麦香饼家充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，抢抓“双节”消费热点，营造热烈活跃的消费氛围……为深入贯彻“消费提振年”决策部署，9月1日至10月10日，山东省商务厅联合山东广播电视台，共同举办了“2023金秋双节直播季”电商促消费活动。

　　近年来，直播电商作为互联网新经济业态，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，并展现出强大的生命力。山东主动顺应网络化、数字化、智能化的趋势，抢抓“开学季”“开海季”“丰收季”“团圆季”“出游季”等消费热点，在全省范围内统一开展“2023金秋双节直播季”电商促消费活动，以市场经济方式撬动数倍的消费规模，有助于推动形成全社会促销和全民消费的氛围，从而加快促进消费回升和潜力释放。数据显示，9月份实现网络零售额694.1亿元，同比增长29.7%，高于全国平均增速10.4个百分点。搭乘电商快车，在多领域建机制、出政策、办活动，拉动整个经济链条“旺起来”，消费提振年跑出山东“加速度”。

　　电商的发展，让线上商流、信息流、资金流和线下物流相结合，成为扩内需、促消费的“催化剂”和“生力军”。实施电商“三个十”计划，分别打造十个电商直播基地、电商供应链基地和电商产业带；举办“双品网购节”“618网购节”等活动，打造“山东籍主播带山东货”品牌……山东坚持高起点谋划、高标准推进，积极对接阿里、京东、快手、抖音等重要电商平台，形成持续不断的消费热潮，以消费大繁荣助推经济社会高质量发展。搭乘电商快车，全省联动、同向发力，助力本地特色商品网上销售，打造出“时时有上新、日日有好品、天天有直播”的繁荣景象，有效提升了山东好品及活动影响力，促使消费“乘数效应”明显溢出，为经济增长注入澎湃的“消费动能”。

　　消费的引擎一旦点燃，便会不断拓展人们想象力的边界。淄博市举办齐品淄博电商选品暨临淄美物推介会，近20家电商优品现场直播，活动销售额约2000万元；枣庄市举办直播电商助力乡村“枣”振兴之走进山亭活动，邀请快手知名主播二晨直播带货，直播销售1171万元……一端连着生产，一端连着消费，电商持续喷涌创新活力，释放经济发展新动能。带给人惊喜的，不只有直播时点的成交额，还有数据背后深层结构的变化。从满足温饱到追求健康，从传统电器到智能家电，从实物消费到服务消费……消费需求提档升级，逐步由模仿型、同质化、单一化，向着差异化、个性化、智能化升级。搭乘电商快车，营造出能消费、愿消费、敢消费的生态环境，切实增强了人民群众的获得感、幸福感和安全感。

　　重视消费，是重视人民生活的基本盘，也是重视国民经济的基本面。当前，我国经济发展面临着消费约束、供给冲击和预期减弱的三重冲击，“消费复苏”“消费升级”更是被寄予厚望。具体到山东，当下制约消费的因素还有不少，如何让消费者敢消费、愿消费，仍需要打出更精准、更细化的政策“组合拳”，发挥消费引领拉动作用。面向未来，把恢复和扩大消费摆在优先位置，以“会”为媒、以“节”为引、以“播”为介、以“赛”为端，强势开展一批山东好品专场直播活动，促进能消费、敢消费、愿消费，充分释放居民消费的深厚潜力，定能充分发挥消费“主引擎”作用，为加快构建新发展格局添加新动力，为山东经济社会高质量发展注入澎湃活力。（文/丁恒情）