冒险岛抓住偷水贼去菜市场City Walk，买点小吃感受市井生活；报名户外徒步团，来一次秋日Mountain Walk；加入本地俱乐部，参与胡同游、寺庙游等城市“主题游”；或者去公园上演真人“躲猫猫”，顺便交朋友……

　　今年以来，在大众点评等年轻人聚集的内容平台上，新消费趋势持续涌现。从中可以窥见，区别于花钱买特定的物品，这届年轻人开始倾向于花钱买体验、拓眼界、涨知识、交朋友。

　　“到了一个新地方，有人爱逛百货公司，有人爱逛书店，我宁可去逛逛菜市。看看生鸡活鸭、新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒，热热闹闹，挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”汪曾祺先生曾经的感受，这届年轻人也悟了。

　　北京三源里、上海蒙西、杭州红石板……大众点评上，涌入菜市场的年轻人，在市井菜场里吃小吃、买瓜果蔬菜，花小钱体验烟火气。大众点评数据显示，近一个月，“菜市场”搜索量环比增幅超120%，相关攻略笔记数增幅超110%，评价数增幅超170%。

　　以特色四大金刚 “羌饼、熏鱼、妃灵、白斩鸡”著称的上海蒙西菜市场，就是一个典型。“这周末天气好，跟朋友溜达到蒙西菜市场。”在上海工作的95后李迟告诉笔者，一直想打卡市场里的网红美食店，在线下市场里边逛边吃，很解压。

　　“把蒙西菜市场当作上海City Walk的首站，早饭来一份老上海羌饼，门口咖啡店买一杯咖啡，跟修补衣服的上海老阿姨聊天，是属于上海的浪漫。” 与李迟一样，大众点评上，吃惯了连锁餐厅、速食外卖的年轻人，正把寻常不过的家常味，书写成菜市场City Walk的“美食新鲜事”。

　　“光头卤鸭很值得买，口味偏甜但香，没有膻味。”“方爷爷方奶奶的蜜藕，软糯，赠送的调料汁香甜。”不只是上海，在各地菜市场的大众点评评价区，菜市场美食测评更是折射出当代年轻人逛菜市场，体验独一份烟火气的热情。

　　“近年来，徒步行业呈现井喷式发展，这得益于当下年轻群体中的‘户外热潮’。”大众点评入驻俱乐部成都聆风识野的主理人史提芬告诉笔者，周边游徒步大多门槛低，给了年轻人走入大自然、松绑心灵的机会，“不少城市的打工族从大众点评等平台上了解到相关活动，交上报名费，就可以去大自然中拓宽眼界了。”

　　以秋日热门项目为例，徒步山野“寻秋”让都市年轻人见识了不少城市里没有的野果、植株和美景。据他介绍，徒步“寻秋”并不仅是爬山，俱乐部入驻大众点评后，发布了一系列成都本地小众徒步玩法。“秋天主打摘野菇、摘野果，我们统称‘秋日打野’。并且均由本地资深领队带队，避免安全隐患。最近的活动里，我们就组织了采野生猕猴桃、八月炸等应季野果。”

　　史提芬还提到，通过大众点评笔记报名参与活动的用户，大部分是志同道合的年轻人，成都本地徒步爱好者、大众点评笔记博主程龙就是其中之一。“秋天的野果大多长在很高的树上，需要协作摘果，一天下来，团队陌生感也都消失了。”他表示，以前喜欢一个人上山，这是第一次从本地生活平台上参与专业俱乐部发起的活动，感受很不一样，“组团出行交了不少朋友，大家都约着下次再参加大众点评的类似活动。”

　　聆风识野俱乐部的领队阿肠则介绍，“打野”之外，“赏彩林”也是成都户外赏秋的必玩项。“上周末，我就带队点评用户去了周边的邓生沟，山上各种各样的灌木树木特别漂亮，每种植物都呈现出不同的色彩，形成独特的‘秋色梯度’。”对此，程龙则补充道，秋季气候稳定，能见度高，“赏彩林”如果搭配上看雪山，才是无与伦比的秋色打开方式。

　　成都刮起的“户外赏秋”热潮并不是个例，北疆喀纳斯徒步、甘南环线自驾等，都是年轻人近距离接触大自然之秋的热门路线。而“走入郊野、深入古村”之外，秋日新玩法还在持续涌现。开海季去青岛吹海风品海鲜、潜入满陇桂雨亲手制作桂花糖、去江浙乡村看向日葵……大众点评上，年轻人正为这个双节小长假挖掘更多赏秋好去处。

　　“之前沉迷特种兵出行，几天行程内极限打卡景点和美食，回来后发现几乎记不住什么细节。”95后王丽告诉笔者，比起走马观花，现在更喜欢“主题游”。“今年国庆，我就计划了一场景德镇‘瓷器游’，打卡了大小集市和设计师小店，一趟下来‘器物’和‘知识’都收获不少。”

