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“量升价减”的KOL流量变现电商平台
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/5/28 13:37:00 | 【字体:

  妈咪的爹地是爹地2018年,全网kol红人的数量以平均每月8.4%的增长率急速扩张。其中,接近8成的红人都处于活跃状态,全年整个行业呈现一派繁荣景象。粉丝100w以上的高价值红人,增长相对较难,但是也达到5.2%的月增速。2018年全网kol电商相关联的销售额达到1.4万亿元,其中61%在淘系环境成交,32%在微信环境成交。

  拼量是一家互联网新零售企业,是全国第一家也是最大的一家(面向所有社会化媒体平台的)提供电商变现最重要的全流程服务(人-货-内容)的平台型电商公司。

  核心竞争力是根据kol的属性与其粉丝画像进行智能化选聘与供应链全流程+高转化率带货内容的精确适配,帮助每位带货型kol达成最大化的电商佣金收入。2018年5月获得青松基金500万元天使轮融资;同年11月获得南大创投的Pre-A轮融资1000万元。

  拼量网上主要涉及开团的团长、用户、拼团的商品。带团的团长主要由平台邀请微博、微信、抖音以及各大直播平台上的流量主加入,其他人也可以通过缴纳会员费的方式获取开团资格。

  拼团商品则是由平台和品牌方签约直供,由专业买手团队去找爆款商品和名品尾货,包括日用品、母婴用品、家居家装、个人洗护、美妆、食品等高频消费品,每个月更新 300-500 款商品。拼团的用户主要是团长的粉丝及粉丝二次分享的用户。

  拼量网的定位是帮助网红、大主播、KOL、明星等“流量主”变现。拼量创始人郑雷认为,相较于打广告、直接卖货,拼团模式能表现为“给粉丝带福利”,帮助粉丝以优惠价格买到商品,可以很大程度防止粉丝认为 KOL 在“薅羊毛”,能规避变现带来的掉粉。

  不同于其它社交电商平台,拼量拥有许多高配的资源:百万会员直接导入,安踏、利郎、茅台、格力、IPHONE、华为、小米、VIVO、OPPO等六十家厂价直联,一键代发。

  拼量上架的商品全都是纯人工审核,严选产品,严控品质,不售假不掺假,全网比价,远低于市价、电商价,标准化配送及退换程序;目前只支持一级分销,实名注册,为会员代缴个人所得税,出具完税证明,客户佣金完全合法。

  不仅以质优价廉的直供产品满足用户体验,活跃用户特别是网红、大主播、KOL、明星更可以在拼量平台上集合采购、代理名品,进行自主电商创业、带动销售,迅速变现。

  具体运营上,团长将开团通知发送到各个社交平台,引流目标是粉丝及粉丝的二次分享。每到一定参团人数,价格就会下降一部分,直至拼到底价。

  相较于普通拼团,由流量主来开团可以触达到很多消费者,提高单次分享效率。用户选择参团,需要按参团时间点的价格付费,下单后即发货,每个团都有一定时间限制,时间到、团结束,会返还下单价格和最终价格之间的差价。

  盈利方面,拼量网开团的核心逻辑是“量升价降”。因为定位做精选电商,所以拼量商品起始价格对标的是天猫旗舰店,目前最高的会比天猫店少 1 元。平台和流量主获取交易价差作为利润,现在是将 90% 的利润都作为团长佣金,以促使流量主开团和分享。拼量采取一级分佣模式,流量主提现也需要先由平台代缴个人所得税。

  拼量作为一家KOL+内容+精品电商的全新社交自营电商平台,核心模式是线上Costco+超级拼团+厂牌优选+无险创业平台。

  这已经预示:新社交创业型电商时代到来了!就目前而言,拼量是国内首家“流量主变现”的服务平台践行者,它的愿景是成为中国最大的亲民消费创业平台,希望能够造福更多中低收入人群,一起拼出他们的未来!

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