康师傅经典奶茶兑奖电商界的双11盛宴落幕。11月12日，亿欧数据联合商指针发布2022双11系列战报，聚焦天猫、抖音、京东等各平台热销品类。

　　抖音榜单数据显示，11月11日00:00-11月11日23:59，抖音平台销售额TOP3品类为服装服饰、美妆护肤和食品酒水。

　　服装服饰领域，遥发服饰、吞吞穿搭日记、lovemimius游鹿鹿、洪陵羊绒官方旗舰店、老贝轻奢女装定制、鸭鸭官方旗舰店、小熊出没11号5点OZLANA双十一收官、chicmoss大表姐等直播间闯进前十。TOP3直播间的销售额分别为1575.06万元、1189.88万元、905.36万元，差距并不显著。

　　美妆护肤领域，大狼狗郑建鹏言真夫妇（又名“广东夫妇”）以超过2.5元销售额断层式领先，言线万元销售额位列二、三。雅诗兰黛、珀莱雅、自然堂、花西子官方旗舰店直播间也跻身带货前十。

　　食品酒水领域，东方甄选毫无悬念以带货1965.71万元成为榜首，东方甄选自营产品直播间也以612.23万元销售额位列第七。此外，姚安濂、大LOGO 吃遍中国、王小川销售额破千万，京东超市官方旗舰店、大奔姐、罗凤魁、远明白酒旗舰店也登上榜单。

　　这是抖音电商参与的第三个双11，也是抖音商城第一次现身双11。以往两届，抖音把宣传重点放在直播带货与短视频领域，而此次电商业务的抖音商城成为了重点。今年，抖音升级了全域兴趣电商战略，将电商视为业务变现的重要阵地。

　　抖音电商今年推出了每满200减30的跨店满减活动。时间节奏上，今年抖音双11分为定金支付期和活动期，定金预付期于10月24日0点开始，10月30日18点结束；抖音双11好物节10月31日0时正式开启，11月11日24点结束。

　　抖音电商发布的“抖音双11好物节”数据报告显示，10月31日至11月11日，参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时。活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。