重生之谋妃天下春节期间，乡土气息浓郁的“美少女组合”Sunshine在各大社交平台刷屏，一时间引来各媒体的借势报道。然而这支审丑式的另类女团走红的背后有着什么样的营销目的一度成谜。

　　近日，另一支美少女组合的抬头让小猎嗅出其中的蹊跷，Sunshine幕后推手的意图渐渐浮出水面。

　　苗头得从两支女团的名字说起。Sunshine的微博账号名为“Sunshine美少女组合”，而另一支新晋女团的微博账号则是“Moonlight-美少女组合”。一个阳光一个月光，遥相呼应对仗工整，很难不让人联想到一块。

　　回顾Sunshine“出道”以来，各方舆论对其几乎没有正面评价。而作为女团标配的艺能——唱歌，在其代表作《甜蜜具现式》的轰炸下毁于一旦。先来一段歌词：

　　口水儿歌属性的歌词由前网红“小三真子”捉刀，整首歌的录制水平之低，估计没有哪个私人studio敢拿给客户试听，相比之下庞麦郎的几首代表作近乎天籁。

　　另一方面，Moonlight的形象打造则始终在光环下进行，走的是正统偶像团体的路线，长相或清纯或艳丽的几个美少女，用“秒杀Sunshine”的标题迅速抢滩大小媒体的娱乐报道。她们最新爆出的技能并不是老套的唱唱歌跳跳舞，而是电子竞技。

　　从两女团天差地别的推广路线，小猎豁然看到一条现阶段打造新网red的奇谋。

　　用审丑来造星，2014年的《我的滑板鞋》个案算是个中翘楚。然而，庞麦郎不着节奏的唱法给音频后期处理带来很多麻烦，以至于成名之后的两年间除了网易游戏《恶魔不要啊》同名主题曲之外鲜有新作。而今，传统媒体与网络媒体上均难以再见庞麦郎的身影，最近的新闻报道称他只能在酒吧里继续营生。

　　“滑板鞋”审丑造星的成功案例是很难复制的，更何况这双鞋并没有想象中耐磨。明星的长久影响力依然得靠TFBOYS这样的正面形象包装。

　　那么问题来了。互联网已经走到打上+号的年头，网民对各种迅速传播的美好事物已经疲劳，如果不靠“丑”来打响头炮，如何让民众迅速关注到一支新生的正面偶像团体？

　　既然必须用“新鲜的丑”来激活舆论，又不得不以“老套的美”延续下去，何不将本来要推广的偶像组合一分为二。Sunshine与Moonlight的营销似乎就是这个策略。

　　打个比方，像多级火箭升空一样，搭载着“丑”的Sunshine是一级推进器，燃料足动力猛，能把Moonlight送上高空；等Sunshine燃料用完，果断分离脱落，弃之不顾，此时飞行器正体——搭载“美”的Moonlight点火起飞，而此时它的起跑线已经在高空，得到了从Sunshine转化而来的关注度。

　　盘点此次女团营销的过程的蛛丝马迹，十分符合这个逻辑。由于Sunshine注定是弃子，形象包装的预算能省则省。事实上，这个乡村女团的推广成本只需要：一组图片+一首歌曲+网络媒体推广，后续登陆传统媒体（安徽毫州农村频道）其实是打出名气后野蛮生长的结果，并不用花多少钱。

　　然而紧接着的环节，一级火箭的脱离，断不能无缘无故地突然进行，必须事出有因。推手在这一环节的操作也略带技术性。现舆论普遍认为Sunshine的走红与微博账号“娱八婆”有关，春节期间“娱八婆”的推广博文详见下图：

　　2月27日，娱八婆与Sunshine的剧情迎来大反转，标题为“致忘恩负义Sunshine组合的一封信”的文章出现在娱八婆微博，痛斥Sunshine组合被某个公司接收后翻脸不认人，对媒体称不认识娱八婆。至此，娱八婆与这一奇葩女团的关系彻底撇清。

　　翌日（2月28日），娱八婆在微博晒出新的女子组合Moonlight，图片以对比形式将Sunshine作为枯叶衬Moonlight这朵鲜花，翻脸动作落实之快令人啧啧称奇。

　　从宣传图片的画质色调以及均通过娱八婆造势这些点，几乎可以确认，这两支女团的打造与宣传都是同一团队之手。然而，本体飞行器点火后，一级火箭终将坠毁。

　　且不论颜值高低。从Moonlight的发展定位来看，已经找准了市场趋势——电竞。从目前电竞市场有望超500亿的规模来看，摆在知名从业者面前的都是一条坦途。而且目前的中国电竞圈内女主播基本都处于单打独斗模式，以女团概念出道的尚在少数，Moonlight登场后首次晒技能就找准了电竞，未来的发展前景乐观。

　　反观Sunshine，从走红至今就没有任何傲人的特质，却在相貌、唱功、为人等方面满是槽点，演艺圈之路已经走不通，最适合这几个娃娃的道路只剩下回学校好好读书了吧。

　　至此，整个Sunshine&Moonlight营销事件之谜已经可以理清逻辑，但是事件背后是谁在出点子，Sunshine本身是否知情？小猎不得而知。但如果整个营销行为早已进入流程，Sunshine几个女孩子是后来误打误撞入局，成了自我献祭的一级火箭的话，那也只能替她们感到唏嘘。返回搜狐，查看更多