殷一璀被免职内幕【新民晚报·新民网】《福布斯》杂志近日公布了在视频网站YouTube上收入最高的博主榜单，小男孩瑞安（Ryan）连续第二年占据首位，在2019年他以2600万美元（约人民币1.8亿元）排名第一。通过这个榜单上的博主分析，无疑可以让我们更好地解读目前在YouTube上最火的中国博主李子柒。

　　Ryan在YouTube上拥有一个叫做Ryan的世界 （Ryans World）的频道，已经有2300万订阅者，还有西班牙语和日语版。频道最初建于2015年，那时Ryan只有3岁。

　　频道每天都会更新一个视频，内容很简单，就是玩。新玩具、职业体验、科学小实验，Ryan用他灿烂的笑容展现出了一个充满阳光的儿童世界。

　　福布斯的收入榜单是基于赞助、广告、周边产品销售和线下活动等获得的税前收入排名。对于许多像Ryan一样的“网红”来说，视频是一块敲门砖，其他衍生产品才是他们疯狂吸金的法宝。Ryan已经拥有属于自己的品牌，出售超过100种玩具、服装等产品。12月初，Ryan家族还在亚马逊开设了线上商店。

　　今年的一项调查显示，YouTube网站高订阅量频道的视频当中，内容包含儿童的视频观看量平均是其他类型视频观看量的近3倍。在其他排名靠前的博主中，游戏、美食以及美妆内容无疑占据了前列，这无疑也是为什么李子柒还不能排在福布斯榜前列的主要原因之一。但是我们也应该看到，因语言和文化隔阂，对于土生土长的中国网红来说，靠口述单方面分享和传达自己的思想态度来展现人格魅力是一件很困难的事情，因而李子柒的成功也有不少的可取之处。

　　“李子柒”的YouTube频道开通于2017年8月，在YouTube有528.87万粉丝，Facebook粉丝量为225.5万。她在YouTube上最热视频是“peanut and melon seeds, dried meat……”高达3100万次观看。用古风美食的方式展示出了中国人古朴的传统生活，自己动手砍竹子做竹床，用甘蔗做成古法红糖。她活成了很多人向往的样子，也活成了一些外国人想象中的中国人生活。

　　有关数据显示，全球YouTube粉丝Top100的榜单中，最多的是音乐类。45位音乐人占据了近半数名额。但在中国排行榜上看，目前音乐人占比很低。在音乐人的输出上有不少空间。从中国区排行来看，美食网红占比最多。在YouTube的类别中，将美食计入娱乐类。这一大类别占比高达40%，美妆时尚品类的网红相对比例比较少。

　　值得关注的是，像YouTube的平台上，使用了大量的平台算法，并基于算法做出运营。这其中有大量细节：比如账号如何设置、内容发布的标签策略、社群如何运营等等。有些内容的成功基于运气，但如果掌握了运营方法后，就能提升爆款的概率。

　　在业内人士看来，YouTube的算法有两个最重要目的：第一个是帮助用户找到他们想找到的视频；第二个就是最大限度提高观看者的参与度和满意度。基于这两个目的，视频被观看时长这一指标是非常重要。你能帮平台留住更多的用户，增加用户使用YouTube的时间。从这个点来看，像李子柒这样的博主，除了自身的内容之外，还对于运营有了充分的策划。

　　虽然目前对于李子柒存在着各种争议，但是我们希望有越来越多的“李子柒”出现，因为只有这样才能讲好中国故事，这不仅需要好的内容，更需要了解海外传播的规律，特别是像YouTube等网站上的一些算法。自新媒体时代，通过简短的视频把中华文化中的一部分美丽传播出去，李子柒还是有不少值得我们学习的。