tnt zu ko“榜上现在都是老朋友啊，这些朋友一般名字后面带‘正在直播’的，意思就是希望你们过去他们那边看看，关注一下，不过你们看完记得回来。”

　　昨天（5月8日）晚上8点，罗永浩的第6场直播如期开播。毫不意外，抖音用户“小鑫鑫老师”这次也并未缺席。这已经是她第5次作为“金主”出现在罗永浩直播间的音浪（抖音刷礼物的代名词）打赏榜TOP3。

　　罗永浩开场白已经说明了，这些“朋友”是老罗直播间音浪榜的常客，而他们的目的很明确，就是给自己的账号引流，实现涨粉，为直播卖货变现做铺垫。

　　除了小鑫鑫老师，“基本上不赚钱”只为“交个朋友”的罗永浩，交了哪些“女朋友们”？

　　作为新晋主播，罗永浩身上似乎从来不缺乏话题和流量。腾鱼数据显示，自4月1日宣布入局电商直播以来截止到4月27日，#罗永浩#相关话题在全网（微博、头条及抖音热门三大平台）已累计登上36次热搜。甚至每一次直播口误、翻车以及事后道歉都能引起一波话题讨论。

　　也因此，罗永浩直播间成为了天然流量池，那些希望在抖音快速成长的账号和主播开始瞄上老罗直播间的音浪打赏榜。据腾鱼数据显示，在罗永浩直播间打赏超千万音浪的账号分别为小鑫鑫老师、周文强太太、妮姐和无畏。

　　其中最出名的当属4月10日罗永浩第二次直播时，抖音用户“小鑫鑫老师”和“周文强太太”为争抢榜一的那场“龙争虎斗”。两位“富婆”在老罗直播间一掷千金，最终小鑫鑫老师以1313.7万音浪（注：10音浪=1元人民币，折合人民币131.37万元）夺得榜一，周文强太太则打赏了1095.8万音浪（折合人民币109.58万元）位居榜二。满屏的“嘉年华”“马车”（抖音礼物）带来的绚丽特效让本该是直播亮点的半价哈弗汽车和1分钱一箱的橙子逊色不少。

　　这场“大戏”让粉丝们对小鑫鑫老师和周文强太太产生了浓厚的好奇心。“你我本无缘，全靠你充钱”，当晚，大批罗粉和围观者涌入她俩的抖音账号。新抖数据显示，平常增粉最高速度只有2000人/天的“周文强太太”，在4月10日当天增粉3.8万，是平时的近20倍。而“小鑫鑫老师”这个在4月10日当天刚创立的新账号，靠打赏罗永浩一天成功涨粉40.7万。

　　此后，罗永浩直播间的音浪榜似乎就成了最热门的广告位，每场直播的“榜一之争”也成了粉丝特别关注的线日，小鑫鑫老师在罗永浩第三场直播中继续蝉联榜一；4月24日罗永浩的第四场直播，小鑫鑫老师退出榜一争夺赛位居第三，由无畏和妮姐分别以1698.4万音浪（折合人民币169.84万元）、1497.5万音浪（折合人民币149.75万元）夺得榜一、榜二，创下了罗永浩直播间单人单场送出音浪的最高纪录。

　　事实上，这种通过打赏其他头部主播或者连麦方式进行“挂榜”并非新鲜事，快手曾经的头部主播辛巴早期便是通过这一方法快速实现粉丝导流。值得注意的是，青眼发现，给罗永浩打赏的账号中不乏化妆品从业者的身影，甚至如“小鑫鑫老师”和“妮姐”这样的千万级音浪打赏玩家竟都是业内人士。

　　在4月10日的直播中，与罗永浩有合作的植观和高姿也参与了音浪打赏。除此之外，还有如“资深护肤专家张芳”、“配方师兰姐”、蜗蜗品牌创始人张越等化妆品行业从业者出现在罗永浩音浪打赏榜单上，且都排在前五名。

　　青眼了解到，张越目前已开始在抖音直播带货，选品涉及蜗蜗旗下产品、智能垃圾桶、服饰运动鞋等。张越与小鑫鑫老师在近期也有合作拍摄视频。

　　事实上，小鑫鑫老师在成功吸粉后也开始在抖音直播带货。产品涉及护肤品牌MZA、YHB、CHUYA、植可素、YAGO雅歌，彩妆品牌xixi、SUIKONE等，以及BEAUTY SIGN美人符舒缓晚安喷雾。不少抖音账户表示这些产品是以1元、1.88元、4.88元等福利价在小鑫鑫老师直播间抢到的。

