祭坛抽奖麦收时节，各地进入紧张抢收期。然而，一群衣着光鲜、手持直播机器的“网红”却随之而来“激情直播”，声称的所谓“关怀”，却好像“帮倒忙”。

　　类似“寄生虫”流量的新闻事件不胜枚举。日前，中央网信办部署开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。截至最新通报，累计处置蹭炒热点、博取流量、利用变现账号6.56万余个。

　　移动互联网时代，“寄生虫”流量都有哪些“门道”？产生了哪些危害？我们又该如何应对？

　　近年来，每逢社会热点事件、人物、话题出现，后续“网红扎堆直播”仿佛成为固定的“次生新闻”，一些自媒体和短视频博主将“逢热必蹭”奉为圭臬，遵循着“蹭热度-引流量-涨粉丝-变现”的商业逻辑，打得一手利益“好算盘”，总体来看，至少有以下几种“套路”：

　　千里奔袭，追着“网红”跑。无论是随着淄博爆火的“鸭脖小哥”、早年间因魔性舞蹈走红的“拉面哥”等“素人网红”，还是在东京奥运会“一跳成名”的全红婵，亦或是“一路向北”的云南亚洲大象……一些网络热点IP“热起来”后，就被部分自媒体盯上了，从其本身及其“周边”展开“深度取材”，打着“探秘”“追踪”等标签，想要分食一杯“流量羹”。

　　“以爱为名”，赶着“热点”上。一些短视频博主在标题中打着所谓“弘扬正能量”“爱心助农、救援”等旗号，比如网红扎堆到麦地直播割麦却衣着光鲜亮丽，在直播言语间极力引导网友“打赏”。更有甚者，在一些突发灾难性时期，部分非专业“网红”蜂拥至灾区，不仅影响救援进度，甚至挤占有限资源，在网上发布的所谓“专业救援指导”亦有可能会产生误导。

　　无中生有，朝着“话题”冲。一些社会热点话题与自媒体博主“八竿子打不着”，但他们也总能找到自己的“角色”。比如，在唐山“烧烤店打人案件”发生后，短视频平台上出现大量“冒充打人参与者”账号蹭流量，甚至开启网络直播。在各地文旅局长变装“出圈”之际，亦有账号发布所谓“杭州文旅局局长高清写真”，此后被辟谣，令网友哭笑不得，“原来是李鬼”。

　　对于自媒体扎堆炒作的现象，舆论普遍表示反感，“寄生虫”流量会带来什么问题？笔者认为，主要有以下方面：

　　疯狂围观，打破平静。在一些曝光“网红扎堆”的图片中不乏看到，各类群体举着手机、三脚架等设备，长枪短炮对准“目标人物”，更有大声喊话等“无厘头”行为。

　　比如，身着绿色军大衣唱歌的山东“大衣哥”因拒绝“网红”拜师，被砸坏了大门；全红婵的家里老人被骚扰到无法入睡；上海武康路粉色蝴蝶结阳台奶奶“被喊到不敢出门”、站在街心拍照等行为也对附近居民造成困扰……类似案例不胜枚举，令人不胜其扰，却又无可奈何。

　　恶意引流，不良示范。一些自媒体剑走偏锋，以图“黑红”出圈，秉持“被骂的流量也是流量”的“无底线”观念，在法律和社会道德边界“反复试探”。

　　“一路向北”的云南亚洲大象吸引了不少“野生主播”勇闯“禁区”或是投食诱导象群的管制区边缘，据媒体公开报道，这些直播观看量场均达到1万左右。又如，一女子在火灾现场跳舞拍视频蹭流量，“这是什么迷惑行为”“毫无底线”等观点占据评论区前列。

　　捕风捉影，制造恐慌。在一些社会热点事件中，一些深谙互联网传播之道的“自媒体”，利用官方处置“信息空窗期”，炮制若干虚假或者似是而非的信息，加剧公众质疑与焦虑情绪。

　　比如，在此前部分热点事件的通报中出现了“少数人为博眼球、蹭热度，引流牟利，恶意编造传播虚假信息，拼接炮制虚假视频，造成恶劣影响，扰乱社会秩序”等表述，有分析提到，“这在近年来的官方通报中比较罕见。”

　　其实，每当自媒体“蹭热度”引发批评，监管部门和平台都会处罚、封禁一批违规账号，但“新热点”出现的时候，“寄生虫”流量依旧“卷土重来”，其背后原因以及如何切断其“传播链条”值得深思。

　　用户要“齐力”：“家人们‘投诉’走一波”。短视频行业的低门槛，推动了“全民自媒体”的快速发展。据公开报道，诸如拍火“拉面哥”短视频博主的粉丝从最初的7.7万猛涨至近90万；靠着拍“大衣哥”的博主在积攒了百万粉丝后，光是售出账号就获得60万并“喜提新车”等“现实案例”，令一些博主旋即形成了“流量即金钱”的“价值选择”。一些不分场合、不顾他人感受的“跟风”，无非就是为了那句“家人们关注走一波”，那“围观网友们”不妨就让“点赞、转发、评论”变成“划走、投诉、举报”的“一键三连”。

　　平台要“卸力”：限流、降权等手段并举。自媒体的出现拉近了公众与“新闻现场”的距离，从平台的角度也“乐见”信息的多样性与丰富性，但正如媒体评论提到，“指望所有‘网红’自律自觉并不现实，还需要平台对相关乱象予以关注。”一方面，平台应当对无底线“蹭流量”行为进行限流，通过人工、技术等多管齐下查漏补缺，提升内容识别精准度与覆盖面；另一方面，将真正的原创优质的内容通过权重算法带到用户身边，对舆论场实现正向传播。

　　监管要“有力”：切断组织机构的推波助澜。此前有媒体披露，部分MCN公司会专门监测短视频平台上的热点，一旦发现有人走红，除了主动以签约方式合作外，还会组织公司主播去蹭热度。在“收割机被扣押”的官方回应通报中提到，河南济源市某猪食料销售公司的某员工在外地博主注意到“奇怪，麦子熟了，收割机却不见了”视频浏览量破百万后，杜撰文案、策划拍摄，公司亦有多人参与发布，形成了所谓“不让收割机下高速延误麦收致麦子发霉”的传播焦点。为此，监管部门要明确划定“红线”，督促平台与组织机构承担起主体责任，与“寄生虫”流量做彻底切割。