小伙勇救落水老人直播带货模式最早可以追溯到四年前，而随着行业越见成熟，再加上今年线下零售业受阻，直播卖货成了新的风口，受到各大品牌的追捧。iiMedia数据显示：2020年国内在线亿人。预计全年直播电商市场规模将达到9610亿元，同比暴涨122%。

　　李佳琦曾创下5分钟售出15000支口红的纪录，薇娅全年完成27亿元成交量。而今年的带货界黑马罗永浩，在他的首场直播秀中，带货销售额超1.1亿元。可以看到，“直播带货”已经成为2020年最受关注的热词。

　　最近这两年，各大知名品牌纷纷开启直播带货的道路。就拿格力电器来说，从今年4月份到7月中旬直播带货以来，作为掌门人的董明珠6场直播带货的总销售额已经超过228亿元，平均一场直播带来38亿元人民币。要知道，格力电器整个企业今年一季度的总营收也才203亿元。董大姐已成为国内名副其实的“直播带货MVP”。

　　格力电器创办于上世纪90年代，通过专注于空调领域的打法，在千禧年左右成为国产空调第一品牌。目前，已经是一家集研发、生产、销售及服务于一体的国际化家电企业。拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，业务主要涉及家用空调、中央空调、冰箱等领域，产品行销全球各地。

　　需要注意的是，格力在很长一段时间内，都依赖于线下经销商体系。凭借庞大的实体销售渠道，品牌占着绝大多数的市场份额。前几年，由于对电商渠道不怎么上心，导致线上的市场份额被奥克斯等对手侵蚀。

　　在过去近十年间，国内线上空调市场呈高速增长态势，营收规模增长超过10倍以上。而相反的是空调线下销量开始萎缩，这对注重线下渠道的格力电器带来很大的冲击。奥克斯、小米等专攻线上主打性价比的品牌，在这个过程中获得快速增长。尤其是奥克斯，其线上份额一度位居榜首。

　　作为空调龙头的格力自然不会坐视不理，打算跟美的、奥克斯、小米等品牌在线上展开直面竞争。前段时间，格力制造的口罩就通过“董明珠的店”进行销售，此举可以看作是其在电商领域的一次尝试。

　　今年，格力电器掌门人董明珠进行了直播带货的首秀。但是由于经验不足，再加上网络不给力，直播的效果并不好。相关媒体报道称，直播首秀结束后她自己也不满意，做了反思还怒批下属没做好充分准备。

　　董明珠第二场直播，明显有备而来。直播吸引了1600万用户围观，全场3个小时，成交额达到3.1亿元，大件家电直播带货中从来没有过这样的成绩。这还没完，在618三场直播上，全渠道带货销售总额为102.7亿元，成绩斐然。因此，董明珠也被众多媒体封为了“中国最强的带货主播”。

　　据了解，董明珠打算今年做全国巡回直播，希望和各地的产业结合起来。除了展示格力的家电产品之外，同样也会展示本地的特色产品。

　　行业分析师称，目前正值空调销售旺季，又赶上直播带货的风口。格力电器的策略无疑很好地迎合了行业和市场趋势，对公司的发展有着一定的推动作用。但无论是线下还是线上渠道，都只是产品销售的一环，最终还是要靠产品本身来说服消费者买单。