莫妮卡贝鲁奇限制照8月，各直播带货平台可谓动作频频。淘宝直播接连推进“产地直播节”、“88会员节”等促销直播活动，抖音则举办了平台级首个电商大促“抖音奇妙好物节”，而快手直播上流量明星郑爽进行了带货首秀，一度成为舆论焦点。

　　从平台间合作来看，继京东零售与快手达成战略合作后，7月末，苏宁易购与抖音达成深度合作。传统电商平台纷纷与直播电商平台抱团，供应链与流量入口链接、融合得更为紧密。

　　鞭牛士联手WeMedia、新腕儿、凤凰网娱乐、凤凰网时尚联合发布了《8月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单，用数据直观呈现各平台主播们8月成绩及变化走向。

　　【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估，仅统计了直播达人的GMV，淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内，且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响，无商业合作关系，榜单仅供参考；榜单最终解释权归发布方所有。

　　整体来看，8月淘宝直播、抖音、快手带货直播行业top50主播共计创造了119.4亿元的GMV，相较7月的94.9亿元，回升超过20亿元。

　　从主播构成来看，淘宝成绩有所“下滑”，行业top50主播中有22位是淘宝主播，比7月减少7位，快手主播15位，较上月增加1位，抖音“进步”明显，抖音主播13位，较7月增加6位。

　　冠军宝座仍属于薇娅，此次薇娅以25.4亿元GMV排名第一，较上月增长近4亿元。李佳琦8月创造GMV13.6亿元，排名总榜第二，较7月成绩略有下滑，辛巴重回季军位置，并跻身“10亿俱乐部”，创造了11.3亿元GMV。

　　其次是雪梨，以7亿元GMV成绩排在第4位。最为亮眼的是罗永浩，上升20余位，排名第5，创造GMV3.8亿元，成为行业top10主播中唯一的抖音主播。

　　而值得关注的是，相较中腰部主播数十万、数百万的GMV差距额，行业top5主播之间差距越来越大，第一名薇娅较第二名李佳琦高出12亿元GMV，李佳琦又比第三名辛巴高出超2亿元GMV，而第四名雪梨相差辛巴超过4亿元GMV，第五名罗永浩又比雪梨少3亿余元GMV。

　　明星主播来看，登上总榜的明星有张庭、华少、林依轮、吉杰、刘涛，其中进入“亿元俱乐部”的只有张庭一人，GMV成绩为1.5亿元。而其“微商教母”标签一直被认为是促成其取得高GMV成绩的重要原因。除张庭外，上述明星或成为平台合作主播，或已经在淘宝直播平台进入常态化、规律性的多场次直播状态。

　　除了总榜透露的信息，主播们在各自平台上的表现、各平台带货主播生态表现出的现象、特征和趋势，又是怎样的呢？通过分榜单或可窥探一二。

　　8月，淘宝直播主播在行业top50主播排行中有22位上榜，较7月消失7位，他们共计创造了71.8亿元GMV，在行业top50电商主播总GMV中占据了60.1%份额。

　　而在淘宝直播带货平台，8月top30主播共创造75.1亿元GMV，较上月增加超过5亿元，其中“亿元俱乐部”共有10名主播，这一数字却较7月减少4名。

　　不出所料，薇娅、李佳琦仍遥遥领先，稳占榜单第一、第二名，两人总GMV超过38亿元，在淘宝直播8月前30位主播的总GMV中占比约50.6%。

　　其中，薇娅8月创造GMV25.4亿元，排名第一，较7月成绩21.67亿元有所增长，8月薇娅总带货量2048万件，较7月带货量有所下降。同时，薇娅继续拉大了与李佳琦的差距，李佳琦8月以13.6亿元GMV排名第二，两者GMV相差超过12亿元，上月两者GMV相差约7亿元。

　　雪梨在8月超越南风cheney拿下第三名，8月带货GMV7.03亿元，销售量304万件，南风cheney此次则下滑一位，在8月排名第4，创造GMV3.34亿元，与雪梨差距超过3亿元。可以说头部主播彼此之间的差距变得更大了。

