返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页自媒体网红排名网红八卦网红名字网红零食网红收入娱乐八卦网红主播网红明星
相关文章
 当00后“接管”了官方号:政…
 中日韩三国围棋名人混双赛在…
 “豫”你共赴文学中的河南
 “花样菏泽漫游计划”十大网…
 名流 夫人像明星新加坡新任总…
 【八卦帝】王一博蔡徐坤刘宇…
 我在中东做运营一年挣了1800…
 五金冠网红女装店“少女凯拉…
 网红服装店“少女凯拉”被指…
 20岁美少女执意嫁网红侏儒结…
 女明星莫名其妙成某平台贷款…
 29年前娶了德国女明星的北京…
 【2024522】扒酱料不停:那些…
 旭旭宝宝回应直播间挂DNF手游…
 和平精英热度拉闸许多主播正…
 腾讯游戏仍未走出阴霾
 中国入境游推广活动在泰国举…
 “千万工程”调研行③丨从穷…
 连云港鬼秤后续:人民网定调…
 缺少配料表卫生难保障!小心…
 帝卡姆环球严选网红零食云集…
 帝卡姆环球严选智能化、多元…
 大量新岗上线!兼职还是全职…
 最新发布!事关莱芜城中村改…
 今日岗位已更新速来查看!这…
 月入上万的自媒体人都具备这…
 不想被割韭菜就来看看吧全解…
 做好自媒体这些经验不容错过
 菏泽十大网红排行榜单县这个…
 东北十大笑星排行:范伟赵四…
 2024年黑龙江省13大网红排名…
 9大网红直播权限一起被封禁7…
 语音骡子讽刺辛巴骂助理!狗…
 网红主播作妖网友:在封杀的…
 2020年澳洲最受欢迎名字Top出…
 乡镇干部变“网红”直播带货…
 联合国教科文组织国际创意与…
 那个色色App汤不热还活着但它…
 特别看点手机版
 凤凰新闻官方版下载
 2023主播年收入50强榜单揭晓…
 “超头主播”舆论大战、“买…
 2023主播年收入50强榜单揭晓
 兼具健康与美丽 聚美星钻撬动…
 网红郭有才粉丝破千万7日涨粉…
 这些明星曾是网红你造吗?
 零食市场生意低迷加盟店困境…
 时代的眼泪:前所未有便利店…
 乡镇零食店生存实录:日营收…
 直播行业真的很赚钱?小主播…
专题栏目
网络
您现在的位置: 网红资讯网 >> 自媒体 >> 正文
高级搜索
当00后“接管”了官方号:政务新媒体另类创新的活力与隐忧
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/5/23 14:01:36 | 【字体:

  高h肉文下载手舞足蹈的小猫、魔性的背景音乐、鬼畜的剪辑,配文“官方号最终还是到‘00后’手里了”……连日来,“00后”接管官方账号的“整活”视频席卷各大社交平台,不少政务号也由此收获了“泼天流量”。

  “运营官方账号更重要的是互联网思维和新媒体理念,‘00后’只是一个标签。”一名政务号运营工作人员告诉南都、N视频记者,为了让更多人知道和了解其行业,有时候蹭热点也是方法之一。还有政务号相关负责人表示,娱乐过后,仍要回归宣传主业。

  流量袭来,也引发公众对政务新媒体运营转型的讨论。有专家呼吁,政务号运营最终还是要回归其定位和职责。“当流量来了,但内容没有触及百姓所需,也并非有效互动。”

  近日,“00后接管官方账号”的视频走红网络,引发热议。打开各大公安、消防和文旅的官方账号,极有可能见到一只手舞足蹈的小猫,时而“发疯”,时而“卖惨”,甚至公开吐槽领导,搞笑画风、鬼畜剪辑加上魔性的背景音乐,令不少网友直呼“官方整活,最为致命”。

