秦王虎符记者昨天了解到，中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播日前共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》中，即墨区入选全国直播电商百强地区。据了解，2020年以来，因受疫情影响，直播电商消费新业态逐渐兴起，通过淘宝、微信、抖音、快手等电商软件、社交软件，以“生产+直播+直销”“直播+微商”等模式进行产品直销，具有灵活性高、成本低、门槛低、收效快的特点，配合完善的产品供应链体系进行产品的生产加工和包装发货，受到了众多中小型服装生产加工企业和个体经营者的青睐。数据显示，2020年即墨区网络零售交易额75.23亿元，快递发货单量3.76亿件，全国直播百强县第45位。

　　在直播电商热潮下，即墨区规划青岛最大的网红直播基地建设，并签约落地腾讯超级看点直播基地、墨云直播基地等直播平台项目，引导直播电商集聚发展，为其提供平台对接、人才培训、创业孵化、活动组织、仓储快递等资源支持。依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心，基地设计配套有腾讯数字内容展厅及运营服务区、“即墨优品”供应链展厅、公共直播间、短视频内容制作基地、培训会议室、电商云仓、物流服务中心等相关功能区。

　　据介绍，即墨区围绕优势服装产业，搭建M2C、S2B2C的数字新型销售渠道，建设国内顶尖的直播爆品供应链平台，现已与国内知名的MCN机构、短视频内容制作机构、产业人才培训机构达成战略合作，并联合腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台，赋能即墨本地特色优势企业。目前，该基地已入驻直播电商45家，年度线亿元，基地日均发货达到上万单，日均发货上千单的商户15家左右。例如抖音主播@即墨区云深服装工作室为基地9月3日从零孵化主播，通过专业化培训，系统学习电商直播,经过半年努力，现有粉丝24.8万，日均订单量10000+，日均销售额高达100万元。

　　据介绍，即墨区积极对接各大平台，深化与淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等第三方电商平台沟通合作，通过组织企业参加网上购物节、网上年货节以及各类资源对接会、展销会，为企业拓展产品销售渠道和推广途径，解决转产、销售等方面的难题，开启多元化营销发展模式。建立扶贫农副产品信息库和直播选品信息库，积极组织企业参加 “阿里即墨产地直播活动”“县县优品”“直播选品”“家乡好物”“食遍中国”“市长来了”等电商直播活动，以及“直播带货秘籍”等直播培训，并推荐即墨童装、金口蔬菜、灵山玫瑰等优质特色产品参加全市电商直播系列活动。

　　今年，即墨区计划设立产业带，推进即墨区卫衣、童装、母婴等类目直播卖货，扩大产品影响力和销售量。3月18日，抖音电商即墨产业带招商分享会在即墨举办，即墨区100余名服装商家参加活动。据悉，以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展，以皮皮鲨童装为例，目前直播带货销售额日均5万元，此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。

　　近年来，即墨区不断加大电子商务工作力度，先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件，充分发挥财政资金的导向作用，引导电商健康稳步发展。

　　“通过直播带货，即墨的纺织服装工厂可以更好地把握消费者的喜好和心态，能够快速调整纺织服装的样式、版型、面料等，实现柔性化生产，减轻研发成本和备货压力。消费者通过直播可以直观感受基于原产地、直接从供货源和供应链入手的工厂直销直播，真正做到线上线下互联互通。 ”即墨区商务局电商科负责人孙颖丽介绍。通过直播电商销售，拉动后疫情经济快速发展，带动了即墨区服装服饰、母婴等线上销售。目前即墨区电商直播化基本普及，电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售，服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为区电商销售主要类目，占比在60%以上，1-4月份，即墨区的直播商品数位居青岛第二名，即墨卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售第一。

　　“618来了! ”6月18日，在青岛新都心直播电商基地成立周年庆之际，和达中心城联动多家优质商户共同举办的好物分享抖音直播，在上午10点正式拉开帷幕。

　　记者在现场看到，为了让大家体验一场不一样的“618”直播感受，和达中心城在本次活动中不仅准备了像如是书店《上新了故宫》这种传承中华文化的周边文创产品，还有超多新奇好物跟大家线上分享，更有像瑞泰口腔在线问答帮观众答疑解惑爱齿、护齿的知识环节，让广大市民通过本次直播互动了解更多新鲜好物，体验足不出户世界就在眼前的新感受。

　　众所周知，每年的6月18日，是线上电商销售的年中促销日。为了让大家体验一场不一样的“618”直播感受，今年新都心商圈和达中心城联动多家优质商户共同举办的“超燃618”好物分享抖音直播活动，通过“云”上直播与网友互动，为直播间观众讲解促销优惠活动。

　　据了解，依循政府规范引导，规模助力市场消费升级，青岛中央商务区联动新都心商圈和达中心城抢抓直播电商新零售、新业态、新模式风口，围绕电商直播经济整合资源，构建起直播经济与区域实体经济双向促进的良性生态。

　　“未来我们还会积极联动各优质商户，持续策划举办更多年轻化、标签化、创意化、口碑化的直播活动，构建全渠道和体验感更强的消费场景，为更多商家创造商机，为广大市民提供更多物美价廉的优品和全新的服务。”和达中心城相关负责人表示。

　　积极探索多元化的在线经济形式，围绕电商直播经济整合资源，营造生态，下一步，中央商务区将持续培育产业生态，通过培植直播经济基础、集聚要素、聚拢人才、丰富空间、布局规划等多措并举，为直播经济更好发展创造平台、营造生态、集聚资源，使直播经济成为区域发展的新动能引擎。 (观海新闻/青岛早报记者 刘文超 通讯员 白瑜 摄影报道)