　　此外，烈儿宝贝、陈洁kiki这些榜单上的老面孔此次依然上榜，排名稳定在第5-10名这一区域，依然占据着亿元俱乐部中的席位。但同时，也有不少新面孔进入淘宝主播top10阵营，包括排名第5的五花肉大码定制，其8月GMV达到3.3亿元，普罗可娜茜茜GMV为2.25亿元，拿下第7名，蜡笔小新露露酱也以1.22亿元的GMV成绩拿下第9名。

　　淘宝平台明星主播中，无人冲入“亿元俱乐部”，且排名偏中后，成绩最好的是林依轮，8月创造GMV6891万元，吉杰紧随其后，以6736万元销售额拿下第18，而在7月，吉杰GMV过亿。榜单第19名为刘涛，作为“聚划算首席优选官”刘涛此次成绩下滑较多，8月仅创造GMV6680万元。

　　8月淘宝直播中，店播商家top30共创造了38.2亿元GMV。其中有14个GMV过亿，数量比上个月翻了一倍，仅这些商家就给淘宝直播带来了28.46亿元GMV，约占top30店播总GMV的75%。

　　其中，小米官方旗舰店以5.56亿元GMV排名店播商家第一，销售量达到68.5万件；苏宁官方旗舰店以3.36亿元GMV成绩排名第二；Pulchra-护肤讲师以3.51亿元GMV成绩排名第三。而天猫超市则跌出了前三名，以2.1亿元GMV位列第五。

　　小米官方旗舰店之所以能拿下榜首，与8月11日小米十周年雷军演讲发布会有直接关系。演讲现场，小米官方推出小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版以及小米透明电视三款周年献礼作品；会后，小米方面又宣布开启十周年系列活动，抓住816米粉节、开学季、十周年感恩季、七夕等营销节点，在各大平台开启直播带货活动。

　　淘宝直播自然是小米不可忽视的重要阵地。8月份，小米官方旗舰店在淘宝直播保持日播频率，共开播了31场。其中8月11日开播两场，而816米粉节当天未播，原因是当日雷军选择在抖音开启直播首秀，这给抖音带来2亿元GMV。

　　整体来看，数码家电、美食、美妆护肤、服装依然是店播中几大主力品类。值得注意的是，8月淘宝店播排行榜中出现了医药、家居品类，比如阿里健康大药房官方、林氏木业、芝华仕头等舱沙发。尽管目前其业绩还排在榜单末尾，GMV在4500万-5000万之间，却也能看出消费者的潜在需求。

　　此外，榜单中国货品牌优势依然显著，有8家店铺进入亿元GMV俱乐部。相较之下，国际品牌中仅有DBR旗舰店、PG生活家GMV过亿元。由此可以看出，消费者需求不再局限于国际品牌，高客单价高品质国货正在被消费群体接受，甚至在直播中的需求量逐渐增加。

　　综上，在淘宝直播生态内，林林总总的店铺、品类红利回报仍有较高天花板。8月20日，阿里巴巴新一季财报显示，淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增超过100%，而商家直播在整个淘宝直播的成交中占比超过6成，与近几个月淘宝直播表现不谋而合。可见，淘宝直播已经成为商家和品牌持续增长的新动力。这是其他直播平台所不具备的独特价值。

　　抖音7月带货主播top30共创造了25.86亿元GMV，这个数字不及快手辛巴家族总GMV成绩，也不及淘宝主播薇娅、李佳琦二人的GMV成绩。

　　不过，纵向对比上个月的11.5亿元GMV，抖音直播带货在稳步回暖，抖音8月带货主播top30中有8位进入亿元俱乐部，上个月仅有1位。

　　值得一提的是，8月抖音除了与苏宁易购达成深度合作，赶在苏宁开展818大促，举办多场重量级直播带货活动之余，抖音自身也举办了平台首个电商大促活动——“8月抖音奇妙好物节”。

　　排名抖音带货主播第一位的是罗永浩，GMV达到3.77亿元，销售量超115万件，比上月提高了2.77亿元。而事实上，这归功于罗永浩在8月初的两次合作直播。

　　飞瓜数据显示，8月，罗永浩共直播5场，其中，8月7日罗永浩担任苏宁易购“品质体验官”在直播间开启的首次苏宁专场直播，收获1.9亿元GMV，仅苹果iPhone SE手机就卖出6400余万元的销售额。