　　另一位罗永浩直播间的千万级音浪玩家“妮姐”则早在3月份便在其发布的抖音视频中暴露了自己“美妆主播”的身份。青眼发现，妮姐的商品橱窗中几乎全是化妆品，其中大部分为韩熙贞品牌旗下产品。

　　其中关注度最高的无疑是“小鑫鑫老师”。在4月10日与周文强太太那场榜一争夺大戏之后，因为是新注册账号，再加上其为数不多的作品中大都带着墨镜且只露出半边脸，这种“高冷又豪横的神秘富婆”人设让网友欲罢不能，以至几乎全网都在发问，“小鑫鑫老师到底是谁”。

　　事实上，小鑫鑫老师早在2016年11月便成为了一名淘宝主播，擅长的领域正是美妆，为一家名为“MZA品牌店”的美妆店直播带货。其主播介绍里写着小鑫鑫老师拥有“专业护肤12年”经验，曾拿下2018年淘宝双11的人气主播榜第一名。而根据公开报道，小鑫鑫老师曾与薇娅等淘宝主播一起参与了阿里巴巴2019年脱贫攻坚公益直播盛典。截至目前，小鑫鑫老师的淘宝主播账号拥有超20万粉丝。

　　值得一提的是，青眼在知乎平台发现，有网友在回复“淘宝上有哪些黑店？”的问题时提到，这家MZA品牌店此前名为“MZA全球严选”，所售商品除了MZA品牌产品之外，还包括其他品牌如莎杜亚美的产品。

　　资料显示，小鑫鑫老师宣称于2019年10月筹备了自己的护肤实验室，并组建了自主护肤品研发团队。当时MZA全球严选也将小鑫鑫老师“亲自前往韩国谈合作，甄选全球护肤好料”作为宣传点。青眼就此梳理了小鑫鑫老师从淘宝到抖音所涉及的部分品牌备案及实际代工厂信息，发现其带货的大部分品牌产品都由广州芊植本草化妆品有限公司等代工厂自主生产，其中莎杜亚美、植可素等品牌商标均属于工厂。

　　数据显示，小鑫鑫老师淘宝直播间“美妆福利好货一元来抢”截至2020年3月30日每天都在直播，但直播数据却每况愈下。这大概是小鑫鑫老师突然转战抖音，从美妆主播摇身一变成“豪横富婆”的原因。

　　但“小鑫鑫老师”的抖音主播之路却也并不好走。自4月10日创立抖音账号打赏罗永浩一夜成名后，小鑫鑫老师的粉丝数量确实一路上涨，截至目前已拥有76.69万粉丝，比曾经的淘宝主播“小鑫鑫老师”粉丝量多出3倍有余。但随着围观者对罗永浩直播间榜一之争及小鑫鑫老师的好奇心不断消退，她的涨粉速度也在下降，甚至出现脱粉现象。

　　昨天在罗永浩直播间送出30.1万音浪（折合人民币约3万元）的小鑫鑫老师，昨天新增粉丝数仅6630，换算下来每个粉丝成本超过4.5元。比起4月10日那天用131.37万元收获40.7万粉丝，成本又涨了1块多。

　　此外，小鑫鑫老师在罗永浩5场直播中累计打赏了1834.4万音浪，折合人民币约183.44万元。但她自己的直播试水效果却差强人意，在前期大手笔送粉丝冰箱、汽车等一番造势后，4月21日小鑫鑫老师直播带货的销售额累计仅为25.66万。而且这场直播过后，小鑫鑫老师抖音号粉丝数量并没有增加，反而从70.3万下跌至69.9万。

　　但小鑫鑫老师并非个例。其他3位千万音浪玩家——周文强太太、妮姐和无畏，也正面临这样的尴尬。新抖数据显示，昨天罗永浩直播间的榜一“无畏”近30天新增粉丝数为0，目前仅有14.57万粉丝；周文强太太和妮姐则均在打榜粉丝数猛增后，便回归平静。

　　不难看出，“挂榜”这种快餐式的方式从本质上来说缺乏核心竞争力，靠砸钱或许能像小鑫鑫老师那样一夜爆红，但要成为头部流量，仅靠砸钱显然是不够的，也无法留住粉丝。况且，罗永浩昨天在直播中公开宣布招聘主播，“肥水不流外人田”，这也意味着“罗永浩”这个流量池未来会分流给自家人，想靠“罗榜”吸粉变现的路，恐怕就更难走了。