刁晗生一个洋娃娃装饰的房间，一个摄像头，一个麦克风，这几乎是每一个直播平台上的女主播所有“家当”。然而，就在这样的一个狭小空间中的工作，却频传“财富神话”，女主播月入百万的新闻搅动了无数少女的心。

　　今年24岁的鳕熊是广州在校高校研究生，她的另一身份是月收入三四十万元的女主播。与名字风格完全不一样，鳕熊真人身材纤瘦，有着一张“巴掌脸”，笑容、声音甜美。

　　2010年，由于机缘巧合，鳕熊被直播平台相中邀约做主持，顺势自己当起了主播，一入行就是5年。目前，她在YY直播平台上表演脱口秀，拥有超过240万粉丝。

　　直播的内容主要是爱情、友情、亲情等与粉丝生活密切相关的情感类话题。平台给予主播的发挥空间比较广阔，但也制定了十分严厉的约束条件，一旦涉及违法违规内容，可能将永久失去做主播的资格，很少人铤而走险。

　　直播需要实时互动，但并不全是即兴发挥，要提前做好功课。每次直播之前，鳕熊都要花上一两个小时来筛选话题，让自己心里有个底。现在她每天下午两点半直播。

　　由于鳕熊研究生修读的是心理学，因此她在与粉丝实时互动交流中，也颇得心应手。通常来说，男主播做脱口秀比女主播更加放得开，但是作为平台上为数不多的的脱口秀女主播，她的竞争优势也十分明显。

　　不过，这并不能说明她没有危机感。在她看来，吸引粉丝不难，维持与粉丝的联系才是最大的挑战。鳕熊告诉记者，她会在国外的网站寻找脱口秀节目来琢磨，观察别人的肢体语言，动作等等，也会看相关的书，从而来提高节目质量。

　　在直播中，她往往需要一人分饰多角，还要使用道具进行辅助，增加节目气氛。“长相不过是张入场券，要做得好还是要依靠才华。”

　　直播平台上，粉丝购买送虚拟礼物送给主播，主播能获得一部分分成。在鳕熊直播间里消费虚拟礼物一年累计最高的粉丝会消费高达三四百万元。(这些收入平台和公会、艺人会三方分成)不过，在回馈粉丝上，她也很大方，她告诉记者，她会自己掏钱组织忠实粉丝开见面会，包吃包住包机票。

　　“别看人前风光，做主播有多苦，只有自己知道。”鳕熊告诉记者，外界看来，女主播只要坐在屏幕面前撒娇，与粉丝聊聊天，就能赚大钱。主播不像艺人那样有助理打点行程，通常自己将所有东西一手包办，无论是话题策划，自我包装，还是布景和行程安排。

　　鳕熊把朋友圈签名设成了：找人恋爱很容易，难的是一辈子。事实上，她向记者吐槽，连男朋友都不容易找。“我在做主播，也有在主持，更重要的是我还有学业，还哪有时间谈恋爱?”鳕熊发出了无奈的感叹。不过，她对感情看得也挺开的，“还年轻，而且感情也要看感觉和缘分。”

　　翻看她的朋友圈，上面铺满了女主播之外的一个年轻女孩的汗水：对自己的形体有着近乎严苛的要求，偶尔发出自我勉励的语句或者段子，出席活动与嘉宾友人留影纪念，在日期旁边的定位常常不一，前天在三亚，昨天在北京。

　　鳕熊还没毕业，但是已经有详细的规划，每个月，她会把70%的收入交给妈妈，20%留作日常开支以及工作投入(比如置办道具等等)，“还有10%自己留着当私房钱。”鳕熊窃笑着说。

　　她最近还开了一家微店，上面主要销售一些零食礼包、抱枕和个人周边，比如印了自己头像的马克杯、杯垫以及写真，标价亲民，基本不过百。从销量情况来看，有着她个人印记的设计品更受欢迎。

