这次三只松鼠亏大了? |
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作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/2/26 6:09:31 | 【字体:小 大】 |
孙亦文资料2012年,靠着线上渠道发家,三只松鼠收割了一波电商红利,在登陆天猫的第一年,三只松鼠就拿下了“双11”零食特产类销售额第一名。之后,三只松鼠更连续9年蝉联该品类销量的第一名,成为名副其实的
可是这“网红”的身份并没有什么实际性的作用,因为在休闲食品这个准入门槛不高的行业,一直以来都呈现出“大行业、小企业”的情况。虽然是头部企业的三只松鼠也只能另谋出路了,花大价钱营销。
在花费大价钱营销的同时,三只松鼠的产品力又没跟上。主要是因为三只松鼠一直都是“坚果搬运工”,使用的是贴牌代工这种生产模式。产品生产在别人手里,自然会出现纰漏,监督过程更是困难。
所以,为了解决代工模式带来的巨大安全隐患,三只松鼠开始“重注”自建工厂。
可往前迈的这一步会给三只松鼠带来新的希望吗?还不好说,因为自建工厂是把双刃剑。就拿京东物流来说吧,2007年京东提出自建物流模式,之后的14年的时间里一直都处于亏损的状态,亏了大概300亿。
再加上三只松鼠所处的环境竞争也十分激烈,坚果品类在零食消费中排名第二,大伙都想在这千亿市场中分一杯羹。前有百果园,后有徐福记,还有众多品牌都在虎视眈眈。
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