百岁堂银杏茶日前,中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》,即墨区入选全国直播电商百强地区名单,排名第45位。
2020年,即墨区网络零售交易额75.23亿元,快递发货单量3.76亿件,参与直播的商品数居青岛市前三。在疫情防控、复工复产、扩大消费等方面,起到了积极的推动作用。
为加快新个体经济发展,在直播电商热潮下,即墨区抢抓机遇,规划青岛最大的网红直播基地建设,并签约落地腾讯超级看点直播基地、墨云直播基地等直播平台项目,为其提供平台对接、人才培训、创业孵化、仓储快递等资源支持,依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心。
围绕服装产业,即墨区搭建M2C、S2B2C的数字新型销售渠道,建设国内顶尖的直播爆品供应链平台,现已与国内知名的MCN机构、短视频内容制作机构、产业人才培训机构达成战略合作,并联合腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台,赋能即墨本地特色优势企业。目前,该基地已入驻直播电商45家,年度线亿元,基地日均发货已达到上万单,日均发货上千单的商户15家左右。
除此之外,即墨还深化与淘宝、天猫、京东等第三方电商平台合作,争取优质资源,为企业拓展产品销售渠道和推广途径,解决转产、销售等方面的难题。建立扶贫农副产品信息库和直播选品信息库,积极组织企业参加“阿里即墨产地直播活动”“县县优品”“家乡好物”“食遍中国”“市长来了”等电商直播活动以及“直播带货秘籍”等直播培训,并推荐即墨童装、金口蔬菜、灵山玫瑰等优质特色产品参加全市电商直播系列活动。
“直播带货秘籍”“电商公益大讲堂”“校企合作,助力企业”“IP时代怎样打造超级个体品牌”……在即墨,每年会举行多场形式各异的电商直播培训对接活动,以提高企业电商直播认知,营造良好电商直播氛围,引导企业开展直播带货活动。
即墨区电商公共服务中心围绕当前短视频创作思路、带货涨粉手段以及行业发展等课题,分享精品爆款案例,组织了10余场培训,参训人员总计1000余人,数百家企业和店铺从中受益,同时也帮助更多商家解决内容创作、品牌推广等营销难题。
3月30日,即墨区首届跨境电子商务大赛开幕,中国海洋大学、青岛科技大学、青岛农业大学、青岛技师学院等6所高校、30支队伍报名参赛,开展为期两个月的线上实操运营。旨在培育专业化跨境电商队伍,促进跨境电商贸易发展,为参赛企业提供免费孵化式培训、高校人才输送、平台账号注册、头程运费补贴、尾程物流折扣等支持服务。
即墨区还组织开展阿里巴巴厂货通春蕾计划政策宣讲会、拼多多女装即墨专场招商大会,搭建京东线上社区菜篮子,组织抖音官方进行选品直播带货。目前,以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展,以皮皮鲨童装为例,其直播带货销售额日均5万元,此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。
近年来,即墨区不断加大电子商务工作力度,先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件,充分发挥财政资金的导向作用,引导电商健康稳步发展,助力优化电子商务发展环境。
今年,即墨区结合电商政策实施情况和电商发展现状,学习借鉴先进地区有关电商直播的相关政策,深入研究并制定新的电商发展政策,加大扶持力度,鼓励电商模式创新和电商直播等新业态发展,培育一批特色电商平台和电商企业,发挥典型示范引领作用,进一步激发电商对经济转型升级、扩大城乡消费、促进就业增收、推动创新创业等方面的推动作用。
“通过直播带货,即墨区的纺织服装工厂可以更好地把握消费者的喜好和心态,快速调整纺织服装的样式、版型、面料等,实现柔性化生产,减轻研发成本和备货压力。消费者也通过直播,直观感受基于原产地、直接从供货源和供应链入手的工厂直销直播,真正做到线上线下互联互通。”即墨区商务局电商科负责人孙颖丽说。
后疫情经济快速发展,直播电商销售带动了即墨区服装服饰、母婴等线上销售。目前即墨区电商直播化基本普及,电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售,服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为即墨区电商销售主要类目,占比在60%以上。1-4月份,即墨区直播商品数位居青岛第二名,卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售榜上排名第一。
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