紫色年华官网日前，一女子在微博“反向宣传”环保的事件引发舆论关注。6月5日，当事人郑女士发布环保照片被质疑造假，随后郑女士发微博表示整个事件是其自导自演的“反向宣传”。6日，郑女士回应，称此事件并非为了炒作自己，“真的是为了宣传环保”。郑女士的家属称，相关监控截图是后期制作，拍照片的日期实际是在6月4日。郑女士表示因为“忽悠”了大家，所以要向大家道歉。（6月8日《新京报》）

　　在“世界环境日”到来之际，自媒体从业人员、网友蹭热点，拍摄、创作一些短视频向大众宣传环保理念，这本身并不无可，不是一件坏事。而且，富有创意的环保宣传策划，能引起更多人关注，可以扩大影响力，有助于环保理念的传播。但环保宣传的前提条件是必须保持真实性，要明确告知、公开短视频内容创作的真实情况，究竟是真人真事，还只是艺术创作，这一点必须说清楚、讲明白，避免观众把文艺作品当成新闻报道来解读，更不能把文艺作品当成新闻报道来推销。

　　网红打着宣传环保的旗号，以所谓的“反向宣传环保”之名，两人合作共同扮演两个角色，摆拍公园捡垃圾视频并主动上演反转戏码。很显然，这是在欺骗大众，属于典型的不择手段的恶意炒作行为，其目的完全是为了追逐流量，实现个人出名成名，与宣传环保理念毫无关系。这种恶意炒作行为在客观上不但没有起到宣传环保的效果，反过来误导了大众，产生了反作用，伤害了人们的公益心。因为通过捡垃圾方式宣传环保，根本不需要摆拍照片，马路等很多地方都有垃圾可以捡。换句话说，这种打着“反向宣传环保”旗号的恶意炒作“摆拍环保对比照”行为很垃圾，让人恶心，令人不齿。

　　从法律角度说，这种恶意炒作“摆拍环保对比照”行为，不仅逾越了社会道德底线，而且触犯了法律，实质上还是一种造谣行为。从这个角度说，对恶意炒作“摆拍环保对比照”的网红，除了予以道德谴责之外，还必须追究他们的法律责任，给予相应的处罚。根据《治安管理处罚法》第二十五条第一项的规定，有“散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的”行为的，“处5日以上10日以下拘留，可以并处500元以下罚款；情节较轻的，处5日以下拘留或者500元以下罚款”。

　　在自媒体时代、在社交媒体时代，炒作也好，营销也罢，都必须守住法律和道德的底线，不能逾越。对逾越法律和道德底线的恶意炒作行为，全社会都必须说“不”。一方面，自媒体、社交媒体平台对这类恶意炒作行为及其当事人要予以永久封杀，让其没有市场，断其财路，让其在互联网世界永远无法出名变现。另一方面，公安机关等监管部门要依法予以处罚。