嬉笑帝王抖音真的要进军线月初，北京字跳网络技术有限公司申请了“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。

　　目前，广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者，可以在抖音商城中找到“超市”入口，进入抖音超市购物。

　　其中，超市入口里的商品是抖音直营商品，配送规格为次日达，并且提供送货上门服务，购满88元后会减免配送费。

　　目前，超市页面的商品涵盖纸品家清、粮油调味、零食特产、家庭清洁、亲子生活、个人美护、酒水乳饮7个品类，从品类和SKU来看，抖音超市的商品还不够齐全和丰富。

　　而小时达入口则是由本地生活服务商家自营，主要商品类目以鲜花、蔬菜和水果为主，并未囊括商超里常见的日用生活品类。

　　为了吸引用户下单，抖音超市还推出了新客专享优惠、爆款秒杀、首单包邮等活动。

　　抖音能做好超市生意吗？在已经有天猫超市和京东超市两大巨头的情况下，抖音为何在此时入局线上超市？

　　阿里三季度财报显示，和线上超市高度关联的“直营及其他收入”（盒马、天猫超市、高鑫零售旗下大润发等业务）同比增长6%，只一个季度营收规模就达到647.25亿元。

　　除此之外，众所周知，超市有着复购率高、客单价低和门槛低的特点，能够吸引更多消费人群。

　　根据此前报道，抖音超市业务所属团队为字节跳动的电商部门，目的在于渗透一二线城市年轻的高收入群体，以提高用户使用抖音电商的频次。

　　进入全域兴趣电商阶段后，抖音开始专注搭货架，大力发展商城和品牌。不用依靠短视频和直播的超市，满足抖音发展货架电商的需求，而抖音超市的入口设置在商城内部，一旦发展起来，也可以进一步为抖音商城引流。

　　拥有6亿日活的抖音有着巨大的流量，短视频和直播延伸出的兴趣电商，推动抖音电商迅速崛起，只用了两年的时间就要超过万亿GMV。

　　万亿GMV这个门槛，阿里和京东分别用了10年和13年跨过，就连最大的黑马拼多多也花了近5年的时间，足以见得兴趣电商势头之强劲。

　　对于消费者来说，线上超市满足的是其在各个领域的日常消费需求，“多快好省”是吸引消费者下单的最重要因素。

　　以此来看，在供应链上，起步较晚的抖音超市涵盖的品类，以及在商品SKU上还不够丰富，不能最大程度地满足消费者“一站式”购物的需求。

　　此外，抖音超市的出货量比不上深耕多年的天猫超市和京东超市，这就意味着在供应商面前，抖音超市形成不了议价优势，从而导致在终端价格上不占优势。

　　虽然可以通过补贴抢占市场份额，但补贴也只能满足短期的发展需求，长远来看还是要不断完善供应链建设。

　　其次，在履约上，抖音超市选择和顺丰合作，由顺丰提供次日达和送货上门的服务。

　　总而言之，抖音入局线上超市符合其当下电商的布局，不过要想做好这门生意，抖音还要不断修炼内功。

　　同时，美团优选还提出了新的品牌标语“真的真的省”，颇有在下沉市场上和天猫超市、京东超市强势竞争的意味。

　　在9月份的京东超市9.9周年庆发布会上，京东超市公布一组数据，当前京东超市渠道涵盖25大类，控场布局近3000家线下门店，可调动商家门店超过1万家。

　　同时，京东超市将深化同城布局，联合即时零售业务京东到家、小时购，协同京东到家APP、京东APP附近频道、线下全渠道资源，打造全域流量场，为数亿京东用户提供同城商超零售服务。

　　而天猫超市目前在全国有5大集货转运仓、6大区域中心仓和28大城市仓，为300多城的消费者提供确定性物流履约体验。在次日达的基础上，天猫超市推出了半日达，甚至是小时达的配送服务。

　　在今年天猫双11商家大会上，总经理刘一曼表示：从次日达向半日达以及小时达的服务的迭代，是猫超接下来最重要的变革点。