  在此次“整活”热潮中,“中国救捞”迎来了自己的高光时刻,仅凭一条视频就在全网收获近5000万播放量、超422万点赞数。

  “运营官方账号更重要的是互联网思维和新媒体理念。”负责运营该账号的交通运输部救助打捞局宣传部门的工作人员,向南都记者坦言,期待更多有想法、有能力的年轻人加入。

  “来宜昌公安两年了,领导终于把官方号交给我了。”同样玩梗出圈的还有“宜昌公安”。

  宜昌市公安局相关宣传负责人告诉南都记者,这条视频模板并非原创,火了也是出乎意料。如今短视频越来越火,公安账号的运营也需顺应潮流,适应年轻网友的喜好,用年轻人更能接受的方式,适当地发布一些有趣的作品。

  “我们就是‘00后’做(内容),‘90后’初审,报给‘70后’领导审查。”湖南一省级政务号运营工作人员告诉南都记者,其短视频运营团队中确实有“00后”成员。

  该账号于今年4月发布了一条猫咪表情包搭配“00后运营官方账号”标签的视频,获得了超112万点赞数、超10万条评论,是较早吃到此次话题流量红利的政务号之一。

  据其介绍,该部门于2022年专门成立了全媒体中心,并增加了运营人员数量,账号完全自主运营。现在该账号已有超118万粉丝,累计获赞数超2260万。面对这份成绩,该部门负责人谦虚地表示,目前的工作仍有进步空间,“还有很多做得比我们更好的政务号”。

  究其火爆的原因,暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕向南都记者分析,从网络传播特点来看,网络热歌、热词、热梗、热门短剧等元素,本质上是一种网络“迷因”,这种“迷因”具有高度的可复制性和可模仿性,使得政务号的“整活”宣传更易形成热潮。

  同时,随着“00后”逐步走上工作岗位,“网络原住民”们具有鲜明的互联网思维,他们了解互联网的“流量密码”,熟悉年轻一代的“爽点”,并将其有机融入到新媒体运营中,为政务号的宣传传播注入了新活力。

  回顾政务号运营之路,此次“整活”热潮掀起于“00后接管官方号”的相关话题,但早前已有不少政务号曾因“整活”出圈,比如“海南警方”。

  “‘缉犯犀高端秋季号子服’采用‘经典后悔蓝’‘哇哇大哭条纹设计’,穿上便可感受‘束缚型力量’,不仅‘驾驭不同场合’,还能‘一种款式,陪你到老’。”2023年,“海南警方”凭借这则“纯狱宣传片”的创意视频而火遍全网,被网友称为“普法界的玩梗之王”。

  此前其发布的“警用哭泣止罪小黑管(催泪喷雾)”“警用酒精测试小飞棍(酒精测试仪)”“全新警队跑跑小飞车(警车)”等“警方爱用好物”视频也曾多次引发热议,不少网友称其为“官方宣传片天花板”,并在评论区留言“上链接”。

  “其实我们算是做得比较晚的了,其他政务新媒体在2016、2017年就开始做了。”海南省公安厅新媒体负责人向南都记者介绍,“海南警方”于2019年在微博、抖音平台同步开设账号,最初主要是在上发布抓捕vlog这类视频,并成功打造过“网红警察”“网红警犬”等多个IP,从而收获了大批粉丝。

  近几年,随着短视频的兴起,“海南警方”将运营重心转至抖音、快手等平台,目前全网拥有超过500万粉丝。

  该负责人表示,“海南警方”的定位就是“脑洞很大的创意普法短视频”,这也是其运营的优势所在。“做有质感的视频,通过各种创意,以网友喜闻乐见的方式来吸引关注,让他们从中学习到普法知识。”

  在“00后接管官方号”的视频出圈之前,“宜昌公安”也曾尝试发布过各种风格的“整活”视频提升账号影响力,包括用狗狗表情包科普假期交通安全知识、用三国演义表情包展现有趣的新警日常、多部门共创短剧提醒不酒驾等。

