皮皮鲁全集网上消费、新兴消费占比不断提升，过去一年成都消费结构持续调整，从线上到线下，消费领域的新业态、新模式加速发展，新型消费正成为点燃内需的强劲动力。

　　市统计局发布最新数据显示，2024年，全市实现社会消费品零售总额10327.1亿元，比上年增长3.3%。限额以上单位通过互联网实现商品零售额1603.6亿元，增长9.8%。

　　拿起手机，将衣服、米面粮油、零食、水果放入“购物车”，然后点击“确定付款”，足不出户等待物品送上门，这已经成为越来越多人的消费习惯。眼下，电子商务渗透到了生活的方方面面，不仅重塑了传统的交易模式，更成为推动经济发展的关键动力。

　　作为中国首批国家级电子商务示范城市，2024年成都的电子商务发展蓬勃有力，据《2024年成都线上消费活力报告》显示，成都在全国城市线上消费活力指数中排名第四。

　　2024年经历“史上最长‘双十一’”。成都消费活力满满，网络零售额实现652.45亿元，同比增长8.15%。其中，实物型网络零售额实现509.83亿元，同比增长7.38%；服务型网络零售额实现142.62亿元，同比增长10.99%。健康消费受关注，成都食品保健类产品网络零售同比增长26.9%，排名首位。

　　2024年“双十二”，金牛区电商直播产业基地一片火热，唯品会年度特卖大会的限量爆款活动从8日持续至13日零点，是活动延续时间最长的一次。作为线上消费的重要节点，成都电商以积极奋进的面貌，全力以赴冲刺年末。据悉，2024年成都“双十二”网络零售额超81亿元，同比增长9.17%。

　　各类线上优惠券拉动市民线上消费积极性，去年发放“健康敬老”“蓉幸之至 唯品有礼”“蓉城智享”线上消费券，直接拉动消费超3.5亿元，线上健康消费和电子产品消费受欢迎。在成都市电子商务企业协会秘书长吴蕾看来，消费者对于健康用品、智能化产品的青睐，有助于成都电商产业的进一步发展。

　　除此之外，直播场景延展至商品产地是市场需求发展的结果，农村直播电商作为直播电商的一个细分品类，2024年在成都日益火热。去年，位于金牛区电商直播产业基地的四川玲珑学府文化传媒有限公司，多次带着主播学员们从直播间走到商品原产地直播，吸引越来越多消费者走进农村商户的直播间，购买其农产品或其他特色产品。

　　逛逛首店、看看首展、欣赏首秀……时尚、品质、潮流首发新产品、新场景，不断落地成都消费市场，首发经济掀起了消费的热潮，更为市民游客带来了愈发丰富的新体验。

　　比如，以亲子业态为核心概念的四川省成都市天府新区的超大型公园商业体天府招商花园城，打造寓教于乐的特色主题空间，成为一座覆盖全年龄层儿童的亲子消费新场所，配套了全国首个卡皮巴拉主题乐园。孩子们在这里尽情奔跑，家长们则坐在周围的长椅上，享受着轻松的周末时光。

　　在成都，新兴消费正激起从点到面的涟漪效应，激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

　　在这背后，“首店经济”是重要支撑。得益于营商环境优化和一系列针对性政策，头部品牌涌向成都，持续优化服务体验，创新消费场景，带来消费新体验。近五年成都已落户海内外首店超过3400家，居中西部首位。2024年，成都新落户首店总计超800家，首发首展首秀活动超100场。

　　消费需求日益向“新”而行，消费者的“尝鲜”心态是首发经济引领消费趋势的关键。

　　作为一家在国内外社交平台走红的成都本地新晋网红餐厅，蜀宴赋自2023年7月开门迎客以来，近200人的座席场场爆满。而通过跨界融合的呈现形式，激发消费者五感体验，最大程度提供情绪价值，正是这家餐厅“出圈”的关键。

　　在成都，不论是游客还是市民，都可以找到一种喜爱的生活方式。这些和城市积年累月的谋篇布局不无关系。在前不久发布的《成都市消费空间专项规划2024—2035年）》编制背景中就提到，“追求体验性消费、情感价值和个人体验”成为现代消费者主要消费诉求，可持续提供情绪价值、多元体验、“更懂人心”的消费场景成为消费者争先打卡的消费目的地。

　　始于消费，从不止于消费。在这里，我们看到一座兼具万千气象与活力的城市，更在被追捧的新兴消费中看到了更大的市场，看到了一座更懂得年轻人的城市。

　　成都日报锦观新闻 记者 孟浩 王柳 图片 视觉中国 责任编辑 常莉娟 编辑 王玲 审核 王宇

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