飞卢小说阅读网今天要分享的案例,是我的一个女学员小琳。小琳是新疆女孩,大眼睛高鼻梁,性格乖张嘴巴甜,深得朋友们的喜爱。
小琳是在去年的6月份找到我的,当时她和朋友合伙在新疆开了一家零食店,本以为看中了市场经济的空窗期,零食店的生意能够特别的好。
但是在开业之后,才发现事与愿违,虽然开在步行街,每天人来人往的,客流量非常的巨大,但是不知道怎么回事,零食店自动开业以来,都是门可罗雀,经营惨淡。
为此小琳虽然着急,但是由于年纪还小,经验也不足,所以一时半会也找不出零食店的问题所在。只能寄希望于寻找一些会做生意、营销方面的朋友来替自己把把关、找找原因。
也正是这样,在一次偶然的机会里,小琳的朋友知道了零食店生意不好的消息,于是通过朋友的介绍,知道我是长期深耕在营销策划领域的,所以就火急火燎的找到了我,希望我能够给自己的这家零食店想想办法、出出主意。
在听完小琳对于整个新疆市场的分析和判断之后,我针对零食店面临的困境,给设计了一套营销方案,这套方案共包含以下几大商业模式:免费思维、平台模式、爆品策略、裂变机制
也正是巧妙地利用了这套看似简单,实际上却充满缜密的商业逻辑的营销方案,成功使小琳的这家零食店扭亏为盈、起死回生,并在活动期间短短的5天时间里,就已经成功吸引绑定了900多名会员,成功收款11万。为此,小琳没少感谢我。那么究竟是什么方案有这么神奇的魔力呢?下面分享给大家。
针对零食店生意不好的现象,我们利用爆品策略和让利思维,设计了这么一套方案:
3、消费满80元,在赠送零食大礼包的同时,再赠送价值1000元的会员权益卡。
4、成为会员后,全店消费满50立减10元,满100立减20元,以此类推。
在针对零食店所设计的方案都已经成功落地并执行之后,我们现在要做的,自然就是对整套方案进行详尽的拆分和解析了。
首先,我们通过消费满50元,立减赠送价值300元的大礼包,那么对于一部分有需求,但是又担心我们新店开张的口味和质量问题的客户,是不是就吃了一颗定心丸了。
在成功吸引消费者进店消费之后,我们还可以推出瓜子、花生、巴旦木等坚果给消费者试吃,这么做的目的除了能够消除用户对我们的新店的不信任感之外,还能够以这种形式,拉近商家和客户的感情。
毕竟一嗑瓜子就停不下来,是咱们中国人的习性。这就是我们的第一步,巧妙利用爆品思维打造出价值300元大礼包的爆品,再通过让利思维,作为我们的活动进行推广和宣传。
在消费者认为口味不错,零食店整体的质量和品质也都还不错的时候,那么是不是吃人家的手段,吃了不买,是不是都不好意思了呢?这是我们就要“消除”这种顾虑,告诉消费者:没事儿,我们这是新店开张,生意差点是正常的,你不买我也表示理解。
那么是不是通过这种形式,让那些原本并没有这层想法的消费者脸红,继而到店选购消费呢?那么等到这部分用户进行消费时,我们乘胜追击,顺势推出消费满50就送300元礼包,满80就送1000元会员权益的福利,让用户感受到我们的诚意,继而产生好感,方便我们后续的进一步营销。
那么这时用户肯定会问了,成为会员有什么好处?全店消费满50减10,满100减20,不仅如此,只要你成为会员,还能够免费享受免邮费的会员权益,什么时候想吃了,我们包送到家,价格还是和在这里的一样。
而且,只要你累计在我们店内消费满300元起,还能够兑换同等价值300元的消费券,共有10张,每张的面额是30元,满180元可以使用。
对于消费者来说,我什么都不用做,只要消费满80元,就能够享受这么多的权益,那么反正我也是要买的,那就支持你新店一下好了。对于商家来说,通过前期适当地让利来锁定用户,形成后续的裂变和持续购买,这是双赢的局面。既然已经成功实现供需平衡了,那么零食店的盈利与否,不就只是时间问题了么?
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