封门村灵异事件1有人喝咖啡是为了装X；有人喝咖啡是为了续命。为了讨好用户，跨界卖咖啡的玩家名单越来越长。

　　中医老字号同仁堂，玩起了朋克养生的概念，推出了枸杞拿铁、陈皮手冲，楼上看诊楼下喝咖啡；太二卖起了原汁酸菜咖啡。

　　在中国咖啡界，瑞幸和星巴克是绝对霸主。新品牌折腾了很久，也没能撼动他们的地位。

　　但有一个咖啡品牌，没名气、没背景，其创始人李潇，拳打瑞幸、脚踢星巴克，公开放言“用35个月超越瑞幸”。

　　李潇是有底气的，T97咖啡直播间内，仅靠一个大嘴女主播喊麦，就搞定了上亿看官。

　　直播带货是各大品牌的引流利器，有品牌把直播间爆改成迪厅，但论魔性，T97才是王者级的，被网友称为“奶奶听了都能摇起来”。

　　直播间的门面担当，不是顶级美女，而是扎着双马尾、烈焰红唇，头戴青蛙发箍的大嘴妹。

　　大嘴妹直播时，配合着动感节奏，摇晃的身体，再加上配上标志性动作“冲冲冲冲冲”，越看越上头。

　　乍听之下，唱词押韵又好笑；再听会沉迷其中；等听到第四句，只能请管理员踢出直播间。

　　开播初期，T97的直播间，只有主播干巴巴的讲产品，观看人数寥寥无几。今年6月，一个卖青瓷的主播靠喊麦出圈，给了T97灵感。

　　T97快速复制了直播话术，逼着员工融合热点再创作，又请来专业话术师填词，才有了如今的土嗨风。

　　一场直播通常会持续7-8小时，循环喊麦， 主播10分钟能唱2000多字，比专业嘻哈歌手还卖命。

　　实际上，主播们的RAP并不专业，但胜在超强的表现力。 不少网友直呼魔性上头，“一天不听你唱rap,感觉浑身难受”。

　　没火之前，李文霖直播时忘记开缩嘴美颜，被网友调侃 “嘴这么大，一顿吃多少个小孩”。

　　为了丰富直播画面，李文霖还戴了一个青蛙发箍，被网友吐槽为“悲伤蛙”。 她 感慨自己“全身都是槽点”。

　　谁掌握了注意力谁就掌握了流量密码， 超强的辨识度让李文霖成为吸粉利器，用户停留时间变久了，还能提高20%的流量。

　　夸张地喊麦，不能讨好每一个用户，有人攻击她哗众取宠，直言不讳地说“看到你，都不想喝T97咖啡了”。

　　恶评如潮水涌来，李文霖拍了个视频，讲述自己从普通穷女孩到金牌主播的历程，她自叙当主播是为了挣钱，回宁波买房，还能给妈妈买她舍不得吃的猕猴桃。

　　为了维持热度，背后运营公司做起了抖音挑战榜。 大嘴妹打呵欠的截图，早已二次传播，被送上了小红书，点赞量2.2万。

　　大嘴妹爆火后，也带动了T97的走红，一定程度上掀起了带货直播间的喊麦之风。

　　一家公司的基因，和创始人有着千丝万缕的联系。 与其他创始人的低调不同，李潇很狂，他号称 “35个月内超越瑞幸”。

　　他顺便化身中国巴菲特，预测了中国咖啡的新格局： T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。

　　一个商业奇才，卖过500亿，得到顺为、广发1.9亿美元的投资，挖走喜茶的团队高管。

　　他曾在回应众说道，冲突是传播的第一要义，黑我的人称我是“那个号称要打败瑞幸的人”，这是我要的效果。

　　倒不是李潇多么自信，而是他目标明确， 相较于好名声，李潇要的是源源不断的流量。

　　除了叱咤商界，李潇还亲自下场，化身人生导师，到直播间兜售 T97咖啡的“成功学”，以及男性更感兴趣的逆袭秘诀，比如 成大事的判断方式、翻身发财一定要做的三大改变等。

　　在咖啡界，既有星巴克、瑞幸等老玩家，又有特步、李宁、太二等新玩家， 对于新品牌来说，更多的曝光和流量是好事。

　　按照以往经验，直播间爆火能直接拉动销售额，但T97直播间的人气带不动销量。

　　加盟是一门躺赢的生意。 在直播间爆火后，李潇乐观地说，“全线起飞”，对外宣称，潜在的加盟咨询已达到2000家。

　　在T97公开的加盟费中，品牌使用费占大头，3年将近6万，再加上原料器具、运营费、小程序软件等费用，林林总总加起来， 加盟一家T97咖啡门店，至少30万。

　　翻看李潇的创业史，他卖过燕窝，做过社交电商，曾两度涉嫌传销，做的希柔依旧是熟悉的三级分销模式，平台甚至因生产不合格产品，遭到行政处罚。

　　有博主通过测评、蹲点调查、测算外卖单量，评估T97实体店的可靠性，并得出结论：这是一场招加盟割韭菜的游戏。

　　瑞幸全国门店7000家，T97创立于2021年4月，仅有52家线下门店， 李潇距自己的野望还有7个喜茶的距离。

　　然而，瑞幸真正爆火的是产品，即便是动荡的2020年，瑞幸的研发速度也没减缓，共推出77款饮品。

　　T97咖啡成立仅1年，直播间的明星产品，就撞脸了瑞幸的生椰拿铁，而瑞幸早就推出了新品生酪拿铁，单周就卖了659杯。 除了小黑条咖啡外， T97也 没有其他爆品。

　　魔性洗脑能爆火一时，哪怕是刘畊宏也逃不了“短命”魔咒，从巅峰期7000万刘畊宏女孩大跳毽子舞，到如今的热度消退。

　　直播界顶流的铁王座，大家轮流坐，从企业家到明星，大家都放下架子，大搞直播。

　　这些娱乐至上的方式都迅速滑落，美少女嗨购go掀起的“蹦迪带货”热潮，已成昙花一现，在4月份就解散了。

　　美图董事长蔡文胜曾说：没有正儿八经的商业模式，企业就是依靠一两个“必杀技”。

　　T97咖啡的绝杀是搞定流量，靠喊麦的大嘴妹出圈，又靠碰瓷瑞幸爆火，但这还远远不够。