王常姑近日，有媒体报道，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater（棒倍特）。

　　据报道，Bonbater（棒倍特）经销商为杭州心选电子商务公司。天眼查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股，执行董事为张棣。

　　在天猫超市大家可以发现一个叫Bonbater(棒倍特)的新食品品牌。从罗列的商品清单来看，目前在售的有棒倍特开心果，棒倍特纯鸡蛋糕，棒倍特新疆红枣，棒倍特紫皮腰果，棒倍特有机黄豆，棒倍特有机黄小米，棒倍特有机黑米，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

　　从包装看，产品设计都很新颖，大有网红品牌的特征。虽然目前商品品类暂时还比较少，但是销量貌似还蛮不错。

　　从百度上搜索棒倍特，目前却暂时没有相关品牌信息介绍。从国家商标总局官网可以发现，在2019年9月10日，阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多个分类下的商标的申请。

　　据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出，预计到2020年，休闲零食整体市场规模接近2万亿元，相较于当前休闲零食销售情况，市场远未饱和，市场空间巨大。目前来看，棒倍特品牌的运作方式贴牌代工模式，最终生产委托不同的工厂生产。而中国休闲零食的头部品牌为三只松鼠、良品铺子、百草味，三家均采用ODM（贴牌模式）、OEM（代工模式）。值得注意的是，棒倍特品牌页面上查看不到任何品牌供应商的信息。

　　阿里巴巴自带的电商基因，在推出自己的新品牌时又会有怎样的新鲜玩法，值得我们关注。

　　在零食行业，以坚果起家的三只松鼠，本身就是淘品牌，对淘宝、天猫的流量依赖严重。作为电商平台，阿里推出自有品牌商品和第三方商家将形成直接竞争。在过去的两年时间里，亚马逊就因为扶持自有商品和平台买家冲突不断。

　　公开信息显示，中国休闲零食行业规模达上亿元，这个市场尚未出现一家独大者。三只松鼠良品铺子上市，百草味遭二度卖身百事。这也是一个存量市场，处于由自由竞争向寡头竞争转换的过程中，集中度有提高空间。阿里的入局，很可能会加速这一转换过程。

　　从2018年营收和利润规模来看良品铺子在中国休闲零食三巨头中规模排名第二，第一是三只松鼠。百草味与前两者营收规模相差20-30亿元。

　　良品铺子2018年营收63.78亿元，预计2019年全年实现营业收入77.2亿元，较上年同期增长21.05％；预计实现净利润3.47亿元，较上年同期增长39.93％。

　　三只松鼠2018年营业收入70.01亿元，同比增长26.05％，净利润3.04亿，同比增长0.61％。但2019年预计净利润2.3-2.8亿元，同比下降8％-24％。

　　目前几家小巨头的产品都涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食系列，产品有一定程度上的同质化，销售折扣力度仍然很大，净利率较低，仍处于抢占市场的阶段。