　　金小希是那种你碰见可能会多看两眼的女生，身为90后的她个子高挑，外貌出众，很容易成为人群中的焦点。这也是她被经纪公司挑中的原因。

　　大三在网上找兼职的时候，被星探发现，她才做起了网络直播。当时签约某经纪公司，需要在固定的时间段到公司去录节目，不自由而且不怎么靠谱，等熟悉了整个流程就把兼职给辞了。

　　随后金小希把网络主播这个新兴行业告知家人，并顺利申请到一笔经费，整套设备并没有人们想象中的那么贵，“摄像头大概需要500，其他的设备加起来只有1000多，第一个月就能把这些成本挣回来。”

　　大四由于功课比较少，她就整天泡在直播平台上，从早上10点到下午5点，对着摄像头唱歌、讲相声、笑话，有时连吃饭过程都直播给观众。尽管有些月份能拿到8000多元，但并不是每个月观众都有如此“好心情”，收入很不稳定，大四下半学期和其他同学一样在找工作。

　　“我现在一天最多花两个小时，上个月拿3600。”已经在公司实习的金小希告诉记者，她现在还是把网络主播当成兼职，毕竟这对自己的本职工作影响也不大，收入还可以。她的直播间现在聚集了3000多粉丝，在整个平台上算是中等偏下。

　　尽管粉丝量不大，但还是要搞好与他们的关系。除了在直播中刺激观众刷礼物外，还建有相应的粉丝群，“业内的潜规则是谁想加你的话，他必须在你的直播间刷钱。比方说，他刷100可以加你的QQ；刷得更多可以加你的微信；刷的多，跟你交流的多，关系自然也就比较好。”

　　但她也表示大部分主播都很在意隐私，“在直播的时候不会说自己的真名、地址”，尽量避免与他们线下接触，她的主播朋友就有过被狂热粉丝围堵的经历。

　　当记者问做主播的条件，她并没有提及自身的外貌优势，“其实主播是个人都能当，最重要的一点不是你要有多漂亮、多有才艺，而是能坚持，粉丝都是一天天积累下来的，你可能不是大多数人喜欢的(类型)，但是或许有那么几个人，非得喜欢你。”

　　对于这份有高收入的可能，又自由的兼职，金小希比较满意，也向周围的人讲述当网络主播的种种好处，据她介绍，已有一个师妹和表妹也打算杀入网络主播这个行当。

　　越来越多人是主动涌入直播平台，以YY直播为例，上面的签约主播已经超过了100万人。

　　新的直播平台在不断冒出，既有大而全的，也有小而美的。用YY娱乐事业部总经理周剑的话来形容，目前，这个领域还处于萌芽状态，“是百花齐放的阶段。”

　　周剑告诉《21CBR》记者，直播平台的兴起有几个原因，首先它为想当艺人的群体提供了一种出路，能为他们带来实打实的收入，也为有意愿展现自己的用户提供了表演的舞台，此外，用户交流的方式也产生了变化，“视频、图片都是被动式的接受，但是直播的话，用户可以直接与对象互动，甚至还有可能改变节目的走向。”

　　在她看来，直播是未来的趋势，而且潜力广阔，目前，直播平台的盈利来源主要包括底部营收、会员服务等增值服务、广告以及流量收入。YY娱乐的营收占整个集团的营收的一半左右。

　　有一个奇怪的现象是，有人花尽心思表演无人问津，有人直播吃饭、喝水都能引来一堆围观的观众，内容的精细度不再重要?周剑看来这只是个别案例，用户可能是出于好奇心才去看的，好的内容才能长期留住观众，她比较看好户外直播的未来发展。同时，她强调要把内容做精致、做细分，才能留住用户。

　　为吸引用户，YY正把触角伸向明星和网红，借助明星和网红的知名度，可以引流粉丝到平台上来，此外，由于移动端崛起，用户使用方式的转变，YY也希望发力移动端，成为超级互联网电视。

　　令人意外的是，其实比女主播更能挣钱的，是男主播。周剑解释道，“大概男主播与女粉丝更容易产生一种类似江湖情谊的东西吧。”