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韩国零食之王:旗下品牌在中国家喻户晓一年能捞走56亿人民币
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/5/15 11:06:25 | 【字体:

  赖上无良痞公主在韩国,汽车工业、半导体行业以及手机产业都非常发达,在全球范围内数一数二。除此之外,食品行业也有着不错的实力。据悉,韩国食品主要有农心、千年之约、天参元、好丽友等品牌。其中,好丽友的产品在中国市场上,知名度颇高。

  好丽友(Orion)创办于50年代,经过六十余年的发展,现已成为韩国排名前列的休闲零食企业。主要经营派类、蛋糕类和口香糖系列等三大类产品,旗下六款产品销售额破10亿。2020年公布的业绩显示,去年公司的营收达到2.02万亿韩元(约合人民币118亿元),在中国市场的年销售额超过56亿元人民币。

  据介绍,好丽友·派的诞生源于一次偶然。上世纪70年代,公司的研发技术员在欧美做考察,在自助餐厅中尝到了一种与牛奶搭配吃的巧克力的点心,味道非常好,由此激发了研发巧克力派的灵感。经过无数次的失败,终于研发出这款拳头产品。

  九十年代初期,国内市场正开放,好丽友意识到这是一个巨大的机会。有着庞大的人口和市场,估计很难会有企业能够拒绝。于是,公司很快安排在华设立了代表处,算是第一批来中国市场发展的韩国食品企业。

  一句“好丽友,好朋友!”让大众记忆犹新。大概在25年前,好丽友食品公司在华成立,并在开始建造厂房。紧接着第一款好丽友出品的巧克力派投放市场,带着香浓巧克力味的好丽友,产品一经推出便迅速赢得消费者的喜爱。

  首款产品取得成功之后,好丽友迅速丰富巧克力味的产品矩阵,推出了可可派、派派福等产品。丰富的口味,极大地满足了不同消费者的不同需求,大幅拉升了业绩。随着时间的推移,大众生活的节奏越来越快。为了顺应这个趋势,好丽友在一款来自意大利的海绵蛋糕中得到启发,通过研究解决了定型、贮存、保质等核心技术,将全球有名的提拉米苏量产投放市场。

  回望过去数十年,好丽友可没闲着,不停推陈出新。包括蛋黄派、好多鱼、蘑古力等产品,均受到消费者的追捧,成为大众的代餐速食。旗下的产品还与抖音、草莓音乐节等展开跨界联动,积极开拓短视频、直播等多种社交媒体渠道,以创新性、年轻化的方式不断拉近与消费者的距离,2020年还跨界首推包装饮用水。

  最近这20年,好丽友在华销售额已经实现了近1000倍的增长。旗下的巧克力派占市场40%的份额,稳居领域第一;薯片市场的占有率则在20%左右,位列前三名。产品还在俄罗斯、越南等市场屡屡结出硕果。

  有分析报告指出,国内的休闲零食市场容量巨大,处于快速发展后的早期成熟阶段,整个市场规模大约在5700亿左右,而且随着生活水平提高,年复合增长率维持在 6.5%以上。近几年入局者仍不断增加,但行业格局仍十分分散。

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