混沌神祗今天，我们还原一个立体化的超级网红——张大奕：从一个模特到网红，再到上市公司合伙人，最后和总裁传出绯闻，究竟是什么主导了命运的轨迹？

　　还在读高中时，她就经常去发传单。和其他花季少女一样，她追星，喜欢韩国偶像组合东方神起。每次兼职的收入，她都攒起来去看演唱会。

　　2005年，张大奕考入上海商学院。这个时候，她对自己产生了清晰认识：长相漂亮，身材不错，笑容甜美……这些特质有什么样呢？

　　因此，她在大学时就开始给一些杂志做兼职。2009年，她毕业后正式入行，成为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。顺便说一下，招商银行信用卡的头像有一段时间就是张大奕。

　　“我在大学的时候就知道除了模特，我可能什么都做不了。我懂得自己擅长什么，能做什么，以及能做好什么，更明白如何充分利用自己的优势去接近自己理想的生活。”

　　那时候的张大奕青春洋溢，并不懂得流量和网红，她的微博不过区区几百粉丝，发一条自拍，评论只有个位数。

　　模特做久了，张大奕慢慢有了自己的心得。她拍了很多时尚杂志，对审美的品味越来越高，经常有粉丝跑过来问衣服从哪买的、怎么穿搭。

　　这个时候，移动互联网开始井喷，2013年，新浪微博用户量超过3亿，人们都在微博上议时事、看八卦。在这个大环境下，张大奕的微博粉丝大爆发，活跃度也非常高。

　　在双十一的刺激下，2010年淘宝进入快车道。2011年，冯敏创办淘品牌“莉贝琳（后来上市公司如涵控股的前身）”，专攻时尚女装，发展非常迅速，但是到2014年后发展进入疲软期。

　　冯敏想试一试网红经济，寻找有粉丝的红人给淘宝店做导流，有30万微博粉丝的张大奕此时正是莉贝琳的一个平面模特。

　　张大奕稳稳地抓住了这个机会，她与如涵合作成立杭州大奕电子商务有限公司，一个负责导流，一个负责运营和供应链。

　　2013年，阿里巴巴5.8亿美元入股微博，将社交和电商打通了。到2015年时，网红经济蓬勃发展，一不小心，张大奕的微博粉丝涨到了400多万。

　　顺便说一下，这只是张大奕旗下的一家店铺，她一共有5家店，每家店单拎出来都能碾压一大波旗舰店。

　　2016年，阿里巴巴3亿人民币投资如涵控股，持股9.58%，成为如涵控股第四大股东。在投资人大会上，张大奕面对全球上百个投资人和分析师侃侃而谈，引来资本为之尖叫。

　　需要指正的是，有人在这次事件中说总裁涉嫌向如涵利益输送，但事实是2016年他还只是一个产品经理，直到2017年12月他才当上总裁。

　　很明显，2016年一个产品经理还无权主导3亿的战略投资，更何况那时候阿里战投部是蔡崇信当家。

　　网红电商是网红经济下的一种经营模式，通过“网红+孵化器+供应链”，不断签约并孵化新的网红为电商销货。

　　简单说来，网红电商就是一边通过网红卖货（衣服、鞋子、美妆用品等），一边自己去找代工厂生产商品。

　　正是因为网红超强的卖货能力，几乎卖什么都是爆款，一个专业制造网红电商的行业兴起了。

　　如涵就是“名人效应+网红电商+流量变现”的集大成者，它在张大奕身上尝到甜头后，随即将这一模式复制到其他网红身上，专门孵化网红，利用红人效应，通过电商变现。

　　从2015年开始，4年内如涵共签约了113名网红，并将她们分为三类：顶级网红、成熟网红以及新晋网红。

　　其中顶级3人分别是张大奕、大金、莉贝琳，另外成熟网红7人，以及新晋网红103人，她们在各大社交平台共拥有1.5亿粉丝。

　　通过网红们卖货，如涵2017、2018以及2019财年的前三季，分别在电商平台上卖出了12亿元、20亿元和22亿元的惊人销售额。

　　早在2017年8月，张大奕就公开表示：“我想要见见马爸爸，握握手，更想要让自己去美国敲敲钟”。

　　2019年4月3日，张大奕如愿以偿，如涵成功登陆美国纳斯达克，成为中国“网红电商第一股”。

　　总裁夫人微博喊线日，如涵开盘股价大跌，截至收盘市值蒸发约2200万美元（约1.5亿人民币）。按照张大奕持股约13%计算，她的身家一夜之间损失2000多万元。

　　本来，网红电商输出的是网红的生活方式，经此一役，这个生活方式被推到风口浪尖：网红的人设还真实吗？

　　这对行业或许是一场去伪存真的洗牌，但是眼前，微博上曝出的故事还会不会有下文？

　　如涵一直致力于孵化网红也未尝不是想要解决公司对头部网红的依赖，但传统网红孵化模式存在的问题使其难以如愿。对于一家电商公司来说，每个网红都有生命和流量的周期。

　　正如同爆款的打造过程一样，很难保证有持续的效应，一旦后续开发跟不上，便会出现断层。

　　即便背靠阿里巴巴，一个机构的成长仍然需要自身的驱动力。在电商行业的激烈竞争态势下，如同逆水行舟，不进则退。面对流量红利的流失、后端供应链的柔性成本、网红的不可复制性，如涵的未来仍然充满了不确定性。