洛神历他会摆出一副苦瓜脸自拍，配文 什么时候放国庆（假），会录下自己上自习打瞌睡的怪相，会怼脸拍自己吃饭、打篮球、跑步等，胡子拉碴，从来不做表情管理。总之，他发的视频内容，和普通人的日常生活没什么两样。

　　而这样旁若无人地展示自己，没有滤镜，也没有明显的技巧，于文亮发的内容却引得无数人共鸣。许多人在他视频的评论区发布自己的生活照片，表示他给了自己 记录的勇气 。

　　7 天之内，他的粉丝量就从 1 万涨到了超过百万。目前，他在抖音上已经拥有 300 多万粉丝。他发布的 79 条视频中，有 9 条点赞超过 100 万， 于文亮精神 等话题也频频登上抖音热搜。

　　意料之外的走红，也引来了诸多的围观和解读。有不少博主认为，内容赛道终于迎来了一个 属于普通人 的机会。一时之间，似乎人人都想复制于文亮。

　　套路很固定：食堂 / 田径场 / 宿舍 / 街头等场景扫一圈，镜头再转回自拍，而自拍的角度永远是直男式的怼脸。

　　有时，他会在视频中做出让人有些匪夷所思的动作，比如神神秘秘地从外套里掏出一只大鹅玩偶、骑自行车累了就突然躺到草坪上去，甚至是半夜饿了就爬到门上去。

　　他会肆无忌惮地大声欢笑，以不修边幅的样子随意自拍，有时配上一句文艺的话，有时则什么都不写。

　　一类人鼓起勇气晒出自己同样普通的生活照， 要不是于文亮，我这辈子都不可能晒出这张照片 。

　　一类人对他的爆火感到莫名其妙： 几天没刷视频，全网背着我认识了于文亮。 他到底为什么火？

　　还有一类人，则会头头是道地回答上面的问题： 他很平凡，时而积极向上，时而忧郁感伤，这就是当代年轻人的写照。 有人分析，他的视频虽然都是随手拍，但内容充满了蓬勃的生命力。

　　这个 最初的模样 ，如今看来确实有些陌生——社交平台诞生之初，就是普通人用来 记录美好生活 的。随手就能拍的低门槛，让发视频和图片对任何人来说变成了一件小事。早期流量爆炸的时代，也有许多草根成为网红。

　　但不知不觉间，短视频和图文内容逐渐 卷 了起来，越来越多精心制作的专业内容出现，社交平台所晒的美好生活，也愈发地高级和精致了起来。

　　20 岁赚到人生第一笔 100 万 25 岁走遍世界 30 岁实现财务自由 35 岁提前退休实现 FIRE 生活 ……这样的精英人设，如今在许多 人均 985、人人年入百万、个个有车有房 的平台上随处可见。

　　src=在社交平台，一百万仿佛是一个可以轻松赚到的数目。（图 / 小红书截图）

　　去年，有不少网友争相秀自己的上学轨迹，从幼儿园到大学都是最顶尖的学校，再配上自己不经意间拍摄的好看照片，尽显 privilege；今年年初，一个 万柳少爷 爆红，就冒出不少住在万柳书院的 少爷 小姐 ，快速涨粉之下，一场直播就能收获几十万的打赏。

　　当然，即便不能真的暴富，假装有钱也不难。从伪名媛们拼单高档下午茶到几十人共租一辆法拉利，这些曾经难以理解的 骚操作 ，如今已经算不上是新闻了。

　　网红们不断制造精致焦虑，也让普通人患上了 平凡羞耻症 。自己拍的视频、照片毫无亮点，就不好意思发在社交平台上， 就算发了也没人看 。

　　但其实，普通人并没有放弃过发出自己的声音。几年前，短视频平台就有人发起过 反容貌焦虑 与素颜和解 等活动。 精神内耗 emo 等热词的流行，也反映出当代普通人挣扎生活的另一面。

　　从这个意义上来说，于文亮的出现，如同洒在普通人身上的一束光。在他的评论区，成千上万的普通人终于摆脱了 平凡羞耻 ，晒出自拍，接纳自己。

　　尽管网友们宣称 于文亮精神就是不要在意别人的看法，做自己 ，但说到底，他真正让人感到宽慰的点在于：原来不精致的面容、如此随意的拍摄，也可以受到这么多人的认可。

　　当然，人红是非多，于文亮也免不了受到诸如 作假 炒作 一类的质疑。对此，有人如此回复质疑者： 不管（他）是不是假的，他带来的情绪价值是真的，很多人因为他而有了自信。

