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看“土味”短剧上头“充值”热潮养活产业?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/6/12 9:33:33 | 【字体:

  曙光王妃“灵魂互换、重生逆袭、三世轮回……”节奏快,不烧脑,120秒完成铺垫、转折、逆袭、再转折,一气呵成,

  小夏起初也是不理解,所以决定跟风去网上看了看,刚一看又傻又土,结果再一看竟然上头,最后到了不开付费睡不着觉的节奏,于是开了付费剧情,还真是一看一个不吱声,咱们现在可以聊一聊这个话题了。

  短剧的内容套路并没有很难猜,男频的豪门恩怨,复仇、刺杀、无间道,女频的霸道总裁、看清闺蜜,拿着离婚协议物理打脸教前夫重新做人,有对手上来就挑事,有仇家亲人兄弟活不过 5 秒,一觉醒来发现穿越到前一天或变成富翁等等,背景线路简单直接。

  从拍摄成本上来看,不需要高精尖设备、不搞烧钱特效也没有大牌演员,主打一个用小钱办大事。不过从内容品质上来说,不少短剧也为了吸引流量而故意增加一些无下限的镜头和剧情。对此监管也做出了清理工作,比如广电总局出手治理网络微短剧,下线万多部,抖音、快手、微信打击违规微短剧。

  实际上,早期短剧从网络文学中汲取灵感,采用了诸如炫富与夸张等表现手法,相较于文字表达,视频媒介以其直观性和冲击力的影响也更大。然而,这些带有负面倾向的内容缺乏持久生命力,难以成为主流趋势。当前短剧内容仍处于长期不断迭代并持续优化品质的阶段。

  从制作周期上来看,不同于外界流传的“七日速成短剧”现象,真正能够引爆市场的较优品质短剧,其制作周期往往较为严谨,需耗时2至3个月。

  引人入胜的剧情通常需要精心筹备,包括制作前期确定题材与剧本,组建团队到召开选题研讨会,都需要做充分的准备和规划。编剧、制片、导演、投流等各环节的人会共同深入探讨作品的吸引力、创意立意,并从市场接受度、内容新颖性等多个角度综合评判,力求精准定位。

  选题通过后,还会由编剧来负责把小说改成剧本,并在每集片尾设置卖点,这些环节一般至少需要1个多月,才能正式进入为期两周左右的拍摄环节,之后还要经过1个月的后期制作。为了获取更多的关注,短剧会进入最重要的投流环节,业内称之为宣发,如果市场试水成功并且用户买账,还会加大宣发力度。

  从爆款短剧的活跃热度来看也十分可观,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线万元、《无双》上线亿元……(数据来源:新华社,2024年4月29日)

  不得不说,短剧的市场潜力巨大。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年,网络视听用户10.74亿人,网民使用率为98.3%。包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿元。这样庞大的从业者体量、可观的市场规模,还将推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。(来源:中国青年报,2024年3月27日)

  与此同时,一个庞大产业链的形成也在持续拉动就业。启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示,截至2023年12月,短剧相关企业超过30万家,是2016年的近4倍。从省份看,北京、广东、浙江的短剧企业存续数量位居前列;增长趋势上,广东2023年新增企业超4000家,位居全国第一。产业的火爆从客观上扩充了就业空间,吸纳了不同背景的人才投入到产业上中下游中去,甚至还带火了周边产业,据说短剧培训班学费都已经涨到了4万多元。

  不过,小夏提醒喜爱看短剧的朋友们,也要当心利用短剧借机诱导推广的诈骗信息,比如免费注册、提供并无实质的内容服务、设置分级收益利率,以及曾经被无数次套用在互联网“投资”项目和游戏“网赚”项目上,朋友们可要擦亮眼睛。

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