  “公安、消防在政务号里属于头部,还有深圳卫健委也是我们一直关注和学习的。”交通运输部救助打捞局宣传部门的工作人员告诉南都记者,在新媒体运营上,“中国救捞”完全是“摸着石头过河”。

  据其介绍,“中国救捞”抖音账号开设于2020年8月,在短视频领域属于起步比较晚的政务号,虽然错过了政务号的发展政策红利期,但仍在一个月内涨粉10万,并登上平台热榜第一。随后,该局相继在快手、B站等平台开设账号,由此形成新媒体矩阵。

  “在信息爆炸的时代,官方账号需要寻找新的方式来提高公众关注度、加强信息传递效果、强化社会信任与互动。”罗昕表示。

  他认为,采用网络热门元素制作有趣、生动的内容,使得政务信息更容易被受众理解与接受,也展示了政府部门与时俱进,在创新政治传播方式、提升政治沟通效能上做出的积极探索。

  南都记者注意到,在“00后接管官方号”视频中担任主角的“猫meme”是近期爆火的猫咪梗图。这些表情包传达着或快乐、或崩溃、或委屈的情绪状态,成为短视频的“流量密码”。

  不少博主在视频平台上分享“猫meme”视频的相关教程,只需准备好台词脚本、背景图和“猫meme”素材,即可开始剪辑。更有博主直言,“‘猫meme’的创作门槛很低,不需要专门去拍摄素材。剪辑也没有什么难度,基本上就是贴素材和字幕。”

  相对于“大制作”的精美原创视频,这类制作成本和技术门槛低,又能快速带来流量的视频,引起各类账号的效仿,纷纷套用模板讲故事,包括各大政务号。

  由此,“政务号该不该追求流量”“整活是否影响官方的严肃形象”“同质化视频产生审美疲劳”等话题,引发讨论。

  “娱乐化是一种手段,只要不出格、不过分,诙谐可爱是允许乃至鼓励的。可以有一些短视频偏向娱乐化,但不应一边倒,而是有所选择,适可而为之。”中国人民大学公共管理学院教授、博士生导师马亮向南都记者说道。

  他认为,政务新媒体需要触达和影响受众,如果受众喜欢这样的“整活”,那么投其所好是自然的需求。同时,政务新媒体运营人员面临自上而下的考核,也会关注其在各个领域的排名,所以才会爆发这样的创造力。

  “如果有相关的热点可以跟我们的内容结合起来,我们很愿意做这样的尝试。希望通过各种方式让更多人知道和了解救捞行业。”交通运输部救助打捞局宣传部门的工作人员坦言。

  其表示,由于职业的特殊性,行业比较小众,知道和了解的人很少。现阶段,“中国救捞”在坚持原创的同时,运营策略仍以增聚人气、吸引关注为主,有时候蹭热点也是方法之一。

  海南省公安厅新媒体负责人认为,单纯蹭流量、教条式教育和自嗨式宣传没有意义。“当你传递的观点让网友们产生了共鸣,自然会有转发、点赞和评论。”

  其在采访中向南都记者强调,“海南警方”创作视频的最终目的还是为了普法宣传。即使内容脑洞大开,但不是纯粹的搞笑,会将普法元素贯穿始终,通过台词、道具、角色等细节来表达,每个视频还会以普法标语为结尾,突出其宣传的核心主题。

  “官方‘整活’‘玩梗’应该平衡好专业与趣味、统一起内容与形式、把握清喜好与立场这三组关系。”罗昕指出,形式始终服务于内容,政务号运营者需选择合适的形式呈现有价值、有深度的信息,切忌“整活”喧宾夺主、本末倒置、节外生枝。

  产业时评人张书乐也建议,蹭热点要讲求合拍。更需要注意的是,许多热梗与自身内容的结合点。政务号一定要真正有内容,而不是为了热度而发。可以借助泛娱乐潮流来引发关注,但不能为了流量而娱乐至死。