　　在网上，不少博主头头是道地分析 于文亮是怎么火的 ，甚至有人拆解于文亮视频，总结出他把视频做出 大道至简 效果的 秘诀 ——在多期视频末尾添加慢放特效，给观众增加了几秒细品情绪的时间。

　　如今，继普通人聚集在于文亮视频的评论区晒自拍之后，很多博主也开始带上 于文亮 于文亮精神 的话题，发布自己的 普通人 视频。很难说其中有多少人，也在期待着自己同样被流量砸中，成为下一个幸运儿。

　　要知道，自媒体平台本就不乏贩卖 自媒体成功学 的博主。他们往往打着 做自媒体月入 X 万 的旗号，分享一长串关于怎么做博主的心得，但点开他们的主页，会发现不少人都在不停地分享相似的内容。

　　src=似曾相识的 自媒体成功学 ，让人审美疲劳。（图 / 小红书截图）

　　教你 7 天快速起号：前期要多刷对标博主的视频，多去互动，增加你的活跃度，强化账号标签；发视频之前，先刷 5-10 分钟视频；模仿最火的视频，多发几条测试数据……

　　当然，对于自媒体博主来说，最重要的是打造一个能一以贯之的人设——而在今天，就算无法自创人设，也可以模仿别人的人设。

　　模仿明星鹿晗的凌达乐（鹿哈）最近在直播时，自曝 月赚 500 万，带货 7 个月挣了 3500 万 ；而几乎是原样复刻带货大主播疯狂小杨哥的暴躁小鹏哥，凭借与之相似的造型、神态甚至是直播间布置，在视频号卖出了近 15 万件商品。

　　尤其是，偶然间有几位普通人火了，网上总会适时出现全新的 成功学 ，比如唱 挖呀挖 的黄老师，又比如怼脸自拍的于文亮，带来的是 做自媒体不要过度准备，现在越随意越有流量 这样的全新密码。

　　据新榜报道，仅 10 月 13 日上午，就至少有 5 个于文亮相关话题登上抖音站内榜单，# 于文亮 # 抖音线 亿次。而在微博，于文亮单个话题的最高阅读量 仅 为 3554 万，两个平台的数据相去甚远。

　　多年来，社交媒体一向被视为去中心化的平台，任何人都可以拥有发声的渠道，千万个普通人聚集在一起，便能推举出普通人爱看的热点。而以推荐算法为主的新平台，看似给了用户选择的机会，但实际上，真正的中心是制定规则的平台本身。

　　越来越多的传播学学者指出，在控制社会理论视角下，平台对自媒体博主们的 控制 ，体现在博主们希望自己创作的内容符合规则、被投放到更大的流量池中。

　　然而，博主们仅仅知晓流量池规则的大致框架，只能通过不断发布内容和总结数据来推测。换句话说，流量池的规则是一个 黑箱 。

　　根据摸索出的规则，许多博主精心为自己打造人设、设计内容风格，连发布频率和时间都遵从特定的 玄学 ——但这一套功夫做得再足，也不一定能如愿获得流量。

　　反而，一些 真 · 普通人 随手拍的内容，有时却火得 莫名其妙 ，于是有人给出了扎心的评论： 你和于文亮的区别，在于他有流量，你没有。

　　而当一个普通人爆火之后，许多质疑也随之而来。 是不是团队包装的？ 是不是要直播带货割韭菜？ 毕竟，有太多前车之鉴，让网友们失去了对网红的信任。

　　面对流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已经在账号简介中说明了 不接广 。但他所遭受的质疑却说明了一个问题：当一个普通人爆火，变成了不再普通的百万粉博主，甚至开始年入百万的时候，观众还能心平气和地与他共情吗？

　　src=不是因为火了才了不起，而是普通人本来就很了不起。（图 /《宠女青春白皮书》）

　　网红如流水，而接地气的内容始终是受普通人欢迎的。但如果博主们费尽心思研究着如何表现普通、如何获取流量，根本上是为了把流量变现，最终 普通 也会变成刻意的表演。

　　自媒体的人设千千万，倒不如真正践行热评里的那句话： 无需模仿于文亮，只需要做自己。 做自己，不应该是手段，而应该是目的。