重庆石柱周小燕每天打开网站，在铺天盖地的信息洗礼下，总会有那么一些是不论赞数、留言数等等讨论度都居高不下的新闻，一下就是冗长的三五天，什至一整周。仔细观察下会发现，这类新闻中大部分都是名人们的各种感情、婚姻八卦。

　　「八卦」总和隐私密不可分，新闻向来对名人的感情和婚姻抱着极大兴趣，说起故事一副历历在目，而在八卦事上，吃瓜群众也从来不嫌少，从街头巷尾到键盘上议论纷纷。

　　伦敦大学神经科学家 John Hardy 认为，八卦自古就有，从前小聚落的社会，人们彼此熟识，能够成功掌握复杂人际关系的人，在「繁衍」上就会比较占优势，大家都会从他获取信息。在现代，讯息来源就转为八卦媒体。

　　我们对于名人和政客的错误行为之所以特别感兴趣，是从古社会进化迄今的残留物，大脑被设计来吸收这些八卦以满足「最原始的发展需求」（像是谁跟谁「睡」了之类的 (́◉◞౪◟◉‵)）。

　　悉尼大学性别文化研究所副教授 Catherine Driscoll 说，八卦杂志中畅谈的爱情、婚姻，成为人们窥视他人生活方式的范例，「即便我们选择不生育，或依旧单身。这些故事彷佛与道德圭臬挂勾，所以读这些故事的同时，便可以间接得知社会价值观期许我们怎么做，学习如何在这个世界生存。」

　　传八卦就是唯恐天下不乱吗？美国加州大学柏克莱分校心理系教授 Matthew Feinberg 与几位专家为了帮八卦正名，进行了二场实验。

　　第一场实验中，有手握大把金钱的投资人，和意气风发只是缺钱、需要斗内的被投资人，将「会被八卦」这样变量加入其中，想看看对双方的行为会有多大影响。结论是当人们意识到自己的行为可能会被人八卦，心中的小恶魔便会收敛许多。

　　另一个实验中，研究者发现有些八卦者具有「舍己名声，促社会和谐」的精神，他们的共同点就是亲社会，特别希望被人接纳，也希望为社会效力。