大连文具店和《十三邀》以往任何一场访谈都不同,这次的会面,不在优雅的餐厅,不是漫步闲谈,没有无干扰环境。整个采访,许知远都在候着,只为等薇娅的空档。
常常说到一半,就出现各种需要她拍板安排的事,只得中断再续。她好像一只高速旋转的陀螺,快得根本停不下来。
她1分钟最快说过876个字,而普通人的语速,仅是每分钟220-300字。
她帮袁隆平推广水稻,1分钟就卖出86万斤。与阿里鱼尝试直播带货新模式,5000条牛仔裤1秒被抢断。帮薛兆丰卖书,65000册瞬间秒光,后者连称:“不相信,我真的不相信。”
这个1年赚超过20亿,全网拥有超过2千万粉丝的女人,停不下来。很多人说,薇娅和李佳琦,都是被时代、被算法选中的幸运儿。但《十三邀》访谈,还原了真相:
那些能始终随风而起,步履不停,跟随时代脚步持续奔跑的人,才有被选中的可能。
2003年,年仅18岁的薇娅(当时她还叫本名黄薇)和男友董海锋前往北京发展,在北京动物园服装批发市场开了家6平米的女装店。
尽管批发市场的款式同质化竞争比较激烈,但两人完美搭配,3个月就赚了10万。
之后,他俩租下一个批发档口,也做起了批发生意,再后面他们还投资了一个小型加工厂,自己设计、生产衣服。
5年后,两人离开北京前往西安开拓服装市场,连开七家店铺,一天营业额就超过40万。
2011年,在西安早已财务自由的薇娅夫妇意识到风向变化,破釜沉舟将七家线下店铺关闭,来到广州开始布局线上,准备拥抱电商。
因为缺乏经验,转型线年的双十一,由于订单远超预期,薇娅只得临时找工厂赶工,出现品质问题,大量消费者要求退货。
15年前和薇娅一起去北京动物园开服装店,如今已是她老公的董海峰说:“我们经历过的事,踩过的坑,最后都为主播这个职业做了铺垫。”
她的评论区,永远不乏这样的画风。除了要各种日常用品,甚至还有来要男朋友的。
薇娅通过直播,独创了新的商业模式:用户需要,我就给。她把选品,看作是给“闺蜜”选礼物,她的用心,都融进了粉丝们的欢喜里。
甚至,有宝妈在分娩的手术台,通过看她的直播来缓解分娩时的十级疼痛。当孩子呱呱坠地,整个直播间炸了。
薇娅多次表示,她喜欢这份工作,珍惜被粉丝需要和信赖的感觉,也无比享受帮他们找到想要的东西的满足感。
“薇娅的女人”在她眼中,是家人、是朋友、是闺蜜,是相互陪伴和依赖的关系。
“像这样的事情还有很多,很多薇娅的女人每天默默地跟着我开播、下播,一直在静静地、温柔地守护、陪伴着我。”
《十三邀》访谈中,从未用过淘宝的许知远说:“直播经济,其实已经是一种精神购买。粉丝买的不一定是那个商品,可能是陪伴、治愈、社会属性的需要。”
她的公司已有500多人,单是招商团队,就超过200人。招商品类涉及服饰、食品、美妆、家电等,每个品类下的核心成员,都是行业内老人,能说出每件商品业内最好的生产商和出厂价。
有大V统计,薇娅一年的收入,抵过许多上市公司。数字的背后,既是个人力量的兴起,亦是新经济形式的变革。
薇娅、李佳琦们的崛起,是物流、互联网、5G等基础设施搭建完备后,时代发展的必然产物。
淘宝直播负责人赵圆圆说,薇娅代表了目前淘宝直播的天花板。对此,薇娅充满感激,她感恩时代选择了自己。
2018年某电影节,赵圆圆曾想安排主播和明星一起走红毯,但最后活动方通知他,主播只能站在另一条安全通道上,等明星退场时互动一下。
李湘将微博昵称直接改成主播李湘,开始做淘宝直播。《吐槽大会》的主咖,请了李佳琦。李现、小S、赵薇、王源、汪涵、刘嘉玲、雷佳音等明星,也都纷纷走进了直播间。
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