青龙白虎之舳光耀临川之门铂金是一种天然形成的白色贵金属，人类使用铂金已经有 2000 多年历史，它一直被认为是最高贵的金属之一。因此，人们常常用铂金来形容比黄金更加贵重的品质。

　　10 月 21 日，smart 25 周年全球粉丝嘉年华活动在苏州举行。smart 品牌代言人刘宪华和李宇春助阵，汇聚灵感超级碗、smart times 等精彩活动轮番上演，让现场成为车主粉丝的联欢大 party。活动期间，smart 精灵 #1 铂金版正式上市，售价 23.99 万元。

　　smart 精灵 #1 铂金版车型在外观、内饰方面基本保持现有风格，主要是在细节配置方面进行一些升级，其中新车搭载了高阶智驾新装配 smart Pilot Assist 2.0 智能辅助驾驶系统，并首次呈现 NSP 智能领航辅助功能，可逐步实现在高速公路、城市主干道上点对点的自动导航，并支持通过 OTA 远程迭代升级。

　　对于粉丝来说，相比于这些专业术语描述，smart 品牌活动所推出的 smart 精灵 #1 铂金版命名，以及 smart 跨界破圈联动更加令人兴奋。据悉，这是 smart 品牌的第二代铂金版，二代铂金传承与此次 smart times 梦幻联动，加之不久前 85 后智利 网红 总统的亲自体验，让 smart 有了更多新故事。

　　1998 年，smart 品牌在欧洲首次面世，至今已经走过 25 周年，全球用户累计超 220 万，遍及全球 37 个国家和地区。2008 年第十届北京国际车展，smart 首次登陆中国，开启中国迄今的 15 年历史。对于中国用户来说，与英文 智能和聪明 同名的 smart 品牌并不陌生。

　　src=smart 是梅赛德斯 - 奔驰汽车公司与手表业巨头 Swatch 公司合作的产物，其名称中的 S 代表了斯沃奇（Swatch），M 代表了戴姆勒公司，art 是英文艺术的意思，代表了双方合作的艺术性。smart 一经推出，便成为欧洲汽车行业中轻奢、时尚的代名词。

　　作为 smart 品牌的最新力作，smart 精灵 #1 铂金版在 smart25 周年全球粉丝嘉年华活动上宣布上市，并且以铂金版命名。新车将 smart 品牌精髓继续传承，而这也是 smart 的第二代的 铂金版 。

　　smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北告诉汽车十三行，smart 精灵 #1 铂金版的灵感来源于 smart 欧洲经销商。2008 年，smart 成立十周年之际，当时法国巴黎的经销商与爱马仕合作联名打造限量款铂金版车型，将爱马仕的优雅与 smart 的大胆创新融为一体， 铂金 就此成为 smart 专属新奢的象征。

　　随着初代限量版铂金版车型的上市，这位欧洲经销商只留下一台不卖，为的是给太太做礼物，并将这台车摆在 smart 巴黎旗舰店的 C 位，剩下的车辆一扫而光。此后，爱马仕还和劳斯莱斯进行同样的品牌合作。

　　作为世界著名时装及奢侈品牌代表之一的爱马仕，铂金包被誉为实至名归的 包王 ，其标志性的 Birkin 包（铂金包）平均每只售价 20000 美元（约 14.64 万元人民币）。前不久，香港富豪刘銮雄通过苏富比拍卖行，出售 77 只珍藏奢侈品手袋，其中就包括多个不同颜色和尺寸的爱马仕钻石铂金包。

　　src=铂金包从 1984 年就开始出现，它以法国女明星简 · 伯金（Jane Birkin）的名字命名。当时简 · 伯金在一次航班上，当她想把自己标志性的草篮包塞进头顶的行李架里时，包里的东西散落一地。坐在她旁边的男士说： 你为什么不用一个带内袋的包呢 ? 简 · 伯金则回答： 只要爱马仕给我做一个，我就愿意用。 巧合的是，坐在她旁边的男士正好就是爱马仕公司的高管，于是他们一起勾勒出了铂金包的原型。三年后，这款包开始向公众发售。

　　src=苏富比拍卖行手袋和饰品销售主管 Shay Suhanovsky 称，铂金包最大的优点是轮廓永远不会改变。从任何意义上说，它都是一款经典之作。但铂金包又以不同的尺寸和颜色而闻名，所以每一季，它们都会推出新的尺寸和颜色，这就是人们想要为自己挑选铂金包时所关注的。铂金包能够经受住时间的考验。在佳士得拍卖行国际部高级副总裁 Rachel Koffsky 看来，每一只铂金包都是以非常精致的方式制作出来的，这里的 精致 不仅是指它的选材和工匠的精湛工艺，而且包括它们的形状也非常经典，这与 smart 品牌主张殊途同归。

　　src=此次 smart 与爱马仕联动推出的 smart 精灵 #1 铂金版，将车的方向盘、仪表盘全部用爱马仕的皮革改装，然后烫上爱马仕的 Logo，搭配上粒子白 + 日冕金的专属配色，可以说，两代 铂金 ，一脉相承。佟湘北戏称，大家可以算一算，一辆 smart 铂金版汽车上用了相当于几个铂金包的材料？

