朱日和基地而故宫是这一波又一波网红浪潮中，唯一一个每次出品必是爆款的网红，仅去年一年客流量就达到1700万人。

　　跟别的博物馆不同，故宫真是一次又一次地突破人们对于博物馆的想象，它是怎么做到的？

　　肩负着文物看管与教育科研职能的博物馆，有着极大的运营成本，而且越是家底丰厚的博物馆，面临的经营成本也越大。

　　比如说世界五大博物馆之一的大英博物馆，它在2018财年的总支出是1亿118万英镑，其中用于场馆维修、科学研究以及文物保护的支出高达5147万英镑，占到了支出总额的51%。

　　“尽管我们有250年的历史，但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源。”

　　有的博物馆日子更不好过，比如美国新闻博物馆因为经营不善，曾公开表示考虑把整幢博物馆大楼卖了！

　　巴西国家博物馆更惨，这家拥有200年历史、2000万件无价藏品的博物馆，在2018年仅有1万多美金的经费，连最基本的文物保护和博物馆维护需求都不能满足，结果90%的藏品被一场意外的大火毁了。

　　几个月后，在美国富兰克林学会博物馆上甚至发生了盗窃事件，由于安保系统存在漏洞，一名美国人将一个兵马俑上的手指折断并盗走。

　　无论是被迫关闭，还是发生的各种意外，都能看出欧美博物馆的运营真的很艰难。

　　在2012年之前，故宫也只是众多“景点”之一，卖一些又贵又土旅游景点的纪念品。

　　之后故宫制作了一面锦旗送给公安局，结果又闹了个大笑话，锦旗上竟然写错了一个字！

　　而且那时故宫给人的感觉一直严肃庄重、不接地气，即便它为了拉近与大众的距离，开通了新媒体官方账号，画风却是这样：

　　直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。

　　一篇名为《 雍正：感觉自己萌萌哒 》的文章让故宫有了第一个 10W+ ，雍正行乐图被做成 gif，雍正在河边洗脚、喂猴子，并配上 “朕......脚痒......” 的接地气文案。

　　随后 “卖萌剪刀手皇帝 ” 的表情包一炮而红，被网友进行了大量的再创作。故宫还一本正经的胡说八道：为了做这些图，我们疯了一个设计师。

　　加上《我为故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出，让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，开始接地气了。

　　到2016年为止，故宫已经研发了9170种文创产品、上百个产品系列，收益近10亿。

　　有人算了这样一笔账：A股如今有3571家上市公司，故宫文创的15亿元年总营收，超过了其中最少1500家A股上市公司的年度总营收。

　　俗话说大树底下好乘凉，故宫作为中国最有背景的网红，完全可以不顾这些负面，但它没有，反倒给了用户极大的尊重，力求“让每一个深刻的文化之旅都有尊严”。

　　“黄牛”每天在宫里坑骗游客？改。故宫博物院院长单霁翔提出必须实名制购买故宫门票，惹怒了这群“黄牛党”。

　　对方扬言：“一旦你单霁翔走出故宫，我们就让你好看！”现在，随着实名制实施和管理水平提高，故宫博物院里各种山寨展览、黄牛售票已然没了生存空间。

　　人挤人参观体验太差？改。故宫开始采取限流措施。单霁翔认为，“如果一场文化之旅，最终变成人挤人，后面人看前面人的后脑勺，这是对观众权益的损害”。

　　早前，故宫还有一大“奇景”——女士洗手间总是排着长队，这也让故宫饱受诟病。改！

　　单霁翔带领团队进行大数据分析，得出“女士的洗手间应是男士洗手间数量的2.6倍”的结论，为此故宫一个职工食堂，都改成洗手间了。

　　2015年9月，故宫建院90周年时推出石渠宝笈特展，展览最后一天，离故宫闭馆还有两小时，武英殿外依然排着长队。

　　游客渴了给送水，饿了给送泡面，当晚故宫送出了2500多杯茶水，凑了800盒方便面。

　　他说：“能进来看展览，都是我们的义务宣传员，照片发到微博上、朋友圈，让更多人看到我们优秀的文化。”

　　一次，一位东北大爷向单霁翔请求：“我这辈子就来一次故宫，我想走中间的门，当一次‘皇帝’。”

　　故宫打破和普通人的距离感后，又变得很亲近，像是你身边的一个戏精附体的朋友。

　　据故宫淘宝相关页面介绍，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形状与和尚胸前挂的念珠相似，是地位和身份的标志之一。

　　伞面依据清朝官员顶戴花翎设计，撑开后花翎向后，从后门看像头上戴着一顶官帽，怪不得有买家评论：皇上！带刀侍卫尔康有事启奏！

　　故宫还有喜福连绵晴雨伞，打着这把伞，仿佛是乾隆在为你遮风挡雨（劝大家清醒一点。）

　　除此之外还有印有雍正帝“朕就是这样汉子”字迹的折扇、以尚方宝剑为外形的中性笔、以及“奉旨出差”牌等趣味商品。

　　而“朕亦甚想你”“朕就是这样的汉子”，这些看起来像段子的话，不是恶搞，而是真实的雍正给年羹尧的朱批。

　　和故宫相比，很多文创产品还停留在“批发”阶段，无法激起消费者的购买欲望。

　　而“故宫出品，必属精品”这种来自全民性的肯定，绝不是一场年轻化卖萌耍贱的营销能获得的。