　　国庆出游潮中，跟王丽一样的年轻人不占少数。与此同时，在内容平台上，策划“主题游”的本地俱乐部应运而生，他们通过笔记发布各类活动信息，招募同城年轻人参与。大众点评数据显示，9月以来，平台上此类“主题游”俱乐部新增数超200家，推出相关主题活动近千场，相关关键词搜索量同比增幅均超过200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅达10倍，笔记攻略增长超六成。

　　中科院心理学专业毕业，从事IT培训行业的90后梁志勇，既是“主题游”的资深玩家、笔记攻略作者，也是北京蜜蜂社俱乐部的主理人。“古建筑一直是我的个人爱好，从2020年开始，就常常参加古建筑主题游。”他介绍，每次活动后，自己都会在大众点评等内容平台上分享笔记攻略，“个人记录之外，还可以把建筑文化知识传递给更多人，互动量还不错，不少网友私聊我询问打卡路线。”

　　参加的活动多了，梁志勇萌生了自己成立俱乐部的想法，此前在活动中结识的朋友，则成了志同道合的“合伙人”。“我在今年3月成立了蜜蜂社，第二天就在白塔寺周边发起了一场‘胡同游’。”他告诉笔者，首场“胡同游”的领队是清华大学建筑系毕业的张彦磊，“我们是之前通过其他活动认识的，他科班出身，又是画家，可以在活动过程中传递建筑相关的专业知识，分析中国古建筑和现代建筑的差异，参与者还能获得张老师的白塔寺手绘图。”

　　据了解，蜜蜂社的活动大多是City Walk与古建筑、胡同文化等老北京主题的组合，不仅满足了年轻人周末短途出行的需求，还收获了传统文化相关的知识。“以大众点评为例，我们已经在平台上发布了30余场活动笔记，“每周都有大量用户报名，活动费一场100元左右，花小钱就能收获知识和眼界。”

　　通过大众点评等内容平台获取活动信息，报名交30元左右报名费，在约定时间到达指定活动公园，戴上“猫和老鼠”身份对应颜色的手环，打开手机地图共享位置，在指定时间内，一场真人版 “猫抓老鼠”就在公园里上演了。

　　继飞盘局后，童年专属回忆“躲猫猫”游戏变身年轻人新潮流。打开内容型社交平台，定位到所在城市，能看到不少“附近”俱乐部发起的“躲猫猫”活动信息。以大众点评为例，9月以来，平台上新增相关活动俱乐部超50家，推出“躲猫猫”活动近500场，北京、上海、杭州、成都为热门城市；上海中山公园、北京朝阳公园、杭州运河亚运公园为热门场地，平台搜索量增幅均超过200%，“躲猫猫+Park Run”成为新潮流。

　　在大众点评上，上海旅人手册就是此类本地俱乐部之一。“9月以来，我们光周末就会组织三四场‘躲猫猫’，单场规模近百人，活动场地更是覆盖了浦东、浦西各区。”主理人阳阳告诉笔者，秋高气爽的季节，“躲猫猫”活动正迎来旺季。

　　在“躲猫猫”另一热门地北京，Cici同样是大众点评上一位活动主理人。在她眼里，年轻人爱上“躲猫猫”主要有三点原因，“首先，主题是以猫和老鼠为背景，趣味性和情怀兼得；其次，很多年轻人在参与的过程中既满足了运动需求，还满足了社交需求。”

　　“我本来就习惯下班后去健身房运动，‘躲猫猫’活动过程中会不断跑步，刚好可以满足一部分运动量。”上海95后李梦也表示，游戏中一些关卡涉及团队合作，能满足她的社交需求，“大家本来不熟，一通闹腾后也就变成了朋友。”

　　事实上，为了加强线下躲猫猫的社交性，俱乐部们在幕后下足了功夫。“我们在活动开始前，策划了互动小游戏来缓和参与者之间的陌生感，并且升级为1v1组队的形式，通过活动中的协同，让大家熟络起来，不少玩家结束之后都会再单独逛公园、约饭。”阳阳介绍。

　　在City Walk、Mountain Walk、主题游、躲猫猫等线下活动热潮背后，具有一定社交及种草属性的线上内容平台则连接了供需两端。“特别是本地生活属性强、年轻人聚集的平台，更能帮助我们精准地找到目标用户。”阳阳表示，以大众点评为例，活动可以准确推送给上海本地年轻人，或者外地游客，平台每天能吸引来上百名潜在玩家。

　　大众点评相关负责人表示，近年来，City Walk、Mountain Walk、城市主题游、公园“躲猫猫”等线下新趋势不断涌现，受到平台年轻用户及俱乐部关注。“大众点评等内容平台作为此类新趋势的发源地，通过联合各领域的本地俱乐部，将持续为年轻人提供相关活动信息，并鼓励用户分享笔记攻略，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足年轻群体的各类需求。”

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