洋瓷罐酸奶上市,之后的两年多时间里,出于食品安全考量,主要在传统门店和一些景区、公园等渠道销售。去年起,北冰洋进驻盒马,努力接近年轻群体。同时,盒马的大数据体系可反馈到供应端,帮助北冰洋不断优化商品。

  今年3月,快速消费品行业朋友圈被一场云端盛会——“线上春糖交易会”刷屏,北京一轻食品集团携多款新品亮相,并进行了首次直播。通过“云游”工厂,口述讲解,为大家揭秘了北冰洋汽水背后的故事。

  6月,北冰洋首次走进北京消费季直播间,售出汽水24万瓶,超过1000万人次观看,店铺访客量位列水饮类目第一名。今年7月,北冰洋天猫旗舰店成交额同比增长超过330%。

  李奇说,当前移动互联网、大数据等新技术层出不穷,北冰洋的营销手段、管理手段也要与之匹配。随着直播电商兴起,北冰洋既借助第三方平台发展电商业务,自身也尝试打造基于百万级基层社区服务终端门店实现B2C营销线年,北冰洋将生产内容、生产单元朝着自动化方向调整,尝试“企业+互联网”,创立了F2B、F2C数据化平台的理念,并获得了国家知识产权局颁发的证书。这意味着,未来广大消费者的需求将会更加及时地反馈到生产端,生产端迅速组织生产,把更对路的新产品送到消费者手中。

  “老品牌的发展,并不是简单地把历史配方、历史包装重现,而是要根据现在的市场环境、消费习惯,与时俱进地进行创新,不断激发企业改革创新的内在潜力,为老品牌增添新动能。”李奇说。

  人民网北京6月11日电(孙阳)近年来,国内设计咨询企业综合实力不断增强,积极参与境外工程设计咨询项目,带动技术、标准、装备和管理“走出去”,成为对外投资合作新亮点。当前,随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签订,建设更高水平开放型经济新体制不断加快,对外设计咨询行业迎来新的机遇。…

  人民网北京6月11日电(记者乔雪峰)记者从华北空管局获悉,2021年端午小长假期间,首都、大兴两机场计划进出港航班共计5370架次。其中,首都机场计划进出港航班3000架次,日均进出港航班1000架次,大兴机场计划进出港航班2370架次,日均进出港航班790架次。…

网红名字录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个网红名字:

  • 下一个网红名字: 没有了
  •  
     栏目文章
    普通网红名字 老品牌变身新“网红”(消费视窗·老字号新国潮… (10-13)
    普通网红名字 农村接地气的网名农村人接地气的网名 (10-12)
    普通网红名字 qq情侣名字大全 好听的qq情侣名字 (10-12)
    普通网红名字 最新扣扣网名大全 (10-12)
    普通网红名字 几百款零食直播间免费送你想吃的这里都有! (10-11)
    普通网红名字 舌尖趣网红零食智能店新标杆 (10-11)
    普通网红名字 小食访国潮零食:休闲零食+网红奶茶跨界融合受… (10-11)
    普通网红名字 双语互译)河内奥黛旅游节:城市巴士活动吸引… (10-08)
    普通网红名字 戚薇代言过什么_戚薇开的店的店名 (10-08)
    普通网红名字 另类店名让人一头雾水 (10-08)
    普通网红名字 企业职工养老金、新能源汽车补贴、APP“黑名单… (10-07)
    普通网红名字 网红骗局曝光:虚假直播背后的欺骗与背叛 (10-07)
    普通网红名字 创业加盟“网红”连锁店 当心被不良商家“套路… (10-07)
    普通网红名字 抖音盛夏宠粉季海川星辰直播机构荣耀加冕 (10-06)
    普通网红名字 深圳网红公司老板利用回迁房诈骗2亿的背后 (10-06)
    普通网红名字 网红二驴和祁天道联手创立企业承认背锅老爹为… (10-06)
    普通网红名字 顾客投诉上海网红餐厅服务员全程说英文店家:… (10-05)
    普通网红名字 Let the world be a part of your perspectiv… (10-05)
    普通网红名字 金针菇相关食品资讯_食品伙伴网 (10-05)
    普通网红名字 微信“空白昵称”来了让你隐身起来! (10-04)