　　与初代 铂金版 相比，此次 smart 精灵 #1 铂金版不再是两座版而是四座版本，这也使得人们对 smart 的 小而精 的定位产生怀疑，很多车主认为 smart 没有了两座就没有灵魂。但在佟湘北看来，smart 是一种生活方式，smart 两座小车是 A00 级市场中的生活方式倡导者，但不能以此细分市场作品来完全代表 smart 品牌。在过去 20 多年发展历程中，smart 也不只有两座车型，还有 Forfour、各种概念车，以及两座的电动车。smart 一直在尝试丰富自己走到更多细分市场，更加立体地展现出品牌的生活时尚价值。

　　src=smart 品牌有定义新奢、潮趣共创、高科技导向这三个特性，其产品也是在体现这三个特性上，但作为一个生活方式的品牌，smart 的概念远远不止于车。现在 smart 精灵 #1、#3 车型完美契合这一特性，均是在传承和焕新 smart 基因。由豪华品牌奔驰背书的 smart，就是年轻新奢的代表，这些品牌价值和调性一直没有变。因此，并不能简单的以座椅数量来当作 smart 品牌价值变动的标准。

　　据佟湘北透露，smart 内部很早就启动了基于两座纯电架构的研发工作。可以确信，今后 smart 还会推出两座版车型。这也是品牌基因的强化，smart 不会丢掉品牌的根基。

　　对于 smart 的 25 周年纪念，smart 并未像其他车企一样进行枯燥的数据罗列，而是以嘉年华粉丝狂欢的形式来为发展做注脚。据悉，本次活动 smart 邀请到了 6000 人的参与，活动内场是演唱会、外场是后备箱集市，现场俨然成为了一个盛大的 smart 车主及粉丝 party。

　　src=像这样的活动有个更全球化的名字—— smart times，该活动每年都会举办。值得一提的是，今年 smart 在中国和欧洲均启动了 smart times 活动。这也是 smart 中欧双核 战略的落地体现之一。刚参加完欧洲 smart times 回国的佟湘北告诉汽车十三行，目前欧洲的普遍认知是汽车行业的先进趋势在中国，未来十年技术上的新变革都会先发生在中国，这已经成为他们的共识。

　　数据统计显示，2022 年中国有 131 款新车亮相或上市，平均每个月有 5 款新车上市，其中造车新势力车企竞争尤为值得关注。smart 正是在电动化智能化变革最前沿，以及新势力车企环伺的情况下，依然打出了自己的品牌调性和市场声量。smart 汽车宣布 9 月在中国交付 2621 台新车，累积已交付 42866 台。继德国、法国、瑞士、西班牙之后，smart 精灵 #1 已于 9 月在意大利、英国（右舵版）上市并开启交付。

　　src=与传统豪华品牌相比，smart 品牌历史仅 25 年。与中国造车新势力相比，smart 的全面电动化历史更是属于 后来者 ，但 smart 依然在市场上实现了自己的一席之地占领。其中原因除了背后的集团技术加持外，也与 smart 的品牌营销粉丝文化建设密不可分。

　　smart 品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞向汽车十三行表示，smart 是一个灵感创造的品牌，让灵感时刻相伴，与热爱双向奔赴。smart 将携手拥有无限灵感，对生活充满热爱的密友们，开创不设限的明天。所以，千万别把 smart 想小了，也别把 smart 想简单了，让密友的每一段旅途都是属于自己专属的 smart times，这才是真正的 smart。

　　作为品牌核心的产品，去年 6 月，smart 推出基于吉利 SEA 浩瀚架构开发的 smart 精灵 #1 纯电动车型。今年成都车展期间，smart 又带来了旗下全新 smart 精灵 #1 BRABUS 性能版。据透露，该车还将在东南亚市场上市。作为一款以 性能版 冠名的新车，全新 smart 精灵 #1 BRABUS 性能版还实现了改装，整体内饰采用了专属 BRABUS 黑配色，座椅头枕拥有 BRABUS 印刻，方向盘采用了 Alcantara 材质与真皮拼接包覆，尽显运动氛围。

　　src=对于粉丝圈层建设，另外一个不可不提的便是 smart 与其他品牌的联动，去年 smart 跟 SHAKE SHACK 汉堡的合作会继续，还有近期与精品咖啡品牌 MANNER 合作，跨界呈现 我的夏日密友 1+1 特别企划。此次与爱马仕的最新成果，smart 精灵 #1 铂金版再次加速 smart 的生活方式价值定位。

