范跃武直播电商发展的动力在于商业创新和价值创造。网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条，直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态新模式层出不强，将引领中国电商发展新常态。

　　作为数字经济新业态的“爆款”，最近一年多，直播带货风头正劲。无论是职业主播还是各路明星、博主、素人，纷纷走进直播间，越来越多的消费者也适应了直播购物方式。

　　天眼查数据显示，我国目前共有超4,500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中，相关企业数量最多的省份为广东，有超500家。其次为山东、河南和吉林，均有近300家网红相关企业。

　　近年来，我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

　　从行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1,400家，占比32.8%。

　　直播电商发展的动力在于商业创新和价值创造。从文字到图片，从短视频，再到直播，表面是网络营销方式的更新迭代，是主播们的在线推销，背后是满足消费者追求更真实、更可信度的购物诉求。电商与直播融合，赢得消费者，不是靠表演，更多是主播们专业化地为消费者推荐质优、价廉、可信赖的商票。这正是电商价值所在。

　　网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条，直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态新模式层出不强，将引领中国电商发展新常态。据不完全统计，过去两年人们在手机端观看视频时间增加近1000万分钟，预计2021年全球网络流量将约有82%为视频形式。

　　据不完全统计，2020年全网电商直播间数量约在700万家左右，抖音平台电商直播间数量100万家以上，2020年新诞生了近1000个销售过亿元直播间。

　　2020年全年销售额破亿的中国新品牌达500多家。在淘宝直播平台，直播引导的成交已经在新品牌的销量中占到21%。2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。新品牌在淘宝的开播比例超过9成。和传统品牌相比，新品牌对直播电商的投入度更高，月均开播场次已经超过20场。2020年，新品牌在开播场次和时长方面均完成对传统品牌的超越。

　　据iiMedia Research数据显示，80后、90后是直播电商用户中的主力军，两者占比一共达到65.4%。随着00后的崛起，新一代消费者对网购模式的接受程度更高，网购用户呈现出年轻化的趋势。网购社会接受程度提高成为直播电商发展的基础。

　　对于行业的新动向，各大平台纷纷推陈出新，在明星直播、直播综艺等加大布局力度，在内容运营上，更加垂直化，在主播培养扶持上，包括MCN机构的运作等方面，行业专业化水平不断提高;其次是模式创新上，深耕“直播+”战略，整个直播行业在非遗传播、人才培养、精准扶贫等方面大展拳脚，积极拓展行业发展空间，直播短视频深度融合、电商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以继续借鉴的经验。

　　欲了解直播电商行业具体详情可点击查看《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。

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