花花公主驾美男近日，哪吒汽车CEO张勇与股东方、“红衣大叔”周鸿祎针对“哪吒要不要改名”进行了一场直播。一个标准的“理工男”、并不擅长走“网红”路线的张勇，在周鸿祎“怂恿”下，被迫频频在公众场合“表演”。

　　并不是所有的企业家都适合做“网红”。就在两个月前，张勇在直播间“跷二郎腿”、形象不佳就引来不少指责，以至于不得不出来表达歉意。好端端的一位企业家，坐也不是、站也不是，这反而降低了品牌在公众心目中的好感。

　　今年因为小米汽车创始人雷军的加入，让流量争夺愈发激烈，科技与汽车行业的市场竞争从“卷”价格延伸到“卷”老板。各大企业家纷纷走进直播间，立人设、打造IP、赚流量，不再保持低调，有的赚足了眼球，有的却因言行不慎“踩坑”，典型的如“百度副总事件”。

　　一直以来，中国企业家有着勤勉、踏实的形象，这种作风也是他们早年取得成就的重要原因。以手机品牌为例，大家都熟知的OPPO和vivo，说起他们公司的CEO是谁，恐怕也没几个人能报出名字，但这不影响它们打造出不错的产品。

　　企业家“不抢镜不居功”，不争夺原本属于各个业务负责人的风头，反而容易激活下属的责任意识与主动精神。比亚迪创始人王传福近期没有在任何一款车型上亲自挽起袖子上场宣传，而是花费了大量时间在全球、全国各地下市场、走渠道，而每一次新车发布，上场的都是各大事业部的负责人，这并不影响品牌的新车成为下一个爆款。关键在于，在组织维度上构建了一支良将如云的核心团队。

　　其实，雷军的那一套，周鸿祎也学不会。雷军虽然以互联网营销见长，但在小米智能手机的发展过程中，已经沉淀出了强大的个人IP，他是懂制造业的。相比之下，周鸿祎没有切实的制造业经历，缺乏对百年汽车工业的敬畏之心，“忽悠”擅长制造业的企业家曝光于滤镜之下，不仅无法提升企业的品牌形象，还会对企业的品牌造成严重伤害，而“肥的”只是自己的流量。

　　周鸿祎并没有切实的制造业经历，虽然他在信息安全领域确实有着重大贡献，另起炉灶打造人设并不能改写他的口碑。

　　刚从美国探访回来的知名媒体人秦朔提到一点让人印象深刻：黄仁勋、辛顿、李飞飞这些人当然也都是“网红”，但他们红的原因，是提出第一流的见解和洞察，自然赢得关注。反观国内一些网红企业家，热衷于挖空心思搞流量，为的是产品变现，却极少能提供有价值的思想。

　　不要被周鸿祎的“网红行为”所蛊惑。在消费者越来越不好忽悠的当下，决定企业竞争成败的，绝不是所谓的“网红”营销，而是自身的技术创新与产品力。