　　8月14日则是罗永浩参与抖音奇妙好物节的直播专场，收获了1.1亿元GMV，除此之外，剩余3场直播合计创造GMV仅7000多万。排名第二的是大狼狗郑建鹏&言线月成绩相比进步不小，排名上升6位。韩国媳妇大璐璐仍稳居第三位，8月取得了1.62亿元GMV的好成绩。 而在7月直播带货GMV“跳水”后，8月份张庭再次冲回前列，收获1.51亿元GMV，位居第四名。值得一提的是，在直播带货GMV比拼明星整体势弱的情形下，张庭是为数不多一直活跃且成绩相对稳定的明星主播之一。

　　这与其微商背景密不可分。飞瓜数据显示，榜单期内，张庭带货成交额最高的单品是TST官方冰肌如玉修护冻膜，售出16.2万件，GMV高达2888.1万元；第二高的是TST官方清颜净肌泥膜，售出11.9万件，GMV1043.6万元。

　　实际上，张庭仅于8月17日播了一场，这意味着1.5亿元GMV是其单场销售成绩，如果她能持续开播，超越罗永浩或许不是难事。

　　而上半年其他活跃明星主播基本熄火，如袁姗姗、薛之谦已经连续两个月未播。而8月上榜明星中，除了张庭，还有三位分别是第19位的陈赫，直播带货GMV4824.6万元；第23位的王祖蓝，直播带货GMV4359.9万元；第30位的胡海泉，直播带货GMV3519.1万元。这也是胡海泉第一次进入头部带货圈子。

　　除了明星主播外，朱瓜瓜、呗呗兔、陈三废gg、懒猫、子安、叶可可等老面孔依然屹立在榜单之上。

　　品类上看，上榜的抖音主播仍以美妆日化、服饰为主。虽然在三个平台中，抖音还没能形成自己的直播带货优势，但值得肯定的是， 抖音头部主播阵营已经基本成型，直播带货也找到了稳定节奏，持续回暖。

　　快手8月带货直播GMV成绩较7月也略有回升，8月快手直播带货top30主播共创造了37.35亿元GMV，比7月高出11亿元。其中有7位主播8月GMV超过了1亿元，较7月多3位。进入行业top50的主播有15位，这一成绩与7月相差不多。

　　辛巴家族再次包揽前4，值得一提的是，这一次辛巴不仅在快手榜单夺冠，更凭借11.34亿元GMV的成绩跻身行业“十亿俱乐部”，在总榜中排名第三，仅次于薇娅、李佳琦。

　　辛巴也是8月快手主播中唯一一位GMV超过10亿元的主播，而除去辛巴，快手top30主播中GMV超过1亿元的有6位，其中3位来自辛巴家族，即蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹，他们三者分别以3.14亿元、2.86亿元、1.97亿元的GMV成绩排名2、3、4。也就是说，仅辛巴家族四名主播GMV就达到了19.3亿元，超过了快手平台主播top30总GMV的一半。

　　此外，辛巴家族的赵梦澈、陈小硕则以8320万元、4077万元分别排在第12、25位。

　　值得注意的是，第7名芈姐8月GMV1.3亿元，第八名斌哥珠宝则为9600万元，相差近3400万元，出现一个小断层。

　　明星主播方面，华少继续充当快手平台明星主播中的主力，以7198万元GMV成绩排名第14，较7月GMV高出300余万元，排名上升3位。在前段时间因直播表现引发舆论争议的郑爽，带货成绩可观，凭借4081万元的GMV拿下第24名。赵本山女儿球球此次首次登上榜单，排名第29，GMV数据为3519万元。

　　从榜单可以看出，流量明星带货的确有一定影响力，单场带货销售成绩可比肩主播多场累计销售额，但与此同时，明星因为难以常规化直播，也令“一波流”现象凸显。此外，相比8月回暖的抖音，快手腰部主播动力显得不那么强劲。快手带货直播的江山依旧被头部主播、家族把持，特别是辛巴家族。

　　而至于此次快手榜单中出现的小断层是否是一个信号？差距是否会持续扩大，以至于最终平台主播生态出现头部效应？仍有待观察。