  “政务号运营最终还是要回归其定位和职责。”法治广东研究中心主任宋儒亮说。

  他向南都记者分析,当各大政务号不再局限于通过通知报告、会议视频等严肃严谨形式传递政务信息,开始尝试用活泼轻松的形式传递政府公开信息,其基本出发点是希望能够吸引关注,与民众产生有效互动。

  宋儒亮认为,无论活泼或严肃,政务号运营的初衷就是做好通过政务信息公开,切实解释并解决百姓关心的急难愁盼问题。“当流量来了,但内容没有触及百姓所需,也并非有效互动。”

  “所谓的活泼,一定是建立在对信息的依法披露、职责的履行上,而不是抛开内容谈活泼,离开职责谈吸引,不能为了活泼而活泼。”他指出,政务号拥有信息披露的主导权,更应该运用好这些丰富的政务信息,直面社会关注问题,为百姓答疑解惑化难,自然就能收获粉丝和流量。

  政务号代表政府形象,与时俱进、创新形式是时代所需,但不能偏离、脱离政府形象。不论形式如何改变,空有“活”形式而无“真”内容是不行的。

  “希望政务号能保持警惕,管中窥豹,当花哨占主流、领风潮且过甚时,更也要留心发布内容是否有所偏离,不要失去了对百姓而言最重要的政府价值。”宋儒亮说道。

  宜昌市公安局相关宣传负责人告诉南都记者,这类娱乐化的“整活”视频不会成为“宜昌公安”账号的常态化风格。“‘整活’也要张弛有度,娱乐过后,仍要回归警示、普法宣传的公安宣传主业。”

  海南省公安厅新媒体负责人也表示,虽然普法宣传要接地气,但还是要以输出正确价值观为首要目标,同时避免盲目讨好受众以及过度娱乐化。

  “未来,‘海南警方’的运营策略还是保持普法初衷,坚持做有意义的优质内容。”

自媒体录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个自媒体:

  • 下一个自媒体: 没有了
  •  
     栏目文章
    普通自媒体 当00后“接管”了官方号:政务新媒体另类创新… (05-23)
    普通自媒体 月入上万的自媒体人都具备这5大技能赶紧学起来… (05-22)
    普通自媒体 不想被割韭菜就来看看吧全解析自媒体 (05-22)
    普通自媒体 做好自媒体这些经验不容错过 (05-22)
    普通自媒体 揭秘自媒体骗局:动辄月赚几万年赚百万的幻梦 (05-21)
    普通自媒体 别再被别人的收益给骗了 你们清醒点! (05-21)
    普通自媒体 自媒体行业的常见骗局 (05-21)
    普通自媒体 今日头条协助石家庄警方破获国内首例骗取自媒… (05-20)
    普通自媒体 丰台医院护理人员招聘 (05-20)
    普通自媒体 今日头条创作者李瑛医生:医疗科普同样可以救… (05-20)
    普通自媒体 东北小伙为外国女友远赴意大利结婚6年后惨遭妻… (05-19)
    普通自媒体 互联网大厂公关一号位变迁史:江湖远去网红退… (05-19)
    普通自媒体 「运营」具有投入价值的五大自媒体平台坚持写… (05-19)
    普通自媒体 自媒体常用的网站保存一下 (05-18)
    普通自媒体 2708亿元!全省第一! (05-18)
    普通自媒体 浙江金华成泰农商银行获批变更注册资本 (05-18)
    普通自媒体 关于上影节与自媒体写作 专访影评人桃桃林林 (05-17)
    普通自媒体 探寻城市记忆感悟家乡之美 (05-17)
    普通自媒体 市妇联举办“传习好家风 美德润金城”“好家风… (05-17)
    普通自媒体 海外版碰撞:反思新媒体三大弱点 (05-16)