饭店员工遭殴打5月13日，新财富发布2021新财富500富人榜，钟睒睒成为中国首富，财富值5043.1亿元，比2020年排名上升六位；拼多多黄峥成为中国第二大富豪，超马云、马化腾。此外，凭借新消费趋势，榜单也出现了让人意外的新面孔：

　　榜单显示，2021 年，女性富人群体继续在新财富 500 富人榜上呈现爆发态势：共有33人上榜，新上榜者高达11人，占比1/3。女性富人平均身家达到365亿元，不仅高于榜单353亿元的平均财富，相较于2020年27位女性富人256.5亿元的平均身家，也同比增长了42%。

　　其中，淘宝直播网红薇娅首次上榜。据了解，2018年，薇娅的引导成交金额达到27亿元；2019年，薇娅曾在接受采访时表明销售额超过百亿元。而到了2020年，薇娅的销售额已达到了311亿元，在淘宝直播带货红人榜中排名第一。

　　据今日网红的统计，2020年全网GMV总榜前1000主播累计带货2557亿元；除了薇娅，李佳琦、辛巴带货亦超过百亿元，分别带货218.6亿元和121.15亿元。而罗永浩排名第12名，年带货19.7亿元。

　　直播带货的提成比例一般为10%-25%。而越头部的明星网红资源，可以拿到的提成比例越高。比如，根据梦洁股份的公告，2019年薇娅为其三次带货，销售额812万元，而费用则达到了213万元。据此计算，提成比例高达26%。

　　这几年来，薇娅创造了约450亿元的销售额，如果按照20%的提成比例估算，其财富值约在90亿元，成功跻身今年的新财富500富人榜。

　　《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2020年中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。相对比其他带货模式，直播带货对于产品呈现形式、时间本成、社交属性、购买体验等多个维度都有明显优势。

　　毫无疑问，对于头部主播来说，肯定是赚的，而且还不少。除了薇娅、李佳琦等外，就连后进场的罗永浩也赚了不少。早前，根据罗永浩的自述，他用一年的时间就把债务还掉了一半，2020年还了4亿元。

　　有资深电商分析师表示，在直播带货行业，也离不开“二八法则”。“应该是20%的头部直播佼佼者挣钱，甚至很挣钱，不但能让消费者买到便宜价格的商品，自己也收益颇丰。”

　　头部网红赚大钱，尾部网红赚小钱。而那些默默无闻的直播者，要确保直播收取厂家直播费价格低，有优势，又得比其他直播或淘宝及拼多多同类产品便宜，才能保证增加的消费者关注数、成交量。

　　如今，除了网红主播外，许多企业家也加入了直播行列，品牌自播、店播逐渐成为趋势。未来，直播带货也将成为企业的“标配”。以头部网红为主的直播带货还能走多久？让我们拭目以待。

　　目前，直播带货进入下半场，品牌自播已初现成效。据数据分析服务平台蝉妈妈统计，在今年3月带货超过100万销售额的达人中，企业直播也就是自播占比已经达到了64.7%，超过了达人直播。

　　从平台方面来看，抖音在去年就开始扶持品牌自播。今年，抖音又加大了企业自播扶持力度，上线了“巨量千川”这一产品，整合了鲁班、直播带货、短视频带货、Dou＋等一体化的广告电商功能，为品牌自播提供了“一揽子”的打包服务。

　　快手也在围绕品牌自播做了不少布局，比如上线了“小店通”和“生意通”两个电商工具，为品牌自播提供了支撑。此外，小红书也一样，不仅给新入驻品牌和开播的品牌流量扶持，同时也在下调费用，以降成本的方式来吸引品牌入驻。

　　下一步，直播带货需要的也许不是下一个薇娅、李佳琦，而是品牌自播、店播。企业将成为自己的主角，真正做到“万物皆可播，人人皆可播”。