中国国际财贸学院在刚刚过去的6月份，有上半年最重大的电商节日618，可以说这一个月的带货业绩证明了各大主播各个方面的能力。根据凤凰网与WeMedia、鞭牛士、新腕儿联合发布的《6月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单显示：薇娅、辛巴、李佳琦分列前三，罗永浩排名47。

　　薇娅和李佳琦的差距有扩大趋势。从销售额来看，薇娅几乎是李佳琦的一倍。尽管如此，薇娅作为“淘宝一哥”与其他淘宝主播主播相比，差距还是非常大的。短时间看，淘宝直播“一哥”“一姐”对峙的局面持续存在。

　　辛巴这次冲上第二的位置一点也不令人惊讶。辛巴在退网51天后，于6月14日重新回归快手，当天带货12.5亿，刷新快手带货记录。在一波预热之后，618辛巴助力张雨绮带货2.23亿。

　　另外就是抖音平台的带货主播变动比较大。6月份，“抖音一哥”罗永浩“跌下神坛”，不仅在整体排名下滑，在抖音也不再是第一。6月10日晚，被称为“微商教母”的张庭首次在抖音出镜直播带货，5个小时创下2.5亿元的营收，刷新了抖音直播带货的纪录。这也一举奠定了张庭成为抖音带货“一姐”的地位。可以看出，在带货直播行业， 抖音虽已成为兵家必战之地，但与淘宝直播、快手差距仍然巨大，“一哥”依然没有牢牢扎根，能冲到行业头部的黑马还没出现。

　　整体看，淘宝主播上榜28人，快手主播上榜19人，抖音3人，淘宝和快手主播各自占据半壁江山。

　　首先看一下快手，令人羡慕的带货成绩靠得是较早入局快手的“先机”，以及对于老铁文化的熟悉和快手电商直播玩法的深耕。快手的私域流量在这个时候发挥了很大的优势，作为一个“后来者”，在其独特的“老铁经济”下，为辛巴等主播的直播带货奠定了流量基础。并且利用众多小号与大号互相引流，形成协同增长效应，在不同品类搭配有选品优势的主播，做到专人专用，从而推动销量几何式增长。快手主播的成功背后，是一张缜密的流量逻辑网络。

　　和快手不同，淘宝凭借自己做电商的优势有着巨大的发展空间，并且作为“电商直播”的先行者，淘宝主播凭借淘系的巨大流量和超强的供应链优势，占据着直播电商最大的入口。在未来很长时间，淘宝都将保持电商直播的强大优势。

　　抖音基于内容的推荐机制以及“去中心化”的分发形式，使得用户粘性不强，社区属性比较差，所以做起电商直播来有点吃力。就目前来看，属于三大平台中最弱的一个，但是从今年抖音加强电商运营，并成立电商平台，未来自建电商，做闭环抖音小店，还是很值得期待的。

　　另外值得一提的是，相较于5月，GMV“亿元俱乐部”成员人数从36人减少至24人，其中淘宝12人，快手11人，抖音1人。由于618的推动，各主播在这个月使出浑身解数销售。各大品牌商也是纷纷加码电商直播，但是直播界马太效应越来越明显，头部主播得到的资源越来越多，这就形成了一个循环，导致头部主播的销售额、GMV等越来越高。

　　最后从明星主播来看，众多明星加入，相比此前，明星战队表现明显向好。此次上榜明星按照榜单排名，依次有张雨绮、华少、刘涛、张庭、林依轮5人，其中张雨绮、华少、刘涛、张庭均创造了过亿GMV，且张雨绮、张庭的GMV为单场直播成绩。

　　如今，电商行业风口正盛，无论是CEO还是明星，直播带货显然已成为现象级的电商模式，再加上各个平台复杂的电商直播生态，整个市场正在酝酿新的玩法。返回搜狐，查看更多