　　针对渠道布局，smart 秉持 中欧双核，全球布局 前瞻发展战略，smart 正深化中欧市场运营，并快速布局全球市场。为了推进全球化运营，smart 同时在中国及欧洲设立了营销中心。佟湘北介绍，smart 在中国和欧洲都采用了 D2C 直销代理商业模式。在欧洲，smart 全新展厅将整合到梅赛德斯 - 奔驰门店中，率先在 14 个欧洲市场（包括英国和瑞士）建立 300 多个销售服务网点。

　　src=在中国市场，smart 品牌现已完成 164 家线下独立渠道网点建设，覆盖超 40 个核心城市。预计今年底，smart 全国渠道布局累计将超 200 家，覆盖 60 余座全国一线、新一线 月，smart 发布了服务品牌 smartcare，截至 7 月，已在全国数十个城市开展了超过 300 场车主活动。目前，国近 700 位售后服务人员，提供了超过 26000 次服务与守护，smart 已经形成自成一派的生活方式品牌体系。

　　在刚刚结束的一场国际性质峰会，来自智利的 85 后 网红 总统博里奇访华期间引发外界关注，他爬长城、逛古玩、体验 smart，让 smart 品牌再次出圈。

　　之所以网红总统与 smart 结缘，源自双方与成都的情缘。作为 smart 投资股东，天齐锂业与智利等南美国家有非常深的商业合作关系，智利总领馆也恰好在成都。不久前，天齐锂业在成都成立了一家以 锂 为主题的博物馆，智利总领馆觉得非常契合国家经济特色，因此希望将总统访华期间的 智利周 活动与博物馆结合。在这个背景下，天齐锂业邀请 smart 一同参与，这就促成了 85 后智利总统 爬长城、逛古玩、体验 smart 的美谈。

　　src=今年 7 月，smart 公布 A 轮融资计划，计划从资本市场募集 2.5 亿 -3 亿美元。本轮投资由 A 股锂电巨头天齐锂业领投，其投资计划金额高达 1.5 亿美元。据公开信息显示，9 月 13 日，smart 与天齐锂业正式签署《股份认购协议》，这意味着 smart A 轮融资中最重要的一笔已经敲定。

　　对于 A 轮融资，佟湘北告诉汽车十三行，A 轮融资金额已经超出预期。smart 不是因为缺钱才做的融资，首轮融资全部来自战略投资伙伴，这说明 smart 的经营与未来发展得到资本市场的认可。2022 年，smart 营业收入为 18.56 亿元，净利润约为 14.59 亿元。今年上半年，营业收入为 52.11 亿元远超去年全年，净利润为 6.61 亿元。

　　佟湘北透露，smart 不以销量为最主要的指标，smart 采用轻资产的商业模式，当前 smart 财务运行状况很健康，平均毛利率保持在一个比较高的水平，随着运营规模不断扩大，smart 对未来发展充满信心。张明霞表示，今年是 smart 践行焕新的第二年，以 2022 年为始至 2024 年，smart 将每年为用户带来一款全新车型，加速拓展新一代 smart 纯电动车家族产品矩阵，进入不同的细分市场。今年成都车展期间，smart 首次公开披露了智能驾驶技术迭代战略路线和 南拓西进 全球化市场布局策略，宣布全球化布局提速。

　　smart 智能驾驶领域有 三步走 战略：目前所有车型应用的 smart pilot assist 1.0，具备 L2 级智驾水平；这次上市的全新精灵 #2 铂金版，搭载的是 smart pilot assist 2.0，拥有 NSP；预计 2024 年底之前，更先进的 smart pilot assist 3.0 将投产。与行业普遍的 覆盖里程 概念相比，smart 提出了 信任里程 概念，让客户有更舒心的行驶体验，让科技体验更有温度。真正能够给消费者带来体验上的提升，让系统更 好用 ，才会让智能驾驶系统更有价值。

　　src=对于 南拓西进 战略中的 南拓 ，smart 将以中国为出发点，往南深入中国香港和澳门，以及马来西亚，目前首批 smart 精灵 #1 已在马来西亚市场启动预售，11 月上市，第四季度交付。其他市场包含新加坡、印尼、泰国乃至其他东盟国家，再往南就是澳大利亚、新西兰，smart 南拓 方向主要是右舵车市场。 西进 是指中东一带，目前 smart 已经宣布进入以色列和阿联酋，然后逐步扩大到中东海湾 6 国。

　　当前的 smart 处在由小跑向加速跑阶段转变，市场潜力还没有真正发挥出来。随着后续产能跟进、产品矩阵的丰富，可以确信，未来 smart 将为用户创造更高期待值，也会讲出更多新故事。